{"id":3803,"date":"2021-10-25T13:45:00","date_gmt":"2021-10-25T11:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=3803"},"modified":"2025-05-16T15:25:26","modified_gmt":"2025-05-16T13:25:26","slug":"amazon-brand-store","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-brand-store\/","title":{"rendered":"Was ist ein Amazon Brand Store und wie kann man ihn als Verk\u00e4ufer nutzen?"},"content":{"rendered":"\n

Ob Vendor<\/a> oder Seller<\/a>: Mit dem Amazon<\/a> Brand Store<\/strong> (zu Deutsch \u201eMarkenshop\u201c) steht im Rahmen des Amazon Advertisings eine effektive Plattform zur Verf\u00fcgung, mit der du gezielt bestimmte Produktkategorien, Top-Seller, Specials und Neuheiten bewerben kannst. Zudem bietet der Brand Store die M\u00f6glichkeit, die eigene Marke f\u00fcr Konsument:innen deutlich besser darzustellen. Durch frei gestaltbare Elemente wie den Header und individuellen Kacheln auf den einzelnen Unterseiten lassen sich Markenbotschaften, Alleinstellungsmerkmale der Produkte oder diverse Kaufanreize setzen, die sonst auf Amazon nirgends so gezielt und angepasst an das Branding einer Marke m\u00f6glich w\u00e4ren. Es handelt sich also um eine Art Shop innerhalb des Amazon-Marktplatzes, in dem Kund:innen Sortiment<\/strong> und Produkte<\/strong> besser kennenlernen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Amazon Brand Store erstellen<\/h2>\n\n\n\n

Der Markenshop von Amazon<\/strong> ist keine komplett neue \u201eErfindung\u201c. Vendoren, als B2B-H\u00e4ndler der Plattform, konnten den Brand Store schon lange nutzen. Im Rahmen des Vendor-Programms wurden zum Teil von Amazon-Mitarbeitenden entsprechende Unterseiten eingerichtet, die teilweise individualisierbar waren. Gesteuert wurde der Amazon Brand Store \u00fcber die AMG (Amazon Media Group); abgerechnet wurde der Shop mit einer Jahrespauschale im Rahmen des Vendor-Vertrags. Nutzer:innen des Amazon Marketplace hatten diese Form der Individualisierung bis dato nicht.<\/p>\n\n\n\n

Um heute einen Amazon Brand Store zu erstellen, sind im Wesentlichen nur zwei Dinge n\u00f6tig: Entweder du bist Vendor oder du hast als Seller eine eingetragene Marke, die zuvor \u00fcber die Amazon Brand Registry<\/a> angemeldet und freigeschaltet wurde. Seller k\u00f6nnen dann direkt \u00fcber die SellerCentral einen individuellen Store<\/strong> erstellen; Vendoren steht diese Funktion \u00fcber die AMS-Plattform zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n\n\n\n

Das Erstellen eines Amazon Brand Stores ist relativ einfach: Im Store Builder<\/strong>, der sich im Benutzerkonto unter H\u00e4ndlershop \u2013 Stores verwalten \u2013 Store erstellen\/bearbeiten<\/strong> befindet, k\u00f6nnen mittels eines Baukasten-Systems<\/strong> via Drag-and-Drop verschiedene Module zusammengef\u00fcgt und auf den einzelnen Unterseiten nach eigenen Vorstellungen arrangiert werden. Welche und wie viele Produkte im Amazon Brand Store platziert werden, ist frei w\u00e4hlbar.<\/p>\n\n\n\n

Nachdem du deinen Amazon Brand Store erstellt hast, muss dieser abschlie\u00dfend durch eine:n Amazon-Mitarbeitende:n kontrolliert und freigegeben werden. Erst danach ist der Brand Store f\u00fcr alle Amazon-Nutzer:innen<\/strong> sichtbar.<\/p>\n\n\n\n

Amazon Brand Store: Aufbau und Design<\/h2>\n\n\n\n

W\u00e4hrend die \u201ealten\u201c Markenshops nur bedingt f\u00fcr mobile Endger\u00e4te geeignet waren, sind die neuen Shops wesentlich besser f\u00fcr Smartphones und Tablets optimiert. Jede einzelne Seite im Amazon Shop <\/strong>ist mit einem responsive Grid versehen und passt sich somit an jede Bildschirmgr\u00f6\u00dfe und Aufl\u00f6sung an. Beim Design des Brand Stores <\/strong>setzt Amazon auf gro\u00dfe Bilder, die Hervorhebung des Prime-Logos und zeigt auch den Preis in den einzelnen Kacheln \u00fcberdurchschnittlich gro\u00df an.<\/p>\n\n\n\n

Das Layout des Brand Stores l\u00e4sst sich zum Teil anpassen: Produkt-Widgets, Slider, Videos, Text-Elemente und Bild-Teaser lassen sich frei miteinander kombinieren. Das gesamte Design ist dabei sehr clean und schn\u00f6rkellos aufgebaut und vermittelt einen wesentlich moderneren Look als die Amazon-Website selbst.<\/p>\n\n\n\n

Wie sollte ein Brand Store auf Amazon aufgebaut sein?<\/h3>\n\n\n\n

Grunds\u00e4tzlich setzt sich der Amazon Brand Store aus folgenden Elementen zusammen:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Titelbild (inkl. Markenlogo)<\/li>\n\n\n\n
  2. Navigationsleiste<\/li>\n\n\n\n
  3. Verschiedene Module des Baukasten-Systems<\/li>\n\n\n\n
  4. Galerie<\/li>\n\n\n\n
  5. Empfohlene Artikel<\/li>\n\n\n\n
  6. Aktuelle Angebote<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Wie genau ein Amazon Brand Store aufgebaut und unterteilt sein sollte, l\u00e4sst sich schwer pauschal beantworten. Vieles h\u00e4ngt von der jeweiligen Strategie<\/a> ab, mit der du auf dem Marketplace unterwegs bist und wie du aus der Sicht der Konsument:innen wahrgenommen werden m\u00f6chtest. Generell empfiehlt es sich aber, den Brand Store in verschiedene Bereiche zu untergliedern, die sich f\u00fcr eine Produktsegmentierung eignen. M\u00f6gliche Cluster sind zum Beispiel:<\/p>\n\n\n\n