{"id":3882,"date":"2017-11-30T09:52:00","date_gmt":"2017-11-30T08:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=3882"},"modified":"2025-04-01T09:53:42","modified_gmt":"2025-04-01T07:53:42","slug":"vendor-central","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/vendor-central\/","title":{"rendered":"Was ist die Vendor Central?"},"content":{"rendered":"\n<p>Wer als Online-H\u00e4ndler seine Ware \u00fcber <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/handler-hinweis-os\/\">Amazon<\/a> mithilfe der Amazon <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-1-click-shopping\/\">Vendor<\/a> Central vertreibt, wird oft auch als sogenannter First-Party-Seller (1P-Verk\u00e4ufer) bezeichnet. Hierbei verkauft er seine Ware jedoch nicht selbst an die Endkunden, sondern agiert als Gro\u00dfh\u00e4ndler und verkauft seine Artikel in gr\u00f6\u00dferen Mengen direkt an Amazon. Amazon ist somit Eigent\u00fcmer der Ware und verwaltet Verkauf, <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/adspend\/\">Marketing<\/a>, <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/a10-amazon-algorithmus\/\">Lagerbestand<\/a> und Preisgestaltung eigenst\u00e4ndig.<\/p>\n\n\n\n<p>Die M\u00f6glichkeit zur Teilnahme am Amazon Vendor-Programm ist ausschlie\u00dflich auf Einladung m\u00f6glich und wird meist nur an gr\u00f6\u00dfere Hersteller oder etablierte Marken gerichtet. Zwar birgt das Programm neben exklusiven Marketingm\u00f6glichkeiten (z. B. Amazon A+ <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-advantage-2\/\">Content<\/a>, <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-vine-agentur-support\/\">Amazon Vine<\/a> und erweiterte Werbeoptionen) Potenzial f\u00fcr Marken und gr\u00f6\u00dfere H\u00e4ndler, da es eine vereinfachte Bestandsverwaltung bietet und das Vertrauen in Amazon st\u00e4rkt. Doch entstehen dem H\u00e4ndler auch Nachteile, darunter eingeschr\u00e4nkte Kontrolle \u00fcber Preise und Kundenbeziehungen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welches sind die gr\u00f6\u00dften Vorteile der Amazon Vendor Central?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Mehr Vertrauen durch \u201eVerkauf durch Amazon\u201c<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Fragt man Kunden danach, wem sie eher vertrauen \u2013 einem First-Party-Seller oder einem Third-Party-Seller \u2013, so wird schnell klar, dass viele K\u00e4ufer Artikel bevorzugen, die von Amazon direkt verkauft werden. Der Hinweis \u201eVerkauf und Versand durch Amazon\u201c erzeugt Vertrauen und impliziert hohe Qualit\u00e4tsstandards sowie zuverl\u00e4ssige Lieferung.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. Exklusive Marketingm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Vendoren<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Vendoren haben im Gegensatz zu Sellern die M\u00f6glichkeit, an zus\u00e4tzlichen Amazon Marketing Services (<a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/aap-amazon\/\">AMS<\/a>) teilzunehmen. \u00dcber Programme wie \u201eSubscribe &amp; Save\u201c (Spar-Abo) oder \u201eAmazon Vine\u201c (ein Programm zur Gewinnung von authentischen Produktbewertungen) haben H\u00e4ndler, die die Amazon Vendor Central nutzen, verschiedene Vorteile im Bereich Kundenbindung und Markenbildung.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. Zugang zu A+ Content und erweiterten Werbeoptionen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Zwar steht Sellern seit einiger Zeit EBC (Enhanced Brand Content, jetzt A+ Standard Content) zur Verf\u00fcgung, um weitere Produkt- oder Markendetails auf ihren Produktseiten darzustellen, jedoch fehlt ihnen die M\u00f6glichkeit zur vollumf\u00e4nglichen Implementierung von A+ Premium Content, der exklusiv f\u00fcr Vendoren verf\u00fcgbar ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Zudem haben Vendoren als einzige die offizielle M\u00f6glichkeit, \u00fcber <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/10-tipps-fur-ein-besseres-verstandnis-bei-ppc-kampagnen\/\">Amazon Advertising<\/a> (ehemals Amazon Marketing Services, AMS) verschiedene Werbeanzeigen zu schalten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Sponsored Products<\/li>\n\n\n\n<li>Sponsored Brand Ads (ehemals Headline Search Ads)<\/li>\n\n\n\n<li>Product <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-dynamic-e-commerce-ads\/\">Display Ads<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/25-amazon-tools\/\">Seller<\/a> k\u00f6nnen hingegen nur eingeschr\u00e4nkte Werbeoptionen innerhalb der <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-a-content\/\">Seller Central<\/a> nutzen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welches sind die gr\u00f6\u00dften Nachteile der Amazon Vendor Central?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Eingeschr\u00e4nkter Zugriff auf Verkaufsstatistiken<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Seller haben \u00fcber die Amazon Seller Central stets Zugriff auf umfangreiche Statistiken zu Verkaufszahlen, Seitenaufrufen, Conversionrates und Lagerbest\u00e4nden. Dadurch k\u00f6nnen sie ihren Bestand effizient verwalten und zuk\u00fcnftigen Bedarf besser planen.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei Vendor Central hingegen sind detaillierte Verkaufsdaten nur gegen zus\u00e4tzliche Geb\u00fchren \u00fcber Amazon Retail Analytics Premium verf\u00fcgbar. Dies erschwert eine datengetriebene Optimierung.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. Keine direkte Kundenkommunikation<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Als Vendor tritt auf dem <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/frequently-returned-item\/\">Marketplace<\/a> nicht der H\u00e4ndler, sondern Amazon selbst als Verk\u00e4ufer auf. Dadurch hat der H\u00e4ndler keine M\u00f6glichkeit zur direkten Kundeninteraktion. Er kann keine direkten Rezensionen oder Feedback zu seinen Produkten beeinflussen oder Kundenbeziehungen durch gezielte After-Sales-Ma\u00dfnahmen st\u00e4rken.<\/p>\n\n\n\n<p>Zudem hat der H\u00e4ndler keinen Zugriff auf Kundendaten, was ihn daran hindert, gezielt Remarketing-Strategien oder CRM-Ma\u00dfnahmen umzusetzen. Sollten Probleme mit der Qualit\u00e4t oder Lieferung auftreten, kann der Vendor diese nicht direkt l\u00f6sen, selbst wenn Amazon verantwortlich ist.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. Keine Preisgestaltungskontrolle<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>W\u00e4hrend ein Seller seine Preise in der Seller Central jederzeit anpassen und optimieren kann, haben Vendoren keine Kontrolle \u00fcber die Preisfestsetzung durch Amazon. Nach dem Verkauf der Ware an Amazon legt Amazon die Preise eigenst\u00e4ndig fest, was zu Margenproblemen f\u00fchren kann.<\/p>\n\n\n\n<p>Das kann dazu f\u00fchren, dass Amazon die Produkte zu niedrigeren Preisen verkauft, als es f\u00fcr die Marke oder den Hersteller wirtschaftlich sinnvoll w\u00e4re.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.intomarkets.com\/wp-content\/uploads\/vendor-central-amazon-1024x480.jpg\" alt=\"vendor-central-amazon\" class=\"wp-image-1958\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie kann man sich bei der Amazon Vendor Central anmelden?<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Registrierung in der <strong>Vendor Central<\/strong> erfolgt <strong>ausschlie\u00dflich auf Einladung<\/strong> durch Amazon. Der Anmeldeprozess umfasst mehrere Schritte:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Preisverhandlungen:<\/strong> H\u00e4ndler senden ihre Gro\u00dfhandelspreise an Amazon, die dann mit konkurrierenden Angeboten verglichen werden.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Vertragsabschluss:<\/strong> Amazon unterbreitet dem H\u00e4ndler ein Angebot mit zustimmungspflichtigen Bedingungen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Erstbestellung durch Amazon:<\/strong> Diese erfolgt in der Regel etwa einen Monat nach Vertragsabschluss.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Datenbereitstellung:<\/strong> Der H\u00e4ndler muss weiterf\u00fchrende Produktinformationen bereitstellen und seine Artikel \u00fcber eine Produkttabelle hochladen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produktlistung:<\/strong> Amazon erstellt oder optimiert die Produktdetailseiten. Die Produkte sind erst verf\u00fcgbar, wenn die Ware im Amazon-Lager eingebucht wurde.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Amazon Vendor oder Seller \u2013 Was ist besser?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Wie auf viele Fragen im Leben, kann man auch hier lediglich antworten: <strong>Es kommt darauf an.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Grunds\u00e4tzlich gilt:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Kleine bis mittelgro\u00dfe H\u00e4ndler profitieren meist mehr von der Seller Central, da sie mehr Kontrolle \u00fcber Preise, Lagerbest\u00e4nde und Kundenkommunikation haben.<\/li>\n\n\n\n<li>Gro\u00dfe Hersteller und Marken mit hohem Absatzvolumen und einem Fokus auf Markenbekanntheit k\u00f6nnen von den exklusiven Marketing- und Werbem\u00f6glichkeiten der Vendor Central profitieren.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Wer sich zwischen Amazon Seller Central und Vendor Central entscheiden muss, sollte individuell abw\u00e4gen, welche <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-a9\/\">Faktoren<\/a> f\u00fcr das eigene Gesch\u00e4ft entscheidend sind. Eine hybride Strategie (\u201eHybrid-Modell\u201c), bei der ein H\u00e4ndler sowohl als Seller als auch als Vendor agiert, kann ebenfalls eine sinnvolle L\u00f6sung sein.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Amazon Vendor Central bietet einzigartige Vorteile f\u00fcr gro\u00dfe Marken und Hersteller, insbesondere durch erweiterte Marketingoptionen, Vertrauensbildung und eine vereinfachte Logistik. Gleichzeitig bedeutet sie jedoch Kontrollverlust \u00fcber Preise, Kundenbeziehungen und Verkaufsdaten.<\/p>\n\n\n\n<p>Wer flexibel bleiben m\u00f6chte, sollte genau abw\u00e4gen, ob sich die Seller Central nicht besser f\u00fcr das eigene Gesch\u00e4ftsmodell eignet.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wer als Online-H\u00e4ndler seine Ware \u00fcber Amazon mithilfe der Amazon Vendor Central vertreibt, wird oft auch als sogenannter First-Party-Seller (1P-Verk\u00e4ufer) bezeichnet. 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