{"id":3790,"date":"2019-09-05T16:13:00","date_gmt":"2019-09-05T14:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=3790"},"modified":"2025-05-16T15:33:42","modified_gmt":"2025-05-16T13:33:42","slug":"programmatic-guaranteed","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/programmatic-guaranteed\/","title":{"rendered":"Was ist Programmatic Guaranteed?"},"content":{"rendered":"\n

Programmatic Guaranteed<\/strong> ist ein Begriff aus dem Online-Marketing, genauer gesagt aus dem Bereich des Real-Time Advertisings (RTA) und damit auch des Programmatic Advertisings (PA). Neben dem Begriff Programmatic Guaranteed werden oft auch Synonyme wie Automated Guaranteed oder Programmatic Direct verwendet.<\/p>\n\n\n\n

Inhaltlich beschreibt Programmatic Guaranteed eine Art von Deal zum Kauf von Online-Werbefl\u00e4chen, beispielsweise Web-Bannern, mittels eines programmatischen Verfahrens. Bestimmte Parameter werden im Voraus festgelegt. Dazu geh\u00f6ren unter anderem Impressionen, Volumen, kreative Formate sowie der Start- und Endzeitpunkt der jeweiligen Kampagne. Kurz gesagt bedeutet Programmatic Guaranteed die Festlegung von Menge, Preis und Laufzeit zwischen der Kauf- und Verkaufsseite.<\/p>\n\n\n\n

Vorteile und Nachteile von Programmatic Guaranteed<\/h2>\n\n\n\n

Ein entscheidender Vorteil f\u00fcr Kund:innen bei Programmatic Guaranteed ist, dass nicht mehr jede Buchung einzeln vorgenommen werden muss. Ein programmatisches System mit einer Sell-Side-Plattform<\/strong> (SSP<\/a>) und einer Demand-Side-Plattform <\/strong>(DSP<\/a>) \u00fcbernimmt die Buchung der Werbefl\u00e4chen im Ad-Server. Zudem flie\u00dfen alle relevanten Zahlen und Daten in ein zentrales Reporting ein. Dadurch ist schnell ersichtlich, welche Werbefl\u00e4chen besonders gut performt haben. Die Erfolgsmessung wird somit transparenter und nachvollziehbarer.<\/p>\n\n\n\n

Ein weiterer Vorteil der Nutzung von DSP- und SSP-Plattformen ist die enorme Zeitersparnis f\u00fcr Werbetreibende. Zudem haben Werbetreibende die Sicherheit, dass f\u00fcr ein festgelegtes Budget eine garantierte Inventarplatzierung innerhalb eines zuvor bestimmten Zeitraums erworben wird.<\/p>\n\n\n\n

Allerdings hat Programmatic Guaranteed auch Nachteile. Sobald die vorher vereinbarten Parameter aktiv sind, k\u00f6nnen keine \u00c4nderungen mehr vorgenommen werden. Zudem fallen h\u00e4ufig Geb\u00fchren f\u00fcr den Zugang zu den Plattformen an. G\u00e4ngige Preismodelle sind dabei das Revenue- oder Spend-Share-Modell.<\/p>\n\n\n\n

Ein weiterer Unterschied zu Real-Time Bidding<\/strong> (RTB) besteht darin, dass Programmatic Guaranteed keine Auktion, sondern ein Festpreisverfahren ist. Dies kann je nach Kampagnenstrategie sowohl Vor- als auch Nachteile mit sich bringen.<\/p>\n\n\n\n

Wie wird ein Programmatic Guaranteed Deal aufgesetzt?<\/h2>\n\n\n\n

Im Vergleich zu einer Private Auction oder einem Preferred Deal gibt es einige Aspekte, die Werbetreibende bei der Einrichtung eines Guaranteed Deals beachten sollten. Dazu geh\u00f6rt vor allem, dass Publisher am besten direkt angesprochen werden. Falls noch kein geeigneter Publisher gefunden wurde, eignen sich Online-Marktpl\u00e4tze<\/a> besonders gut zur Suche. Zu den bekanntesten Plattformen z\u00e4hlen Amazon<\/a> DSP oder Google<\/a> Display & Video 360. Durch eine Filterfunktion k\u00f6nnen dort geografische Regionen sowie Transaktionsarten wie Programmatic Guaranteed ausgew\u00e4hlt und passende Publisher kontaktiert werden.<\/p>\n\n\n\n

Sobald der Kontakt hergestellt ist, m\u00fcssen die Rahmenbedingungen vereinbart werden. Dazu geh\u00f6ren das Budget, der Zeitrahmen, der Tausender-Kontakt-Preis<\/strong> (CPM) sowie das geplante Impression-Volumen und das Werbeformat. Wenn sich beide Parteien, also Werbetreibende und Publisher, geeinigt haben, wird der Deal aktiv und kann im Nachhinein nicht mehr ge\u00e4ndert werden.<\/p>\n\n\n\n

Amazon und das DSP-Netzwerk<\/h2>\n\n\n\n

In den letzten Jahren hat der Bereich Programmatic Advertising<\/a>, inklusive Programmatic Guaranteed, erheblich an Bedeutung gewonnen. Mithilfe von Programmatic Advertising k\u00f6nnen Zielgruppen online automatisiert und datenbasiert angesprochen werden. Dabei geht es nicht darum, eine hohe Reichweite zu geringen Kosten mit hohen Streuverlusten zu erzielen, sondern vielmehr darum, die eigene Zielgruppe pr\u00e4zise anzusprechen. Durch Programmatic Advertising lassen sich Kampagnen kontinuierlich und automatisch optimieren, indem neue Datens\u00e4tze analysiert und genutzt werden.<\/p>\n\n\n\n

Genau dieses Prinzip wird auch auf dem Amazon-Marktplatz angewendet. Mit seinem DSP-Netzwerk hat Amazon eine Demand-Side-Plattform geschaffen, \u00fcber die Werbetreibende programmatisch Anzeigen kaufen k\u00f6nnen \u2013 sowohl direkt auf Amazon als auch auf Websites von Drittanbietern. Dies erm\u00f6glicht nicht nur die Platzierung von Display- und Videoanzeigen, sondern auch das gezielte Retargeting<\/a> bestimmter ASINs oder Produktgruppen innerhalb des Amazon DSP-Netzwerks. Dar\u00fcber hinaus bietet Amazon umfassende Analysen und Berichte, die tiefergehende Einblicke in die Performance von Werbekampagnen geben.<\/p>\n\n\n\n

Allerdings ist der gesamte Bereich des Programmatic Advertisings und des Amazon DSP-Netzwerks vergleichsweise komplex und erfordert ein gewisses Fachwissen. Die Amazon-Agentur Intomarkets hat sich auf den Amazon-Marktplatz spezialisiert und verf\u00fcgt \u00fcber das notwendige Know-how in den Bereichen Amazon Advertising<\/a>, Programmatic Advertising und Programmatic Guaranteed. Neben gezielten Kampagnenoptimierungen umfasst ihr Leistungsspektrum auch Keyword-Strategien und umfassende Analysen f\u00fcr eine effektive Werbeschaltung.<\/p>\n\n\n\n

Fazit<\/h2>\n\n\n\n

Programmatic Guaranteed bietet viele Vorteile f\u00fcr Werbetreibende, insbesondere im Hinblick auf Automatisierung, Effizienz und garantierte Platzierungen. Dennoch erfordert dieses Modell eine sorgf\u00e4ltige Planung und kann mit festen Kosten verbunden sein. Amazon DSP<\/a> bietet in diesem Bereich eine leistungsstarke Plattform, um Zielgruppen effektiv zu erreichen. <\/p>\n\n\n\n

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