{"id":3786,"date":"2018-10-05T15:19:00","date_gmt":"2018-10-05T13:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=3786"},"modified":"2025-06-17T10:51:18","modified_gmt":"2025-06-17T08:51:18","slug":"aap-amazon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/aap-amazon\/","title":{"rendered":"AAP \u2013 Amazon Advertising Plattform"},"content":{"rendered":"\n

Die Abk\u00fcrzung AAP<\/a><\/strong> steht f\u00fcr Amazon<\/a> Advertising<\/a> Plattform<\/strong> und ist das Pendant zum Google Display Network<\/strong>. Werbetreibende k\u00f6nnen hier programmatisch und automatisiert<\/strong> Werbepl\u00e4tze buchen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen in verschiedenen Formaten<\/strong> zu bewerben. Im Gegensatz zu AMS (Amazon Marketing<\/a> Services)<\/strong> erm\u00f6glicht AAP auch die Verlinkung und Bewerbung externer Websites<\/strong>. Die Abrechnung erfolgt dabei nach dem CPM-Modell (\u201eCost per Mille\u201c)<\/strong>, das auch als \u201eTausend-Kontakt-Preis\u201c<\/strong> bekannt ist. Im Gegensatz zur produktbezogenen Eigenwerbung auf Amazon<\/strong>, bei der Werbetreibende per PPC-Modell (\u201ePay Per Click\u201c)<\/strong> bezahlen, erfolgt die Abrechnung bei AAP basierend auf der Anzahl der ausgespielten Werbeeinblendungen (Impressionen)<\/strong>. Die Verwaltung und Steuerung<\/strong> von AAP liegt bei der Amazon Media Group (AMG)<\/strong>, die das Werbeprogramm unabh\u00e4ngig vom eigentlichen Online-Handel betreibt.<\/p>\n\n\n\n

Wie funktioniert Amazon AAP?<\/h2>\n\n\n\n

Grunds\u00e4tzlich gibt es zwei M\u00f6glichkeiten, Amazon AAP (Amazon Advertising<\/a> Platform)<\/strong> zu nutzen: den AAP Managed Service<\/a><\/strong> und den Enterprise Self-Service<\/strong>. Die grundlegende Frage, die sich Werbetreibende stellen m\u00fcssen, lautet: M\u00f6chte ich die Platzierung und Art der Anzeige selbst steuern oder \u00fcberlasse ich dies Amazon?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Beim Managed Service<\/strong> \u00fcbernimmt Amazon die gesamte Steuerung der Kampagne, einschlie\u00dflich Targeting, Platzierung und Optimierung<\/a>. Diese Variante ist jedoch erst ab einem Mindestwerbebudget von 10.000 \u20ac<\/strong> verf\u00fcgbar. Wer sich f\u00fcr den Self-Service<\/strong> entscheidet, hat eine deutlich kosteng\u00fcnstigere L\u00f6sung<\/strong>, muss jedoch alles selbst verwalten \u2013 von der Zielgruppenansprache<\/strong> \u00fcber die Bannerformate<\/strong> bis hin zur Platzierung und Zeitsteuerung<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Amazon AAP basiert grunds\u00e4tzlich auf gezieltem Targeting<\/strong>, das sich auf ASINs (Produkte oder Produktvarianten), Kategorien oder spezifische Zielgruppen<\/strong> konzentrieren kann. Werbetreibende m\u00fcssen verschiedene Werbeformate<\/strong> erstellen und das gew\u00fcnschte Targeting<\/strong> festlegen. Nach einer manuellen Pr\u00fcfung und Freigabe durch Amazon<\/strong> werden die Anzeigen dann zielgerichtet an bestimmte Nutzer:innen, Produkte oder auf spezifischen Kategorieseiten und Landingpages<\/strong> auf Amazon ausgespielt.<\/p>\n\n\n\n

Werbung au\u00dferhalb von Amazon<\/h3>\n\n\n\n

Amazon AAP erm\u00f6glicht es, Anzeigen nicht nur auf der eigenen Plattform, sondern auch au\u00dferhalb von Amazon<\/strong> zu schalten. So k\u00f6nnen beispielsweise Banner mit Shopping-Buttons<\/strong> auf externen Websites ausgespielt werden, wodurch es m\u00f6glich ist, ein Produkt direkt in den Amazon-Warenkorb<\/strong> zu legen.<\/p>\n\n\n\n

\u00c4hnlich wie beim Google Display Network<\/strong> werden Amazon-Anzeigen automatisch auf Websites<\/strong> geschaltet, die \u00fcber ein entsprechendes Werbeskript und freie Werbefl\u00e4chen verf\u00fcgen. Retargeting<\/strong> sorgt daf\u00fcr, dass Besucher:innen von Amazon auf anderen Websites gezielt die Produkte sehen, die sie zuvor angesehen, aber nicht gekauft haben.<\/p>\n\n\n\n

Wichtig ist, dass die externe Werbung von Amazon-Kampagnen \u00fcber AAP nicht mit Google Re-Marketing verwechselt werden sollte<\/strong>. Amazon nutzt zwar teilweise das Google-Werbenetzwerk<\/strong>, um Anzeigen zu platzieren, steuert dies jedoch automatisch selbst. Produkte mit hoher Nachfrage, k\u00fcrzlich besuchte Artikel oder h\u00e4ufig gekaufte Produkte werden somit auf externen Websites angezeigt, die Teil des Google AdSense-Programms<\/strong> sind.<\/p>\n\n\n\n

AAP Desktop Ads<\/h2>\n\n\n\n

Amazon erm\u00f6glicht die Schaltung von Anzeigen \u00fcber AAP<\/strong> auf verschiedenen Plattformen und in unterschiedlichen Formaten im Desktop-Bereich<\/strong>. \u00c4hnlich wie beim Google Display Network<\/strong> stehen verschiedene Bannerformate<\/strong> zur Verf\u00fcgung, f\u00fcr die Werbetreibende ihre Anzeigen passend gestalten m\u00fcssen. Zu den g\u00e4ngigen Formaten geh\u00f6ren:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Skyscraper<\/strong> (meist seitlich links platziert)<\/li>\n\n\n\n
  • Leaderboard Ads<\/strong> (am oberen oder unteren Rand einer Seite)<\/li>\n\n\n\n
  • Rectangle<\/strong> (oft rechts dargestellt)<\/li>\n\n\n\n
  • Billboard Ads<\/strong> (werden nur au\u00dferhalb von Amazon ausgespielt)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    AAP Mobile Ads<\/h3>\n\n\n\n

    Mit dem zunehmenden Traffic \u00fcber mobile Endger\u00e4te<\/strong> hat Amazon zahlreiche mobile Werbeformate<\/strong> in die Advertising Platform<\/strong> integriert. Diese werden ausschlie\u00dflich auf Smartphones und Tablets<\/strong> ausgespielt. Neben Formaten, die den Desktop-Ads<\/strong> \u00e4hneln, gibt es auch sogenannte \u201eInterstitial Ads\u201c<\/strong>, die direkt vor dem eigentlichen Webseiteninhalt erscheinen und somit eine hohe Aufmerksamkeit der Nutzer:innen<\/strong> gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n\n\n\n

    Werbetreibende sollten darauf achten, dass ihre mobilen Anzeigen in doppelter (2x) Aufl\u00f6sung<\/strong> erstellt werden. Da die meisten Smartphone- und Tablet-Displays<\/strong> mittlerweile eine deutlich h\u00f6here Aufl\u00f6sung<\/strong> als klassische PC- oder Notebook-Bildschirme haben, sorgt dies f\u00fcr eine sch\u00e4rfere Darstellung und eine bessere Nutzererfahrung.<\/p>\n\n\n\n

    AAP Video Ads<\/h3>\n\n\n\n

    AAP Video Ads<\/strong> sind in der Produktion deutlich aufwendiger<\/strong>, bieten aber ein sehr hohes Potenzial<\/strong>, um maximale Aufmerksamkeit zu erzielen. Amazon legt dabei strenge technische Richtlinien<\/strong> fest, die unbedingt eingehalten werden m\u00fcssen:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • L\u00e4nge<\/strong>: 5 bis maximal 30 Sekunden<\/li>\n\n\n\n
    • Bildformat<\/strong>: 16:9, empfohlen Full HD<\/strong> (mindestens 640 \u00d7 360 Pixel)<\/li>\n\n\n\n
    • Maximale Dateigr\u00f6\u00dfe<\/strong>: 100 MB bei einer Bitrate von 2 Mbps<\/strong> und 15 Frames pro Sekunde<\/strong><\/li>\n\n\n\n
    • Audioformat<\/strong>: 128 KB\/s bei 44 kHz<\/strong>, MP3 oder AAC<\/li>\n\n\n\n
    • Videoformat<\/strong>: H.264, MPEG-2 oder MPEG-4<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Die Einhaltung dieser Spezifikationen ist essenziell, damit die Anzeigen reibungslos auf den verschiedenen Plattformen und Ger\u00e4ten ausgespielt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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