{"id":4215,"date":"2020-10-02T16:09:00","date_gmt":"2020-10-02T14:09:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4215"},"modified":"2025-04-07T13:46:22","modified_gmt":"2025-04-07T11:46:22","slug":"produktbeschreibung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/produktbeschreibung\/","title":{"rendered":"Was ist eine Produktbeschreibung?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Produktbeschreibungen<\/strong>&nbsp;sind Texte, die die&nbsp;<strong>Merkmale, Besonderheiten und Eigenschaften von Produkten erkl\u00e4ren<\/strong>. In der Regel dienen Produktbeschreibungen dazu, potenzielle Kund:innen zu informieren und in ihrer Kaufabsicht zu best\u00e4rken.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Produktbeschreibung: Eine ausf\u00fchrliche Erkl\u00e4rung<\/h2>\n\n\n\n<p>Da der Online-Versand keinen direkten Kontakt zum Produkt sowie ein gutes Beratungsgespr\u00e4ch bieten kann, sind Produkt-Anbieter:innen ma\u00dfgeblich auf informative und hilfreiche Produktbeschreibungen angewiesen. Somit k\u00f6nnen Kund:innen trotzdem beraten werden und ihnen das Produkt n\u00e4hergebracht werden, um einen Kaufabschluss zu erzielen. Das gilt besonders f\u00fcr Nischen-Produkte oder stark erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftige Produkte z. B. technisches Equipment.<\/p>\n\n\n\n<p>Produktbeschreibungen sind&nbsp;<strong>informative Texte<\/strong>, die den Leser:innen die Eigenschaften eines Produktes aufzeigen. Abh\u00e4ngig von Zielgruppe und Firmenphilosophie sollten sie passend gestaltet sein, um potenzielle Kund:innen zu erreichen und vom Produkt zu \u00fcberzeugen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist das Ziel einer Produktbeschreibung?<\/h2>\n\n\n\n<p>Eine&nbsp;Produktbeschreibung&nbsp;f\u00fchrt potenziellen Kund:innen die Eigenschaften, Besonderheiten und Vorteile eines Produktes vor Augen \u2013 in der Regel&nbsp;<strong>vollst\u00e4ndig, informativ und pr\u00e4gnant<\/strong>. Gleichzeitig begeistert sie sie&nbsp;<strong>emotional<\/strong>. Je nach Produktkategorie und Zielgruppe kann eine emotionale oder auch eine sachlich-neutrale Darstellung des Produktes von Vorteil sein. Das endg\u00fcltige Ziel ist es, Kund:innen durch die Produktbeschreibung nicht nur zum Kauf zu animieren, sondern auch, ihr&nbsp;<strong>Vertrauen in den:die Anbieter:in zu st\u00e4rken<\/strong>. Der Text soll versuchen, das zu leisten, was im Gesch\u00e4ft das Beratungsgespr\u00e4ch ist: Kund:innen sollen die Online-Plattform im Idealfall mit einem guten Gef\u00fchl und einem neuen Produkt verlassen.<\/p>\n\n\n\n<p>Produktbeschreibungen sollen jedoch nicht nur den potenziellen Kund:innen perfekt passende Informationen liefern. Eine gute Produktbeschreibung sollte&nbsp;<strong>leser:innenfreundlich und suchmaschinenoptimiert<\/strong>&nbsp;sein. Das bedeutet, dass sinnvoll gestaltete \u00dcberschriften, Titel, und eine&nbsp;<strong>zielgruppengerechte Ansprache<\/strong>&nbsp;Pflicht sind.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Auf was bei einer Produktbeschreibung geachtet werden sollte<\/h2>\n\n\n\n<p>Um auf Plattformen wie <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/handler-hinweis-os\/\">Amazon<\/a> gleicherma\u00dfen potenzielle Kund:innen und die Suchmaschine anzusprechen, sind beim Erstellen einer guten Produktbeschreibung einige grundlegende Dinge zu beachten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Zielgruppe:<\/strong>&nbsp;Die Zielgruppen des jeweiligen Produktes haben entscheidenden Einfluss auf die Textgestaltung einer Produktbeschreibung. Nicht jede Zielgruppe l\u00e4sst sich mit dem gleichen Stil und dem gleichen Inhalt ansprechen. Eine gute Zielgruppen- und Produkt-Analyse ist somit oberstes Gebot f\u00fcr Produkt-Anbieter:innen. Einige der wichtigsten Fragen, die es dabei zu kl\u00e4ren gilt, sind:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Wer sind die K\u00e4ufer:innen des Produkts?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftig ist das Produkt?<\/li>\n\n\n\n<li>Was genau macht die jeweilige Zielgruppe mit den Produkten?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie kann ich ihre Emotionen wecken?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Zusatzinformation kann ich der Zielgruppe bieten?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie hebt sich mein Produkt von Konkurrenz-Produkten ab?<\/li>\n\n\n\n<li>Welchen Mehrwert bietet mein Produkt der Zielgruppe?<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>SEO\/Unique <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-advantage-2\/\">Content<\/a>:<\/strong>&nbsp;Die Suchmaschinenoptimierung einer Produktbeschreibung kann auf Amazon \u00fcberlebenswichtig sein. Produkt-Anbieter:innen sollten mindestens auf die passenden <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/a10-amazon-algorithmus\/\">Keywords<\/a> \u2013&nbsp;Long Tail,&nbsp;Mid Tail, Synonyme &amp;&nbsp;Major Keywords&nbsp;\u2013 und vor allem auf Unique Content achten. Denn<strong>&nbsp;Duplicate Content<\/strong>&nbsp;m\u00f6chte Google&nbsp;<strong>vermeiden<\/strong>: Kopierte oder von Hersteller:innen vollst\u00e4ndig \u00fcbernommene Texte sind nicht nur in der Wertung des Algorithmus der Suchmaschine negativ, sondern bieten auch den Kund:innen keinen Mehrwert und sind oftmals kaum ansprechend gestaltet \u2013 was potenziellen Kund:innen suggeriert, dass man sich bei der Erstellung des Listings keine M\u00fche gegeben hat.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>L\u00e4nge und Gestaltung:<\/strong>&nbsp;Die L\u00e4nge und die Gestaltung des Textes sind stark abh\u00e4ngig von der Zielgruppe und dem Produkt selbst, auf Amazon stehen Produkt-Anbieter:innen insgesamt&nbsp;<strong>2000 Bytes<\/strong>&nbsp;zur Verf\u00fcgung. Oft gilt, dass Produktbeschreibungen kurz und pr\u00e4gnant sein sollen, um Kund:innen schnell&nbsp;<strong>alle wichtigen Informationen<\/strong>&nbsp;zum Produkt zu vermitteln. Genauso gilt es jedoch, den Leser:innen m\u00f6glichst viel n\u00fctzlichen Content bereitzustellen. Gerade bei teureren oder erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftigen Produkten informieren sich K\u00e4ufer:innen lieber ausf\u00fchrlich \u00fcber jedes kleine Detail, als dort zu kaufen, wo nur kurz die Informationen ohne jegliche Differenzierung in Abs\u00e4tzen oder anderen Stilmitteln, um Texte informativ und schnell erfassbar zu gestalten, aufgelistet bekommen. Fast immer jedoch sollten&nbsp;<strong>Leser:innen im Text emotional angesprochen und aktiviert<\/strong>&nbsp;werden.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Gesetzliche Vorgaben:<\/strong>&nbsp;Neben Problemen mit Amazon und gelangweilten Leser:innen k\u00f6nnen duplizierte Inhalte auch Probleme mit dem&nbsp;<strong>Urheberrecht<\/strong>&nbsp;mit sich bringen. Wenn Bilder, Texte, Videos, Anleitungen oder sonstige Inhalte der Produktbeschreibung von anderen Anbieter:innen \u00fcbernommen werden, sollte das nicht ohne vorherige Einverst\u00e4ndniserkl\u00e4rung geschehen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Inhalt einer guten Produktbeschreibung<\/h2>\n\n\n\n<p>Einige Elemente sollten in jeder guten Produktbeschreibung zu finden sein, andere wiederum sind abh\u00e4ngig von der Beschreibung:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Aussagekr\u00e4ftige \u00dcberschrift:<\/strong>&nbsp;Die \u00dcberschrift sollte auf einen Blick die entscheidenden Merkmale des Produktes zeigen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Einleitungstext:<\/strong>&nbsp;Der Beginn des Textes f\u00fchrt Kund:innen zum Produkt hin. Je nach Artikel kann die Einleitung umfangreicher, unterhaltsamer und\/oder emotionaler sein. Hier kann die Produktbeschreibung direkt mit einer anschaulichen, informativen Beschreibung des Produktes beginnen. Alternativ kann zun\u00e4chst zum Beispiel der Nutzen des Artikels veranschaulicht werden.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Listen:<\/strong>&nbsp;Listen sind eine ausgezeichnete M\u00f6glichkeit, schnell einen \u00dcberblick \u00fcber die Produkt-Vorteile zu geben. Denkbar w\u00e4ren hier etwa Listen mit den wichtigsten technischen Details, dem Lieferumfang oder den gr\u00f6\u00dften Vorz\u00fcgen des Artikels. Es ist m\u00f6glich Listen thematisch zu unterteilen und mehr als eine Liste in der Produktbeschreibung unterzubringen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tipps zur Verwendung:<\/strong>&nbsp;Texte, die Kund:innen m\u00f6gliche Verwendungszwecke und Besonderheiten aufzeigen, k\u00f6nnen sich lohnen. Durch derartige Details k\u00f6nnen sich Produkt-Anbieter:innen gezielt von der Konkurrenz abheben, indem sie Nutzer:innen einen echten Mehrwert bieten.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cross-Selling:<\/strong>&nbsp;Besteht die M\u00f6glichkeit dazu, sollten Produkt-Anbieter:innen \u00e4hnliche oder komplement\u00e4re Produkte und Zubeh\u00f6r in die Beschreibung integrieren. Das erh\u00f6ht nicht nur die Chance zur Konversion, sondern kann auch die Kund:innenbindung st\u00e4rken.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Markenabbinder:<\/strong>&nbsp;Ein abschlie\u00dfender Text, um die Firmenphilosophie zu kommunizieren, wirkt sich positiv auf die Kund:innenbindung aus. An dieser Stelle k\u00f6nnen Produkt-Anbieter:innen zeigen, dass sie hinter dem Listing und dem Angebot stehen und nicht etwa Dritt-Anbieter:innen. All dies schafft Vertrauen bei potenziellen K\u00e4ufer:innen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Produktbeschreibung \u2013 Unterschiede bei Webshop und Amazon Marketplace<\/h2>\n\n\n\n<p>Oft besteht der Irrglaube, dass es keinen Unterschied bei Beschreibungen von Produkten gibt, wenn die Artikel sowohl im Onlineshop als auch auf Marktpl\u00e4tzen wie Amazon angeboten werden. H\u00e4ufig wollen es sich H\u00e4ndler:innen einfach(er) machen, Zeit und Aufwand sparen und den gleichen Text auf unterschiedlichen Plattformen ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n\n\n\n<p>Es gibt allerdings gro\u00dfe Unterschiede, die sich einerseits bei den Suchmaschinen (<a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/25-amazon-tools\/\">SEO<\/a>) und auch in der Art der Nutzer:innen und ihren Intentionen auf den verschiedenen Plattformen ergeben. Folgende Aspekte gibt es beim Erstellen einer Produktbeschreibung zu beachten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/adspend\/\">Google<\/a> \u201eliebt\u201c Text. Im Sinne der Suchmaschine gibt es also praktisch keine Grenzen in der L\u00e4nge einer Produktbeschreibung.<\/li>\n\n\n\n<li>Auf Amazon ist die Produktbeschreibung auf 2.000 Bytes begrenzt. Hier muss man sich also deutlich k\u00fcrzer fassen.<\/li>\n\n\n\n<li>F\u00fcr Google ist Content im Webshop im Wesentlichen gleichrangig hinsichtlich der&nbsp;Keyword-Relevanz.<\/li>\n\n\n\n<li>Bei Amazon ist die k\u00fcrzere Beschreibung des Produkts in Form der sogenannten \u201eBullet Points\u201c f\u00fcr den&nbsp;A9-Algorithmus&nbsp;deutlich wichtiger als die dezidierte Produktbeschreibung selbst.<\/li>\n\n\n\n<li>Im Webshop kann die Produktbeschreibung je nach Shopping-System beliebig formatiert und mit Medien angepasst werden.<\/li>\n\n\n\n<li>Auf Amazon stehen nur wenige HTML-Formatierungen f\u00fcr die Beschreibung zur Verf\u00fcgung. Individuelles Design des Contents kann nur durch&nbsp;A+ Content&nbsp;n\u00e4herungsweise umgesetzt werden. Hier wird der Content von Amazon allerdings derzeit (Stand 10\/2020) nicht indexiert. Auch die Variation und L\u00e4nge des A+ Contents ist auf Amazon beschr\u00e4nkt.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Diese Liste k\u00f6nnte noch mit vielen Details erweitert werden, zeigt aber hier schon einmal die wesentlichen&nbsp;<strong>Unterschiede zwischen Google SEO und Amazon SEO<\/strong>&nbsp;und den technischen Feinheiten der unterschiedlichen Shopping-Plattformen.<\/p>\n\n\n\n<p>Gleich ist \u00fcbrigens sowohl beim Onlineshop als auch auf dem <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/frequently-returned-item\/\">Amazon Marktplatz<\/a> die Pr\u00e4senz der Zielgruppe: Content sollte zwar einerseits relevant hinsichtlich wichtiger Keywords und Suchphrasen sein. Andererseits, und das wird leider oft vergessen, wird Content auch von \u201eechten\u201c Menschen gelesen. Wer kauft mein Produkt? Was macht mein Produkt besonders? Was m\u00f6chten potenzielle K\u00e4ufer:innen \u00fcber meine Artikel wissen? Ist ein:e Amazon-Nutzer:in der:die gleiche wie in meinem Webshop? Diese und noch weitere Fragen sollten im Rahmen der Content-Erstellung beantworten werden. Als spezialisierte&nbsp;Advanced Partner Agentur f\u00fcr Amazon&nbsp;achten wir daher stets auf eine optimale Balance zwischen algorithmischer Relevanz und der Bedeutung der menschlichen Nutzer:innen. Daf\u00fcr werten wir u. a. auch die <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-a9\/\">Rezensionen<\/a> bestehender und \u00e4hnlicher Produkte aus, um die Meinungen von echten K\u00e4ufer:innen mit in die Erstellung der Produktbeschreibung einflie\u00dfen zu lassen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Produktbeschreibung: Ein Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p>Gute Produktbeschreibungen sind eines der wichtigsten Elemente jedes Angebots. Sie sollen im besten Fall das Beratungsgespr\u00e4ch ersetzen, <strong>Kunden:innen informieren, emotionalisieren und zum Kauf animieren<\/strong>. Zudem sollte eine Produktbeschreibung auch f\u00fcr Amazon optimiert und gestaltet sein. Bei der Erstellung gilt es daher nicht nur, auf die Zielgruppe, L\u00e4nge und Gestaltung des Textes und juristische Vorgaben zu achten, sondern auch auf eine <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-1-click-shopping\/\">Optimierung<\/a> f\u00fcr die Suchmaschine. Der Inhalt einer Produktbeschreibung kann sehr vielf\u00e4ltig sein, sollte jedoch immer auf Produkt, SEO und Zielgruppe abgestimmt werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Produktbeschreibungen&nbsp;sind Texte, die die&nbsp;Merkmale, Besonderheiten und Eigenschaften von Produkten erkl\u00e4ren. In der Regel dienen Produktbeschreibungen dazu, potenzielle Kund:innen zu informieren und in ihrer Kaufabsicht zu best\u00e4rken. Produktbeschreibung: Eine ausf\u00fchrliche Erkl\u00e4rung Da der Online-Versand keinen direkten Kontakt zum Produkt sowie ein gutes Beratungsgespr\u00e4ch bieten kann, sind Produkt-Anbieter:innen ma\u00dfgeblich auf informative und hilfreiche Produktbeschreibungen angewiesen. 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