{"id":4218,"date":"2019-03-26T13:47:00","date_gmt":"2019-03-26T12:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4218"},"modified":"2025-04-07T13:47:46","modified_gmt":"2025-04-07T11:47:46","slug":"halo-effekt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/halo-effekt\/","title":{"rendered":"Was ist der Halo-Effekt?"},"content":{"rendered":"\n

Aus dem Englischen \u00fcbersetzt bedeutet Halo \u201eHeiligenschein\u201c, im Kontext des \u201eHalo-Effekts\u201c allerdings bezieht sich die Erkl\u00e4rung eher auf den Begriff \u201eSchein\u201c, bzw. \u201escheinen\u201c im weitesten Sinne. Der Halo-Effekt<\/strong> (oder auch \u201eHalo-Effect\u201c geschrieben) ist eigentlich ein Begriff aus der Sozialpsychologie und beschreibt eine kognitive Verzerrung, bei der eine bekannte Eigenschaft (z. B. einer bestimmten Person) auf eine unbekannte Eigenschaft \u201eabf\u00e4rbt\u201c, bzw. kognitiv \u00fcbertragen wird. Oder anders ausgedr\u00fcckt: Eigenschaft A scheint auf Eigenschaft B.<\/p>\n\n\n\n

Halo-Effekt in der Psychologie und im Marketing<\/h2>\n\n\n\n

Marketing<\/a> und Psychologie sind eng miteinander verbunden. Wenn Psychologie die systematische Untersuchung des menschlichen Verhaltens ist, dann ist Marketing die systematische Untersuchung des menschlichen Verhaltens auf dem Markt. Gutaussehende Menschen werden beispielsweise eher als intelligent, erfolgreich und generell beliebt wahrgenommen. Das ist der Halo-Effekt in der Psychologie<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Brand-Halo-Effekt am Beispiel Apple erkl\u00e4rt<\/h3>\n\n\n
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\"brand-halo-effekt-apple-ipod\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Der Halo-Effekt funktioniert auch im Marketing \u2013 man spricht dann auch vom \u201eBrand-Halo-Effekt<\/strong>\u201e \u2013 also im Bezug auf eine konkrete Marke, bzw. Produkt einer Marke. Welches Schl\u00fcsselprodukt steckt hinter dem ph\u00e4nomenalen Erfolg von Apple Computer? Ganz klar: der iPod. Im Jahr 2005 lag der Umsatz von Apple um 68 % h\u00f6her im Vergleich zum Vorjahr. Der Gewinn stieg sogar um 384 % und die Aktie gewann um 177 % an Wert. Die Nettogewinnmarge von Apple kletterte von 3,3 % auf 9,6 %. Dieser gro\u00dfe Erfolg lag nicht nur am iPod allein. Tats\u00e4chlich machten der iPod und iTunes zusammen nur 39 % des gesamten Umsatzes von Apple aus. Auch die anderen 61 % von Apple (Computer, Software und Dienstleistungen) schnitten gut ab. Die Computer- und verwandten Gesch\u00e4ftsbereiche von Apple stiegen 2005 im Vergleich zum Vorjahr um 27 %. Und laut Branchenberichten hat Apple seinen Anteil am PC-Markt von 3 auf 4 Prozent erh\u00f6ht. Genau das ist der Halo-Effekt im Marketing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Brand-Halo-Effekt bei Amazon<\/h2>\n\n\n\n
\"brand-halo-effekt-amazon-ppc\"<\/figure>\n\n\n\n

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Auch beim Marketplace Amazon gibt es einen Brand-Halo-Effekt<\/strong>. Wie bereits am Beispiel Apple gezeigt, kann die positive Verkaufsentwicklung eines bestimmten Produktes auch die von anderen der gleichen Marke bedingen. Im Kontext des Performance Marketing (bzw. Amazon Advertising<\/a>) ist der Brand-Halo-Effekt bei Amazon<\/a><\/strong> besonders sp\u00fcrbar, bzw. auch messbar. Schaltet ein Advertiser zum Beispiel eine Sponsored Brands Ad f\u00fcr Sportschuhe, ein:e Nutzer:in klickt darauf und entscheidet sich sp\u00e4ter doch eher f\u00fcr den Kauf eines Sportrucksacks der gleichen Marke, so ist dieser Kauf mit einem Brand-Halo-Effekt entstanden und wird auch entsprechend der Werbeanzeige<\/a> f\u00fcr die Sportschuhe zugewiesen. Speziell f\u00fcr die Werbeform Sponsored Brands werden sogar alle K\u00e4ufe der gleichen Marke innerhalb von 14 Tagen nach dem Klick auf die Anzeige dieser Kampagne zugeordnet.<\/p>\n\n\n\n

Ein Brand-Halo-Effekt auf Amazon ist bspw. dann nicht zutreffend, wenn sich ein:e Nutzer:in nach dem Klick auf die Werbeanzeige f\u00fcr Sportschuhe von Marke A f\u00fcr die Sportschuhe der Marke B entscheidet. Er:sie bleibt zwar im gleichen Segment, kauft aber von einer anderen Marke \u2013 ein Brand-Halo-Effekt ist dann hier nicht der Fall. Es w\u00fcrde im Reporting der PPC-Kampagnen dann auch nur der Klick, aber kein Verkauf zu sehen sein.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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