{"id":3891,"date":"2022-03-15T13:52:00","date_gmt":"2022-03-15T12:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=3891"},"modified":"2025-04-01T10:51:20","modified_gmt":"2025-04-01T08:51:20","slug":"amazon-werbeanzeigen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-werbeanzeigen\/","title":{"rendered":"Amazon Werbeanzeigen"},"content":{"rendered":"\n

Wer auf Amazon<\/a> Produkte vermarktet, kann Artikel sowohl organisch<\/a> als auch anorganisch in Szene setzen. \u00c4hnlich wie auf Google<\/a> besteht also auch auf Amazon die M\u00f6glichkeit, Suchmaschinenoptimierung<\/strong> (SEO<\/strong>) und Suchmaschinenwerbung<\/strong> (SEA<\/strong>) zu betreiben. W\u00e4hrend Seller<\/a> und Vendoren im Bereich Amazon-SEO versuchen, ihre Produktlistings mit m\u00f6glichst relevanten und trafficoptimierten Keywords an den richtigen Stellen zu f\u00fcttern, geht es bei SEA vor allem darum, conversionorientiert zu arbeiten. Das hei\u00dft, dass Werbekampagnen so mit Keywords aufgesetzt werden, dass sie f\u00fcr die Nutzer:innen besonders relevant sind und sie m\u00f6glichst h\u00e4ufig zum Kauf animieren. Auf dem wahrscheinlich bekanntesten Marktplatz der Welt, stehen Verk\u00e4ufer:innen verschiedene Anzeigen zur Verf\u00fcgung, um SEA zu betreiben.<\/p>\n\n\n\n

Was sind Amazon Werbeanzeigen?<\/h2>\n\n\n\n

Die bekannten Werbeanzeigen auf Amazon<\/strong>, die durch die Verk\u00e4ufer:innen geschaltet werden, laufen alle nach dem Pay-Per-Click (PPC<\/a>)-Prinzip. Diese laufen beispielsweise \u00fcber die Seller Central oder innerhalb von Amazon Advertising (ehem. AMS). Dabei bieten mehrere H\u00e4ndler:innen zumeist auf die Bewerbung eines bestimmten Keywords. Der Seller, der das h\u00f6chste Gebot abgibt, gewinnt die Auktion, sodass bei der Eingabe ebendieses Keywords durch Kund:innen in der Search-Engine die entsprechende Anzeige ausgespielt wird. Berechnet wird den H\u00e4ndler:innen die Anzeigenausstrahlung allerdings erst dann, wenn tats\u00e4chlich Kund:innen auf die Werbung geklickt haben. Sie zahlen das Gebot also pro Klick.<\/p>\n\n\n\n

Welche Werbeanzeigen gibt es auf Amazon?<\/h2>\n\n\n\n

Die wichtigsten Werbeanzeigen, die Verk\u00e4ufer:innen auf Amazon einrichten k\u00f6nnen, sind\u00a0Sponsored Products<\/strong>,\u00a0Sponsored Brands<\/strong>\u00a0und\u00a0Sponsored Display\u00a0Ads<\/strong>. Weitere Werbem\u00f6glichkeiten bieten Sponsored Video Ads<\/a><\/strong>, AAP<\/a> (Amazon Advertising<\/a> Platform)<\/strong> und AMG (Amazon Media Group)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"werbeanzeigen-amazon-sponsored-display-brands-products\"<\/h3>\n\n\n\n

Sponsored Products Ads<\/h3>\n\n\n\n

Sponsored Product Ads<\/strong> werden von Sellern und Vendoren wohl am meisten genutzt. Die gesponsorten Produkte erscheinen hier innerhalb der Suchergebnisliste auf der Search Engine Result Page<\/strong> (SERP<\/a><\/strong>) oberhalb und unterhalb der organisch gelisteten Artikel. \u00c4u\u00dferlich unterscheiden sie sich kaum von den organischen Listings, weshalb sie als besonders effektiv gelten. Sie sind deshalb so beliebt, da sie sich perfekt daf\u00fcr eignen, die Sichtbarkeit der beworbenen Produkte zu steigern und sie deswegen hohe Conversions versprechen.<\/p>\n\n\n\n

Sponsored Brands Ads<\/h3>\n\n\n\n

Die Sponsored Brands Ads<\/strong> (ehem. Headline Search Ads<\/strong>) erscheinen oberhalb der Suchergebnisliste auf der SERP und nehmen daher eine besonders pr\u00e4sente Position ein. Je nachdem, wo Kund:innen bei der Sponsored Brands Ad hinklicken, gelangen sie entweder auf eine Landingpage der Verk\u00e4ufer:innen oder direkt auf eine Produktdetailseite<\/a> von Amazon. Auch diese Art von Werbeanzeige ergibt eine hohe Conversion- und Click-Through-Rate (CTR<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

Sponsored Display Ads<\/h3>\n\n\n\n

Sponsored Display Ads<\/a><\/strong> stellen eine Werbeform dar, die an verschiedenen Stellen und zumeist auf einer Produktdetailseite ausgestrahlt wird. Die Displaywerbung kann demnach beispielsweise unterhalb der Bulletpoints oder der Buybox ausgestrahlt werden. Sponsored Display Ads sind demnach die einzige Werbeform, mit der man direkt auf der Detailseite eines Konkurrenzproduktes Werbung schalten kann. Die Kund:innen werden hierbei nach Interesse am Thema oder am Produkt angesprochen. Diese Art von Werbeanzeigen stehen allerdings nur Vendoren zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n\n\n\n

Sponsored Brands Video Ads<\/h3>\n\n\n\n

Sponsored Brands Video<\/strong> Ads<\/strong> sind eine relativ neue Art von Werbeanzeigen, die immer beliebter wird. Mit ihnen k\u00f6nnen automatisch abgespielte Videos auf der Suchergebnisseite von Amazon ausgespielt werden. Sie leiten die Kund:innen direkt auf die Produktdetailseite des beworbenen Produkts. Aufgrund des bewegten Bildes kann hier eine h\u00f6here CTR erwartet werden.<\/p>\n\n\n\n

Werben mit der Amazon Advertising Plattform (AAP)<\/h2>\n\n\n\n

Die Amazon Advertising<\/a> Plattform (AAP) verkn\u00fcpft Werbekampagnen programmatisch mit Amazon-Kund:innen und anderen gut besuchten Websites. Mittels AAP k\u00f6nnen H\u00e4ndler:innen ihre Kund:innen auf nahezu allen Kan\u00e4len erreichen, egal ob diese gerade mobil per App unterwegs sind oder ein Streaming-Video anschauen.<\/p>\n\n\n\n

AAP ist ein \u00e4u\u00dferst umfangreiches Konstrukt und beinhaltet eine gro\u00dfe Anzahl an Formaten wie z. B. die Integration von Amazons eCommerce Funktionen. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Nutzer:innen von AAP bekannte Amazon-Elemente wie z. B. den Einkaufswagen-Button, Kundenbewertungen oder weitere Produktinformationen extern nutzen. So k\u00f6nnen potenzielle K\u00e4ufer:innen auch au\u00dferhalb von Amazon im eigenen Amazon Shop kaufen.<\/p>\n\n\n\n

Werben mit der Amazon Media Group (AMG)<\/h2>\n\n\n\n

Innerhalb von Amazon besteht neben den bereits oben genannten Sponsored Display Ads ein weiteres Mittel, um Displaywerbung zu schalten. Mit der Amazon Media Group, kurz AMG, k\u00f6nnen Kund:innen auf Amazon spezielle Display Ads ausstrahlen, die nicht Produkte auf Amazon targeten (Product Display Ads), sondern den User zu einem externen Ziel, z. B. dem eigenen Shop, weiterleiten. Der Traffic kann auf diese Weise von Amazon weg hin zu eigenen Zielseiten gelenkt werden.<\/p>\n\n\n\n

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