{"id":4156,"date":"2023-07-04T15:04:00","date_gmt":"2023-07-04T13:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4156"},"modified":"2025-06-25T11:09:25","modified_gmt":"2025-06-25T09:09:25","slug":"amazon-auto-targeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-auto-targeting\/","title":{"rendered":"Amazon Auto Targeting \u2013 was ist das?"},"content":{"rendered":"\n

Amazon<\/a> Auto Targeting<\/strong> ist eine gute M\u00f6glichkeit, Werbung<\/a> einfach \u00fcber das Amazon Seller<\/a> Central<\/strong> oder Amazon Advertising<\/a><\/strong> zu schalten. Derzeit kann automatische Werbung ausschlie\u00dflich f\u00fcr Sponsored Product Ads<\/strong> geschaltet werden. F\u00fcr Sponsored Brands, Sponsored Brands Video und Sponsored Display kann kein automatisches Targeting angewandt werden. Sellern und Vendoren erhalten durch Auto Targeting die M\u00f6glichkeit, Kampagnen schnell zu schalten, ohne selbst Keywords<\/a> oder Matchtypes definieren und einstellen zu m\u00fcssen. Lediglich die zu bewerbenden Produkte sowie ein Maximalgebot (Bid) m\u00fcssen ausgew\u00e4hlt werden und Amazon schaltet die Anzeigen automatisch.<\/p>\n\n\n\n

Kurz gesagt: Amazon \u00fcbernimmt bei Auto-Kampagnen das Targeting<\/strong>. Die Keyword- und Produktlisten werden anhand der Produktbeschreibung und der Einordnung in die jeweilige Produktkategorie automatisiert erstellt.<\/p>\n\n\n\n

Verwendung von automatischen Kampagnen<\/h2>\n\n\n\n

Unter Amazon-Verk\u00e4ufer:innen hat sich h\u00e4ufig die Meinung verfestigt, dass durch automatische Kampagnen Erkenntnisse \u00fcber das Suchverhalten der Kund:innen gewonnen werden k\u00f6nnen. Wurde jedoch bereits im Vorfeld eine gr\u00fcndliche SEO-Optimierung durchgef\u00fchrt, d\u00fcrften die Erkenntnisse aus einer Auto Campaign<\/strong> marginal sein. Somit dient eine automatische Kampagne lediglich dazu, auf anderen Werbepl\u00e4tzen ausgespielt zu werden, als dies bei manuellen Kampagnen der Fall ist. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen automatische Kampagnen wie manuelle Kampagnen auf allen Werbepl\u00e4tzen geschaltet werden. Ob auf der Suchergebnisseite \u00fcber oder zwischen den organischen Suchergebnissen, auf der Produktdetailseite<\/a> z. B. unter der Buy Box, in einem Karussell unter der Produktbeschreibung oder im Bereich der Kund:innenrezensionen: Sponsored Product Ads sind h\u00e4ufig nur durch den grau hinterlegten Hinweis \u201eGesponsert\u201c von den organischen Suchergebnissen zu unterscheiden.<\/p>\n\n\n\n

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Auto Targeting Kampagnen \u2013 wie werden sie angelegt?<\/h2>\n\n\n\n

Sponsored Products sind wohl die h\u00e4ufigste Werbeform im Amazon Advertising<\/a>. Sie dient dazu, einzelne Produktlistings zu bewerben und mehr Traffic auf die Produktdetailseite zu lenken. Wie bereits erw\u00e4hnt, wird die Ausspielung \u00fcber gebuchte Keywords oder Produkte gesteuert, die zur Suchanfrage der Amazon-Nutzer:innen oder zum beworbenen Produkt passen. Im Vergleich zu manuellen Kampagnen sind Auto-Kampagnen relativ einfach und schnell zu erstellen. Gerade f\u00fcr H\u00e4ndler:innen, die neu auf dem Marktplatz sind, ist diese Form des Targetings eine gute Wahl. In nur sieben einfachen Schritten sind die ersten Auto-Kampagnen erstellt:<\/p>\n\n\n\n

1. Im ersten Schritt loggen sich Verk\u00e4ufer:innen im Seller Central oder in der Amazon Advertising Konsole ein und w\u00e4hlen unter \u201egesponserte Anzeigen\u201c den Kampagnenmanager aus. Unter dem Punkt \u201eKampagnen\u201c klickt man dann auf den Button \u201eKampagne erstellen\u201c und gelangt auf die Seite \u201eAusw\u00e4hlen des Kampagnentyps\u201c, wo man Sponsored Products ausw\u00e4hlt.<\/p>\n\n\n\n

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2. Im zweiten Schritt gibt der Seller oder Vendor der Anzeigengruppe einen Namen. Es wird empfohlen, einen aussagekr\u00e4ftigen Namen zu w\u00e4hlen, damit die Produkte eindeutig der jeweiligen Kategorie zugeordnet werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

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3. Im dritten Schritt k\u00f6nnen die zu bewerbenden Produkte entweder \u00fcber eine Suche, eine Listeneingabe oder durch Hochladen einer zuvor heruntergeladenen CSV-Vorlage hinzugef\u00fcgt werden.<\/p>\n\n\n\n

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4. Im vierten Schritt wird nun zwischen automatischem und manuellem Targeting gew\u00e4hlt. In diesem Fall liegt die Entscheidung bei Auto Targeting.<\/p>\n\n\n\n

5. Im f\u00fcnften Schritt sollte der Unterpunkt Automatisches Targeting bearbeitet werden. Hier kann der:die Verk\u00e4ufer:in festlegen, wie viel er:sie pro Klick auf die Kampagnen, also das Produkt, bezahlen m\u00f6chte. Auch hier variiert der zu zahlende Betrag je nach Produkt.
Verk\u00e4ufer:innen k\u00f6nnen nun zwischen \u201eStandardgebot festlegen\u201c und \u201eGebot nach Targeting-Gruppe festlegen\u201c w\u00e4hlen. Im ersten Fall legt der:die Verk\u00e4ufer:in einen Preis f\u00fcr alle 4 Standard-Targeting-Einstellungen fest, w\u00e4hrend er:sie im zweiten Fall den Preis f\u00fcr jede Standard-Targeting-Einstellung einzeln eingibt. Die vier Standard-Targeting-Einstellungen sind:
a) Enge \u00dcbereinstimmung: Anzeigen werden Nutze:innen mit Suchbegriffen angezeigt, die in enger Verbindung mit ihren Produkten stehen.
b) Entfernte \u00dcbereinstimmung: Anzeigen werden Nutzer:innen angezeigt, deren Suchbegriffe in einem weiten Zusammenhang mit ihren Produkten stehen.
c) Ersatzprodukte: Anzeigen werden Usern gezeigt, die Seiten besucht haben, die Substitute f\u00fcr ihre Produkte darstellen.
d) Erg\u00e4nzungen: Anzeigen werden Nutzer:innen angezeigt, die Seiten mit Erg\u00e4nzungen zu ihren Produkten aufgerufen haben.<\/p>\n\n\n\n

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Optional kann negatives Keyword-Targeting und\/oder negatives Produkt-Targeting gew\u00e4hlt werden.<\/p>\n\n\n\n

6. Im sechsten Schritt wird die Gebotsstrategie der Kampagne festgelegt. Hierbei kann zwischen drei Strategien unterschieden werden:
a) Dynamische Gebote \u2013 nur senken: Verk\u00e4ufer:innen zahlen pro Klick den Preis, den die in Schritt f\u00fcnf festgelegt haben. Wenn es jedoch eine M\u00f6glichkeit gibt, den Klick g\u00fcnstiger zu bekommen, wird Amazon diese finden und den Preis nach unten korrigieren, sodass Verk\u00e4ufer:innen weniger f\u00fcr ihren Klick zahlen als sie vorher angegeben haben. Die meisten Verk\u00e4ufer:innen nutzen diese Strategie<\/a>.
b) Dynamische Gebote \u2013 erh\u00f6hen und senken: In diesem Fall, \u00e4hnlich wie im ersten Fall, k\u00f6nnen die Klicks auf das Produkt von Amazon nach unten korrigiert werden. Die Besonderheit bei dieser Strategie ist, dass Amazon, wenn davon ausgegangen wird, dass das Produkt auf jeden Fall gekauft wird, den Preis nach oben korrigiert. Dabei wird der von Verk\u00e4ufer:innen festgelegte Betrag verdoppelt. Diese Strategie wird von Amazon am h\u00e4ufigsten empfohlen.
c) Feste Gebote: Jeder Klick kostet die Verk\u00e4ufer:innen den Preis, den sie in Schritt sechs festgelegt haben. Diese Gebotsstrategie ist weniger empfehlenswert, da sie keinen Spielraum bei den Kosten l\u00e4sst.<\/p>\n\n\n\n

7. Im siebten Schritt wird der Name der Kampagne angegeben. Es ist sinnvoll, das Wort Auto (von automatic) einzuf\u00fcgen, damit der:die Verk\u00e4ufer:in sp\u00e4ter wei\u00df, dass es sich um eine automatische Kampagne handelt. Au\u00dferdem kann hier das Portfolio sowie das Start- und Enddatum angegeben werden. In der Regel \u00fcbernehmen Seller und Vendoren die von Amazon vorgeschlagenen Start- und Enddaten. Zum Schluss wird noch das Tagesbudget angegeben und schon kann die Kampagne mit einem Klick auf den Button \u201eKampagne starten\u201c aktiviert werden.<\/p>\n\n\n\n

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Auswertung der Kampagnen<\/h2>\n\n\n\n

Zur Auswertung der automatisierten Kampagnen empfiehlt es sich, den Amazon Keyword-Report aus der Seller Central herunterzuladen. F\u00fcr eine vollst\u00e4ndige Erfolgsmessung ist es wichtig, den Keyword-Report in regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden abzurufen. Zu beachten ist, dass die Daten nicht tagesaktuell sind. Es ist zu beachten, dass Amazon 72 bis 120 Stunden ben\u00f6tigt, um die Daten im Suchbegriffsbericht zu aktualisieren. Dies ist bei der Auswertung zu ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n\n\n\n

Auto Targeting vs. Manual Targeting<\/h2>\n\n\n\n

Automatische und manuelle Kampagnentypen unterscheiden sich insbesondere im Aufwand und in der Genauigkeit der Steuerung. Im Vergleich zur manuellen Kampagne \u00fcbernimmt Amazon bei der automatischen Kampagne das Targeting. Wie bereits beschrieben, werden Keyword- und Produktlisten automatisiert erstellt. Als Grundlage dienen die Produktbeschreibung und die Einordnung in die jeweilige Kategorie. Automatische Kampagnen sind daher relativ einfach und schnell erstellt. Allerdings sind sie nicht so granular steuerbar wie manuelle Kampagnen. Die Streuverluste sind daher oft sehr hoch. Aus diesem Grund empfehlen wir die Kombination von automatischen und manuellen Kampagnen. Dabei ist es sinnvoll, die aus den automatischen Kampagnen gewonnenen Erkenntnisse \u00fcber erfolgreiche Keywords nach einer gewissen Zeit in manuelle Kampagnen zu \u00fcberf\u00fchren, um diese genauer und effektiver steuern zu k\u00f6nnen. Anschlie\u00dfend sollten die \u00fcberf\u00fchrten und manuell beworbenen Suchphrasen in der Autokampagne negiert, d. h. gezielt von der Bewerbung ausgeschlossen werden.<\/p>\n\n\n\n

Fazit zu Auto Targeting<\/h2>\n\n\n\n

Wie in diesem Artikel beschrieben, sind Sponsored Product Ads ein wichtiger Bestandteil von Amazon Advertising. Ob automatisiert oder manuell, die Kombination aus beiden Kampagnentypen stellt in der Regel eine wichtige Grundlage f\u00fcr die Schaltung von Kampagnen dar. Aber auch Kampagnentypen wie Sponsored Brands, Sponsored Brands Video und Sponsored Display sollten nicht aus den Augen verloren werden.<\/p>\n\n\n\n

Um seine Produkte gut zu platzieren und langfristig auf Amazon erfolgreich zu sein, sind jedoch noch viele weitere Schritte notwendig. Ob beim Setup, der Verwaltung und der Erstellung von Kampagnen oder relevantem Content<\/a>, die Expert:innen von ameo stehen euch dabei gerne zur Seite. Mit der richtigen Kombination aus Automatisierung, menschlicher Kontrolle und professionellem Know-how entwickeln wir unsere Strategie st\u00e4ndig weiter. Lasst uns gemeinsam einen Blick auf eure Ziele auf Amazon werfen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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