Um Amazons Algorithmus A9<\/a> ranken sich zahlreiche Mythen. Insbesondere Updates und \u00c4nderungen werden von Marktplatzh\u00e4ndlern und E-Commerce-Experten genau beobachtet. Schnell kursieren Handlungsempfehlungen zu den neuen oder ver\u00e4nderten Suchmechanismen. Ein Mythos, der sich besonders hartn\u00e4ckig h\u00e4lt, dreht sich um den Namen selbst. Seit Amazon<\/a> vor rund zwei Jahren verst\u00e4rkt Anpassungen an seinem Algorithmus vorgenommen hat, nennen viele Quellen diesen „A10“.<\/p>\n\n\n\n Doch die Wahrheit ist:<\/strong> Die Bezeichnung „A9“ stammt von der Firma, die den Algorithmus entwickelt hat. Der Name lehnt sich an das englische Wort „Algorithm“ an, das aus neun Buchstaben besteht \u2013 daher: A9. Amazon selbst verwendet den Begriff „A10“ nicht. Trotzdem hat sich dieser Ausdruck eingeb\u00fcrgert, um die neuesten Anpassungen zu beschreiben.<\/p>\n\n\n\n Amazon A9 \u2013 Diese Faktoren beeinflussen das Ranking<\/strong><\/p>\n\n\n\n Um seine Betriebsgeheimnisse zu sch\u00fctzen, macht Amazon selbst keine Angaben dar\u00fcber, wie genau der Algorithmus funktioniert oder was ihn beeinflusst. Auf der Grundlage umfangreicher Tests und den Erfahrungen unz\u00e4hliger Onlineh\u00e4ndler:innen, Agenturen und Advertiser konnten jedoch zahlreiche Kriterien und Faktoren bestimmt werden, die bei der Produktsuche und der angezeigten Reihenfolge der Ergebnisse wohl eine Rolle spielen.<\/p>\n\n\n\n Conversions und Umsatz<\/strong> Click-Through-Rate<\/strong> Relevante Keywords<\/strong> Kundenrezensionen\/ Reviews<\/strong> Preisgestaltung<\/strong> Lagerbestand<\/strong> Sales History<\/strong> Amazon \u201eA10\u201c \u2013 das ist neu<\/strong> Verk\u00e4uferautorit\u00e4t<\/strong> Amazon PPC\/ bezahlte Werbung<\/a><\/strong> PPC<\/a> (Pay-Per-Click) meint alle Werbeanzeigen, die \u00fcber die Amazon Advertising<\/a> Console geschaltet werden k\u00f6nnen. Kosten f\u00fcr Sponsored Products, Sponsored Brands oder Sponsored Display-Anzeigen entstehen nur dann, wenn eine Anzeige von einem Nutzer angeklickt wird. Organische Verk\u00e4ufe (organic sales) flie\u00dfen nun zwar st\u00e4rker in das Ranking ein, PPC-Kampagnen und ihre Performance werden deshalb aber nicht weniger wichtig.<\/p>\n\n\n\n Organische Verk\u00e4ufe und externer Traffic<\/strong> Internal Sales<\/strong> Rentabilit\u00e4t von Produkten<\/strong> Handlungsempfehlungen zum Amazon Algorithmus<\/strong> Was kannst du als H\u00e4ndler:in tun?<\/strong> An dem Erfolg deiner Listings l\u00e4sst sich jederzeit und unabh\u00e4ngig von Updates arbeiten. Hier einige konkrete Beispiele und Tipps:<\/strong><\/p>\n\n\n\n K\u00e4ufer:innen und den A9 Algorithmus gleicherma\u00dfen zufriedenstellen<\/strong> A9 oder A10 \u2013 so hei\u00dft Amazons ber\u00fchmter Suchalgorithmus wirklich Um Amazons Algorithmus A9 ranken sich zahlreiche Mythen. Insbesondere Updates und \u00c4nderungen werden von Marktplatzh\u00e4ndlern und E-Commerce-Experten genau beobachtet. Schnell kursieren Handlungsempfehlungen zu den neuen oder ver\u00e4nderten Suchmechanismen. Ein Mythos, der sich besonders hartn\u00e4ckig h\u00e4lt, dreht sich um den Namen selbst. Seit Amazon vor rund […]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jf_save_progress":"","footnotes":""},"categories":[51],"tags":[129,131,136,137,133,134,135,74,132,130],"class_list":["post-4192","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-wissen","tag-a10","tag-a9","tag-ads","tag-advertising","tag-click-through-rate","tag-keywords-2","tag-lagerbestand","tag-ppc","tag-ranking","tag-suchalgorithmus"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4192","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4192"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4192\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6267,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4192\/revisions\/6267"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4192"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4192"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4192"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Amazons Hauptinteresse ist die Gewinnmaximierung. Produkte mit hoher Conversion-Rate und starkem Umsatz werden im Ranking bevorzugt. Die Conversion-Rate berechnet sich aus der Anzahl der abgeschlossenen K\u00e4ufe im Verh\u00e4ltnis zu den Gesamtimpressionen eines Produkts.<\/p>\n\n\n\n
Produkte, die h\u00e4ufig geklickt werden und zu einem l\u00e4ngeren Verweilen auf der Produktseite f\u00fchren, senden positive Signale an den Algorithmus. Eine hohe CTR<\/a> gepaart mit einer guten Conversion-Rate verbessert das Ranking deutlich.<\/p>\n\n\n\n
Passen Produkttitel und -beschreibung zur Suchintention der Kund:innen? Enth\u00e4lt das Listing, die Bullet Points oder der A+ Content<\/a> weitere relevante Schl\u00fcsselw\u00f6rter, die zur Anfrage passen? Produkte, bei denen dies zutrifft, werden im Ranking weiter oben gelistet, um wiederum Conversion, CTR und Umsatz zu steigern. Denn auch hier geht es am Ende um Gewinnmaximierung.<\/p>\n\n\n\n
Kundenrezensionen sind ein entscheidender Indikator f\u00fcr Kundenzufriedenheit und Qualit\u00e4t eines Produkts. Mit zunehmender Anzahl an Bewertungen<\/a> und Sternen \u2013 wobei zu viele durchweg positive Rezensionen wiederum Gefahr laufen, unglaubw\u00fcrdig zu sein \u2013 wird auch das Ranking in der Amazon-Suche positiv beeinflusst.<\/p>\n\n\n\n
Eine wettbewerbsf\u00e4hige Preisgestaltung \u2013 nicht nur innerhalb, sondern auch au\u00dferhalb des Marktplatzes \u2013 wirkt sich mit hoher Wahrscheinlichkeit positiv auf das eigene Ranking in der Ergebnisliste aus.<\/p>\n\n\n\n
Artikel mit ausreichender Verf\u00fcgbarkeit werden st\u00e4rker vom A9-Algorithmus beg\u00fcnstigt als Produkte, die regelm\u00e4\u00dfig \u201eout of stock\u201c sind oder nur noch einen sehr geringen Lagerbestand aufweisen.<\/p>\n\n\n\n
Die Verkaufshistorie gibt Aufschluss dar\u00fcber, wie gut sich ein Produkt seit der ersten Erscheinung auf Amazon verkauft. Dazu z\u00e4hlt neben den eigentlichen Ums\u00e4tzen auch der Lagerbestand bzw. die Verf\u00fcgbarkeit des Artikels. Produkte, die immer \u201eauf Lager\u201c sind und eine gute Verkaufshistorie vorweisen, haben definitiv Vorteile im Produktranking.<\/p>\n\n\n\n
Die Anpassungen des A9 Algorithmus, also das, was viele nun als A10 bezeichnen, haben die genannten Faktoren nicht grundlegend ver\u00e4ndert. Vielmehr werden sie jetzt vom Algorithmus anders gewichtet. An oberster Stelle steht f\u00fcr Amazon, die Produktsuche f\u00fcr Kund:innen so effizient und passend wie m\u00f6glich zu gestalten. Denn nur wenn Kund:innen etwas auf dem Marktplatz kaufen, verdient das Unternehmen mit. Deshalb wurde der Algorithmus so weiterentwickelt, dass von den Kund:innen ausgehende \u201eSignale\u201c noch st\u00e4rker ins Gewicht fallen. Neben der Relevanz f\u00fcr die jeweilige Suchanfrage stehen damit verst\u00e4rkt Produkte im Vordergrund, die eine hohe Kundenzufriedenheit genie\u00dfen. Dazu werden folgende Faktoren ber\u00fccksichtigt:<\/p>\n\n\n\n
Verk\u00e4ufer haben Autorit\u00e4t \u00fcber ihre Produktlistings und die BuyBox. Faktoren wie ihre Aktivit\u00e4t auf Amazon und Leistungskennzahlen beeinflussen die Verk\u00e4uferautorit\u00e4t. Dazu z\u00e4hlen noch weitere Aspekte wie:<\/p>\n\n\n\n\n
W\u00e4hrend der A9 Algorithmus vor dem \u201eUpdate\u201c mutma\u00dflich noch Verk\u00e4ufe, die durch Werbeanzeigen generiert wurden, st\u00e4rker bei der Produktsuche gewichtete, haben nun organische Klicks bzw. Verk\u00e4ufe eine scheinbar gr\u00f6\u00dfere Auswirkung auf die Anzeigenreihenfolge der Ergebnisse auf der SERP (Search Engine Result Page).<\/p>\n\n\n\n
Organische Verk\u00e4ufe bzw. \u201eorganic sales\u201c generieren sich aus allen Verk\u00e4ufen nicht beworbener Suchergebnisse. Indem PPC-Anzeigen das Ranking nun weniger stark beeinflussen, werden Marken und Hersteller gest\u00e4rkt, die ihre Listings SEO-optimieren und ihre Verkaufs- und Marketingstrategie weniger auf Werbeanzeigen ausrichten. Passend dazu wird Traffic aus externen Quellen wie sozialen Netzwerken und Blogs nun noch st\u00e4rker gewichtet als dies beim \u201ealten\u201c A9 Algorithmus der Fall war. Wichtig ist an dieser Stelle, dass der Traffic auch konvertiert. Impressionen bzw. Page Views allein beeinflussen das Ranking nicht positiv. Im Gegenteil: Z\u00e4hlt ein Listing tausende Impressionen, verzeichnet aber keine Ums\u00e4tze, wirkt sich das negativ auf die Conversion Rate<\/a> aus.<\/p>\n\n\n\n
Zu den Internal Sales z\u00e4hlen alle Verk\u00e4ufe, die ohne vorherige Suchanfrage generiert wurden. \u00dcber Amazon-interne Empfehlungen wie \u201eWird h\u00e4ufig zusammen gekauft\u201c kann ein Internal Sale zustande kommen und das Ranking positiv beeinflussen.<\/p>\n\n\n\n
Im Gegensatz zu Vendoren k\u00f6nnen Seller<\/a> ihre Produktpreise unmittelbar beeinflussen und regelm\u00e4\u00dfig nach oben oder unten korrigieren. F\u00fcr Seller und Vendoren ist es jedoch im gleichen Ma\u00dfe wichtig, die Rentabilit\u00e4t ihrer Produkte im Blick zu behalten. Artikel mit geringer Marge k\u00f6nnen ausgelistet oder als \u201eCan\u2019t Realize any Profit\u201c (CRaP) gekennzeichnet werden.<\/p>\n\n\n\n
\u00c4hnlich wie nach einem Update von Googles Suchmaschinenalgorithmus, nachdem Webseitenbetreiber:innen h\u00e4ufig einen Einbruch ihrer Rankings und des Traffics verzeichnen, geht es auch Marktplatzh\u00e4ndler:innen auf Amazon. Die eigenen Produkte spielen pl\u00f6tzlich nicht mehr vorne in der Suche mit, selbst Topseller, die die Rankings anf\u00fchrten, erleben einen Knick in der Performance. Und \u00e4hnlich wie nach einem Update von Google<\/a> bedarf es auch bei Amazon einer gewissen Zeit und einiger Anpassungen, um zu den gewohnten Rankings zur\u00fcckzufinden.<\/p>\n\n\n\n
H\u00e4ndler:innen, die nach Anpassungen oder einem Update des A9 Algorithmus zeitnah aktiv werden, haben gute Chancen, auch unter den ver\u00e4nderten Bedingungen \u00e4hnlich gute (oder sogar bessere) Kennzahlen wie zuvor zu verzeichnen. Amazons leitendes Prinzip, Kundenzufriedenheit an die erste Stelle zu setzen, spielt hierbei eine entscheidende Rolle. Auf dieser Grundlage werden regelm\u00e4\u00dfig Anpassungen am A9 Algorithmus vorgenommen, um schlechte und unseri\u00f6se Listings dauerhaft vom Marktplatz zu verbannen oder diese zumindest so abzustrafen, dass sie nur noch wenig Traffic verzeichnen. Wer die oben genannten Faktoren gut im Blick beh\u00e4lt und bei Bedarf handelt, arbeitet mit und nicht gegen Amazons Kundenzufriedenheits-Prinzip.<\/p>\n\n\n\n\n
Anpassungen, Updates und Weiterentwicklungen des Suchalgorithmus wird es auch in Zukunft geben. Du solltest diese genau beobachten und deine Verkaufs- und Werbestrategien bei Bedarf anpassen. Der entscheidende Ma\u00dfstab ist und bleibt f\u00fcr Amazon die Kundenzufriedenheit. Handelst du entsprechend und beh\u00e4ltst stets die Endkonsument:innen im Blick, wird das auch vom Algorithmus honoriert \u2013 unabh\u00e4ngig davon, ob dieser A9 oder A10 hei\u00dft.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"