{"id":4194,"date":"2019-08-27T11:17:00","date_gmt":"2019-08-27T09:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4194"},"modified":"2025-04-01T11:18:36","modified_gmt":"2025-04-01T09:18:36","slug":"mobile-retargeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/mobile-retargeting\/","title":{"rendered":"Mobile Retargeting"},"content":{"rendered":"\n<p>Mobile <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/aap-amazon\/\">Retargeting<\/a> ist eine Marketingstrategie, die Nutzer:innen, die zuvor Interesse an den Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens gezeigt haben, durch personalisierte Anzeigen auf ihren mobilen Ger\u00e4ten erneut anspricht. Diese <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/adspend\/\">Strategie<\/a> wird haupts\u00e4chlich durch Display-Targeting umgesetzt. Anhand des Nutzer:innenprofils und der vorherigen Aktionen, wie zum Beispiel dem Ansehen eines bestimmten Artikels, passt sich die beworbene Anzeige an die Interessen der Nutzer:innen an. Idealerweise kehren sie auf die Seite zur\u00fcck, die sie urspr\u00fcnglich besucht haben, und f\u00fchren die gew\u00fcnschte Aktion aus, die vom Betreiber der Website erhofft wird (z. B. einen Kauf).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong>Strategien f\u00fcr Mobile Retargeting<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Dieses Webinar-Video bietet eine klare Erkl\u00e4rung der Strategien, auf denen Mobile Retargeting basiert. Es wird auch erkl\u00e4rt, was Deep Linking bedeutet und welche KPIs f\u00fcr Retargeting und Reengagement auf mobilen Ger\u00e4ten entscheidend sind. Deezer und Runtastic werden als Beispiele verwendet, um die Auswirkungen solcher Mechanismen zu veranschaulichen:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong>Unterschiede zwischen Retargeting und Mobile Retargeting<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>W\u00e4hrend klassisches Retargeting prim\u00e4r auf <strong>Desktop-User<\/strong> ausgerichtet ist, bringt <strong>Mobile Retargeting einige Besonderheiten<\/strong> mit sich: <strong>Schnellere Customer Journey<\/strong>: Die Zeit zwischen der ersten Interaktion und einer <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/10-tipps-fur-ein-besseres-verstandnis-bei-ppc-kampagnen\/\">Conversion<\/a> ist auf mobilen Ger\u00e4ten oft k\u00fcrzer. <strong>App-Tracking vs. Browser-Tracking<\/strong>: Mobile Retargeting nutzt <strong>In-App-Tracking<\/strong> und <strong>Deep Linking<\/strong>, da klassische Cookies auf mobilen Ger\u00e4ten nur eingeschr\u00e4nkt funktionieren. <strong>Plattform\u00fcbergreifendes Tracking notwendig<\/strong>: Nutzer:innen wechseln oft zwischen Smartphone, Tablet und Desktop \u2013 eine <strong>Cross-Device-Strategie<\/strong> ist daher essenziell.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong><strong><a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/25-amazon-tools\/\">Optimierung<\/a> von Mobile-Retargeting-Kampagnen<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Da mobile Ger\u00e4te kleinere Displays haben, m\u00fcssen Anzeigen entsprechend optimiert werden:  <strong>Formatoptimierung<\/strong>: Anpassung von Bannern und Video-Anzeigen an verschiedene Displaygr\u00f6\u00dfen  <strong>Plattformunabh\u00e4ngigkeit<\/strong>: Funktionierende Werbemittel f\u00fcr iOS, Android &amp; unterschiedliche Ger\u00e4te (Smartphones, Tablets) <strong>Deep Linking nutzen<\/strong>: Nutzer:innen direkt in die relevante App-Seite oder das passende Produkt weiterleiten <strong>A\/B-Testing durchf\u00fchren<\/strong>: Anzeigenvarianten testen, um die beste <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/a10-amazon-algorithmus\/\">CTR<\/a> &amp; Conversion-Rate zu erzielen<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong><strong>Tracking-Herausforderungen &amp; L\u00f6sungen im Mobile Retargeting<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Das Tracking im Mobile Retargeting unterscheidet sich erheblich vom klassischen Cookie-Tracking: <strong>Eingeschr\u00e4nkte Cookie-Nutzung<\/strong>: Safari &amp; viele mobile Apps blockieren Third-Party-Cookies. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong>Alternative Tracking-Methoden<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Device ID Tracking<\/strong>: Nutzung von eindeutigen Ger\u00e4te-IDs (z. B. IDFA, GAID) zur Wiedererkennung<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fingerprinting<\/strong>: Erfassung von Ger\u00e4teeigenschaften zur Identifikation<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Server-to-Server-Tracking<\/strong>: Direkte Datenerfassung ohne Cookies<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong>Kurzfristige und langfristige Entwicklungsm\u00f6glichkeiten im Bereich Mobile Retargeting<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-autosuggest\/\">Google<\/a>, Apple und Facebook arbeiten bereits an <strong>datenschutzkonformen Tracking-L\u00f6sungen<\/strong>. Da der mobile E-Commerce-Umsatz kontinuierlich steigt, sind folgende Entwicklungen zu erwarten: <\/p>\n\n\n\n<p>Zunahme an First-Party-Data-L\u00f6sungen (direktes Nutzer-Tracking \u00fcber Kundenkonten). <\/p>\n\n\n\n<p>H\u00f6here Bedeutung von KI &amp; Machine Learning f\u00fcr personalisierte Anzeigen. <\/p>\n\n\n\n<p>Mehr Cross-Device-Retargeting f\u00fcr eine ganzheitliche Nutzeransprache.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mobile Retargeting ist eine Marketingstrategie, die Nutzer:innen, die zuvor Interesse an den Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens gezeigt haben, durch personalisierte Anzeigen auf ihren mobilen Ger\u00e4ten erneut anspricht. Diese Strategie wird haupts\u00e4chlich durch Display-Targeting umgesetzt. 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