{"id":4213,"date":"2019-05-14T16:06:00","date_gmt":"2019-05-14T14:06:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4213"},"modified":"2025-06-17T10:14:23","modified_gmt":"2025-06-17T08:14:23","slug":"sell-side-platform-supply-side-platform-ssp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/sell-side-platform-supply-side-platform-ssp\/","title":{"rendered":"Was ist eine Sell Side Platform\/Supply Side Platform (SSP)?"},"content":{"rendered":"\n

Die\u00a0Sell Side Platform<\/strong>\u00a0oder auch\u00a0Supply Side Platform<\/strong>\u00a0(SSP<\/strong>) ist eine Begrifflichkeit aus dem automatisierten Handel im Onlinemarketing. Er bezeichnet eine entsprechende Technologie, die es digitalen Publishern erlaubt, dessen Inventar also ihren Ad Space mithilfe verschiedenster Auktions-Modelle f\u00fcr sie m\u00f6glichst gewinnbringend anzubieten und zu verkaufen. Bekannte SSPs sind z. B. Googles Double Click for Publishers, AppNexus, OpenX oder SpotXchange. Im\u00a0E-Commerce\u00a0und speziell auch im Rahmen von\u00a0Amazon<\/a> Advertising<\/a>\u00a0spielen programmatische Plattformen eine immer gr\u00f6\u00dfere und wichtigere Rolle.<\/p>\n\n\n\n

Wie funktioniert eine Sell Side Platform?<\/h2>\n\n\n\n

Um das Prinzip nutzen zu k\u00f6nnen, m\u00fcssen Websitenbetreiber:innen ihre Plattform f\u00fcr den Real-Time-Advertising-Handel (basierend auf RTB, \u201eReal-Time-Bidding\u201c) freigegeben haben. Die freien Werbefl\u00e4chen, das Inventar, werden mithilfe der SSP als technischer Schnittstelle<\/strong> zum Kauf angeboten. Im Prinzip sendet die SSP dabei eine Anfrage an eine Demand Side Plattform (DSP<\/a>) diese \u00fcberpr\u00fcft dann, ob die festgelegten Zielgruppen-Parameter passen, und sammelt alle abgegebenen Gebote. Beim Real-Time Advertising<\/strong> geschieht dies in Sekundenbruchteilen (z. B. beim Laden einer Seite) und letztlich wird das Werbemittel des H\u00f6chstbietenden ausgespielt.<\/p>\n\n\n\n

Eingliederung und Ursprung der Sell Side Platform<\/h2>\n\n\n\n

Die Sell Side Platform (SSP) wird geh\u00f6rt zum Programmatic Advertising. Programmatic Advertising ist der automatisierte Werbe-Einkauf und dessen Verkauf in Echtzeit. Mittels dessen bestimmte Zielgruppen regional eingegrenzt werden, passenden Werbung ausgespielt und dann abgerechnet wird. Der Vorteil liegt hier im Minimieren des Streuverlusts f\u00fcr die Werbenden, da die Werbung potenzielle Interessierte dort erreicht, wo sie sich gerade online aufhalten.<\/p>\n\n\n\n

Ein Praxisbeispiel zur Illustration: In unserem Fallbeispiel betrifft die Werbung nur m\u00e4nnliche Personen, die zwischen 40 und 50 Jahre alt und im Gebiet Freiburg im Breisgau unterwegs sind. Das gew\u00e4hlte Werbebanner darf nur auf Motoradzubeh\u00f6r-Seiten zu sehen sein. Erf\u00fcllt nun eine bestimmte Motoradzubeh\u00f6r-Seite die geforderten Kriterien, wird das Banner (Video etc.) dort angezeigt. Sobald einer der angesteuerten User die ausgespielte Werbung anklickt, erh\u00e4lt die ausgew\u00e4hlte Motoradzubeh\u00f6r-Seite den ausgehandelten Preis.<\/p>\n\n\n\n

Vorteile der Sell Side Platform<\/h2>\n\n\n\n

F\u00fcr die Publisher ist dank der Nutzung einer SSP und des automatischen Verkaufssystems nach Auktions-Prinzip<\/strong> eine Beschleunigung des Verkaufs von Werbefl\u00e4che m\u00f6glich, da die Abwicklung wie eingehend beschrieben in Sekundenbruchteilen statt findet. Allerdings besteht wie bei jedem Auktions-Modell auch immer ein Restrisiko, dass der tats\u00e4chliche oder gesch\u00e4tzte Wert des Inventars am Ende unterboten wird. Mitunter k\u00f6nnen Publisher aber Mindestgebote vorgeben oder Ad Space exklusiv spezifischen K\u00e4ufer:innentypen anbieten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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