{"id":3775,"date":"2019-08-06T15:14:00","date_gmt":"2019-08-06T13:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=3775"},"modified":"2025-03-16T13:50:34","modified_gmt":"2025-03-16T12:50:34","slug":"amazon-richtlinien-zur-markennutzung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-richtlinien-zur-markennutzung\/","title":{"rendered":"Amazon-Richtlinien zur Markennutzung"},"content":{"rendered":"\n<p>Viele H\u00e4ndler:innen nutzen den <strong>Markennamen<\/strong> von <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/handler-hinweis-os\/\">Amazon<\/a>.com, um Glaubw\u00fcrdigkeit und Vertrauen f\u00fcr ihre Produkte zu gewinnen. Allerdings ist die Marke <strong>Amazon.com rechtlich gesch\u00fctzt<\/strong>. Unter bestimmten Bedingungen erlaubt Amazon die Verwendung seines Markennamens zur Bewerbung anderer Produkte. Damit dies m\u00f6glich ist, m\u00fcssen alle erforderlichen Daten im Voraus an Amazon gesendet werden, sodass gepr\u00fcft werden kann, ob die Werberichtlinien eingehalten werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Call-to-Actions (CTA) <\/h3>\n\n\n\n<p>Die Markenrichtlinien von Amazon geben bestimmte CTAs (Call-to-Actions) vor, die verwendet werden d\u00fcrfen. Generell sind einige CTAs erlaubt, sofern sie keine Markenrechte oder das Wettbewerbsrecht verletzen. Kund:innen d\u00fcrfen nicht durch irref\u00fchrende Call-to-Actions wie \u201eJetzt kaufen &amp; abonnieren\u201c get\u00e4uscht werden.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Folgende Standards sollten beachtet werden:<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Schriftart &amp; Gr\u00f6\u00dfe:<\/strong> Amazon-Textlinks sollten immer entweder in \u201eFrutiger 57 Condensed\u201c mit 11,5 pt f\u00fcr kleinere Anwendungen oder \u201eFrutiger 67 Condensed\u201c mit 14 pt f\u00fcr gr\u00f6\u00dfere Anwendungen gesetzt werden. Kleinere Anwendungen umfassen Buttons, Mikro-Leisten und Banner, w\u00e4hrend die gr\u00f6\u00dfere Schrift f\u00fcr Leaderboards oder spezielle Werbefl\u00e4chen wie Homepage-Pushdowns genutzt wird.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Grafische Gestaltung:<\/strong> Unter jeder Unterl\u00e4nge sollte ein Abstand ohne Pixel sein, sodass eine klare Unterstreichung gewahrt bleibt.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Farben<\/strong>: CTAs d\u00fcrfen in jeder beliebigen Farbe gestaltet werden, sofern alle Elemente innerhalb des CTAs (Pfeile, Text und Unterstreichungen) in derselben Prim\u00e4rfarbe gehalten sind. Der CTA sollte zudem optisch hervorgehoben sein, damit er gut sichtbar bleibt. Die Deckkraft der Unterstreichung und Pfeilelemente sollte auf 70% der Textfarbe gesetzt sein.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>.com-Nutzung:<\/strong> Obwohl \u201eAmazon\u201c bevorzugt wird, ist die Verwendung von \u201eAmazon.com\u201c f\u00fcr CTA-Textlinks ebenfalls zul\u00e4ssig. Dies gilt f\u00fcr verschiedene L\u00e4nder-Domains wie amazon.co.uk, amazon.ca, amazon.de, amazon.fr, amazon.it, amazon.es und amazon.co.jp.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Amazon-Brand-Button<\/h3>\n\n\n\n<p>Amazon sch\u00fctzt auch seine eigenen Brand-Buttons. Aus diesem Grund d\u00fcrfen Brand-Buttons nicht in Anzeigen mit Call-to-Actions im Amazon-Layout integriert werden. Dies dient dazu, Verwirrung bei den Kund:innen zu vermeiden, sodass sie klar zwischen Amazon-Seiten und <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-dsp-werbebudget\/\">Werbung<\/a> unterscheiden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Schreibweise und Zeichensetzung<\/h3>\n\n\n\n<p>Beim Verfassen des Markennamens \u201eAmazon\u201c ist darauf zu achten, dass der erste Buchstabe gro\u00dfgeschrieben wird. Es ist nicht erlaubt, den Markennamen komplett in Gro\u00dfbuchstaben oder Kleinbuchstaben zu schreiben.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Markenausdr\u00fccke<\/h3>\n\n\n\n<p>Begriffe, die direkt mit den Funktionen von Amazon zusammenh\u00e4ngen, d\u00fcrfen verwendet werden, wenn Amazon dies genehmigt. Hierzu geh\u00f6ren Begriffe wie \u201eSeller Central\u201c, \u201eDeal des Tages\u201c, \u201e1-Click\u201c oder \u201eKindle\u201c. Falls solche Begriffe jedoch nicht direkt mit Amazon-Funktionen zusammenh\u00e4ngen, sondern beispielsweise als Call-to-Action genutzt werden, d\u00fcrfen sie nur mit ausdr\u00fccklicher Genehmigung von Amazon verwendet werden. Dazu geh\u00f6ren Begriffe wie \u201eAbonnieren\u201c oder \u201eJetzt kaufen &amp; abonnieren\u201c.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Branding auf Amazon vs. anderen Websites<\/h3>\n\n\n\n<p>Die Gestaltung von Werbeanzeigen sollte den Amazon-Markenrichtlinien entsprechend variieren. Entscheidend ist, ob die Werbung auf der Amazon-Website oder auf einer anderen Plattform geschaltet wird. Wird eine Anzeige direkt auf Amazon geschaltet, darf keine zus\u00e4tzliche Amazon-Branding genutzt werden, da die Plattform automatisch als Amazon-Seite erkennbar ist. Wird jedoch ein Produkt auf einer externen Website beworben, muss eine deutliche Amazon-Branding erfolgen, um klarzustellen, dass der Kaufvorgang auf Amazon fortgesetzt wird.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Amazon-Logo &amp; Bilder<\/h3>\n\n\n\n<p>Soll das Amazon-Logo verwendet werden, muss Amazon vorab eine Genehmigung erteilen. Wird das Logo im Rahmen einer Co-Branding-Kampagne genutzt, sind folgende Richtlinien zu beachten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Gr\u00f6\u00dfe:<\/strong> Das Amazon-Logo darf nicht kleiner als 1 Zoll (ca. 2,54 cm) im Druck oder 72 Pixel auf dem Bildschirm sein.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Freiraum:<\/strong> Der Freiraum um das Logo wird anhand der Gr\u00f6\u00dfe des Buchstabens \u201eO\u201c in \u201eAmazon\u201c gemessen. Der horizontale Abstand muss mindestens eine halbe \u201eO\u201c-Breite \u00fcber und unter dem Logo betragen. Der vertikale Freiraum muss mindestens die volle Breite eines \u201eO\u201c auf jeder Seite des Logos einhalten.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Verbotene Anpassungen:<\/strong> Jegliche Ver\u00e4nderungen am Logo sind untersagt. Dazu z\u00e4hlen:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Farbver\u00e4nderungen<\/li>\n\n\n\n<li>Modifikationen ohne das charakteristische \u201eSmile\u201c-Element<\/li>\n\n\n\n<li>Anpassungen am Hintergrundmuster oder am Schriftzug \u00fcber dem Logo<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Zus\u00e4tzliche Richtlinien<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Amazon-Logo-Familie:<\/strong> Die Logos der Amazon-Produktfamilie d\u00fcrfen nur verwendet werden, wenn eine ausdr\u00fcckliche Genehmigung durch Amazon vorliegt. Um eine solche Genehmigung zu erhalten, kann eine Anfrage mit einem Beispiel an das zust\u00e4ndige Amazon-Account-Team gesendet werden.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Amazon-Symbole:<\/strong> Weitere Amazon-Symbole wie das Einkaufswagen-Icon d\u00fcrfen nur mit ausdr\u00fccklicher Genehmigung verwendet werden.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Produktbilder:<\/strong> Alle Bilder, die in Anzeigen verwendet werden, m\u00fcssen dem Werbetreibenden selbst geh\u00f6ren.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Einhaltung der Amazon-Markenrichtlinien ist entscheidend, um Verst\u00f6\u00dfe gegen das Markenrecht und potenzielle rechtliche Konsequenzen zu vermeiden. Wer Produkte oder Werbung unter Verwendung der Amazon-Marke gestaltet, sollte die definierten Standards genau beachten. Durch die Einhaltung dieser Regeln kannst Du die Glaubw\u00fcrdigkeit Deiner Werbung erh\u00f6hen und sicherstellen, dass sie mit den Amazon-Richtlinien im Einklang steht.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Viele H\u00e4ndler:innen nutzen den Markennamen von Amazon.com, um Glaubw\u00fcrdigkeit und Vertrauen f\u00fcr ihre Produkte zu gewinnen. Allerdings ist die Marke Amazon.com rechtlich gesch\u00fctzt. Unter bestimmten Bedingungen erlaubt Amazon die Verwendung seines Markennamens zur Bewerbung anderer Produkte. 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