{"id":3747,"date":"2019-06-11T14:07:00","date_gmt":"2019-06-11T12:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=3747"},"modified":"2025-03-13T12:44:10","modified_gmt":"2025-03-13T11:44:10","slug":"advertising-console","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/advertising-console\/","title":{"rendered":"Was ist die Amazon Advertising Console?"},"content":{"rendered":"\n

Wenn es um die Verwaltung und Einrichtung von PPC-Kampagnen und Amazon-Werbung geht, ist die Amazon<\/a> Advertising<\/a> Console die zentrale Plattform \u2013 insbesondere f\u00fcr Vendoren. Seller<\/a> k\u00f6nnen ihre Kampagnen f\u00fcr Sponsored Products und Sponsored Brands ebenfalls innerhalb von Seller Central<\/a> erstellen und verwalten \u2013 allerdings nur, wenn ihre Marke bei Amazon in der Brand Registry registriert ist. Die Amazon Advertising<\/a> Console bietet nahezu die gleichen Funktionen wie Seller Central, erfordert jedoch einen separaten Login.<\/p>\n\n\n\n

Der Kampagnen-Manager in der Amazon Advertising Console<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Der Kampagnen-Manager ist das Herzst\u00fcck der Amazon Advertising Console<\/a>. Hier k\u00f6nnen Vendoren ihre PPC-Kampagnen einsehen, starten, pausieren und archivieren. Gleichzeitig bietet er eine \u00dcbersicht \u00fcber die aktuelle Kampagnen-Performance in Form von Diagrammen. Standardm\u00e4\u00dfig werden dabei die Kennzahlen Ausgaben, Ums\u00e4tze, Kosten-Umsatz-Verh\u00e4ltnis (ACoS<\/a>) und Impressionen angezeigt.<\/p>\n\n\n\n

Mit nur wenigen Klicks lassen sich zus\u00e4tzliche Metriken einblenden, darunter Klicks, Kosten pro Klick (CPC<\/a>), Klickrate (CTR<\/a>), Anzahl der Bestellungen, Neukunden-Bestellungen sowie der Umsatz durch Neukunden. Zudem k\u00f6nnen auch der prozentuale Anteil der Neukunden-Bestellungen und der Neukunden-Ums\u00e4tze dargestellt werden, um eine noch detailliertere Analyse der Kampagnenleistung zu erm\u00f6glichen.<\/p>\n\n\n\n

Die Tabelle unterhalb des Kampagnen-Managers zeigt alle Details einer Kampagne. Durch einen Klick auf \u201eSpalten\u201c k\u00f6nnen die gew\u00fcnschten Kennzahlen ein- oder ausgeblendet werden. Standardm\u00e4\u00dfig werden 50 Kampagnen pro Seite angezeigt. In der Amazon Advertising Console k\u00f6nnen maximal 300 Kampagnen gleichzeitig dargestellt werden. Alle weiteren Kampagnen werden auf den nachfolgenden Ergebnisseiten verteilt.<\/p>\n\n\n\n

Entw\u00fcrfe in der Amazon Advertising Console<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

In der Ansicht \u201eEntw\u00fcrfe\u201c innerhalb der Amazon Advertising Console werden Kampagnen aufgef\u00fchrt, die von Vendoren noch nicht vollst\u00e4ndig erstellt oder gestartet wurden, sowie Kampagnen, die von Amazon abgelehnt wurden. Besonders bei Sponsored Brands (ehemals Headline Search Ads) kann eine Verletzung der Amazon-Richtlinien dazu f\u00fchren, dass eine Kampagne abgelehnt wird. Auch Product Display Ads<\/a> m\u00fcssen nach der Erstellung manuell von einem Amazon-Mitarbeitenden gepr\u00fcft und freigegeben werden. Falls dies nicht geschieht oder eine Kampagne nicht den Anforderungen entspricht, wird sie ebenfalls unter \u201eEntw\u00fcrfe\u201c aufgef\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n

Bulk-Operationen in der Amazon Advertising Console<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Im Bereich Bulk-Operationen k\u00f6nnen Werbetreibende umfangreiche Kampagneneinstellungen oder \u00c4nderungen vornehmen, indem sie eine Excel-Tabelle hochladen. Dies ist besonders sinnvoll, wenn mehrere Anpassungen gleichzeitig an verschiedenen Kampagnen vorgenommen werden m\u00fcssen oder das Kampagnen-Portfolio aus mehreren tausend einzelnen Kampagnen besteht. Um einen Bulk-Prozess in der Amazon Advertising Console zu starten, muss zun\u00e4chst eine Excel-Vorlage heruntergeladen und ausgef\u00fcllt werden. Dabei ist es essenziell, dass alle Bulk-Operatoren und Kampagnenattribute korrekt und vollst\u00e4ndig ausgef\u00fcllt sind. Innerhalb dieser Bulk-Transaktionen werden alle relevanten Kampagnenelemente definiert, darunter t\u00e4gliche Budgets, Start- und Enddaten, Anzeigengruppen, maximale Gebote, Match-Types und ASINs.<\/p>\n\n\n\n

Amazon Advertising Console Advertising Reports<\/h2>\n\n\n\n

Der Bereich \u201eAdvertising Reports\u201c ist neben dem Kampagnen-Manager eines der wichtigsten Elemente der Amazon Advertising Console. Um den Erfolg von PPC-Ma\u00dfnahmen bewerten und messen zu k\u00f6nnen, ist es unerl\u00e4sslich, dass Werbetreibende regelm\u00e4\u00dfig die Leistungsberichte ihrer Kampagnen herunterladen und archivieren \u2013 idealerweise mindestens einmal im Monat. Neben der Unterscheidung der Kampagnentypen, also Sponsored Products und Sponsored Brands, kann auch der Berichtstyp ausgew\u00e4hlt werden. Es ist m\u00f6glich, Berichte zu Suchbegriffen, Targeting, beworbenen Produkten, Platzierungen und leistungsorientierten Metriken \u00fcber verschiedene Zeitr\u00e4ume zu generieren. Dabei stehen verschiedene Zeitfenster zur Auswahl, darunter heute, gestern, Wochenbeginn bis heute, letzte Woche, Monatsbeginn bis heute, letzter Monat sowie benutzerdefinierte Zeitr\u00e4ume.<\/p>\n\n\n\n

Amazon Advertising Console Stores<\/h2>\n\n\n\n

Wenn Werbetreibende ihre Marke in der Amazon Brand Registry registriert haben, k\u00f6nnen sie im Bereich \u201eStores\u201c der Amazon Advertising Console eigene Markenshops erstellen und verwalten. Diese Stores oder einzelne Unterseiten k\u00f6nnen sp\u00e4ter gezielt \u00fcber Sponsored Brands-Kampagnen beworben werden. Dar\u00fcber hinaus bieten die Stores einige Kennzahlen (KPIs) zur Customer Journey sowie zur Herkunft der Besucher:innen. In erster Linie dienen sie jedoch eher als visuelles Schaufenster und digitale Markenpr\u00e4senz innerhalb des Amazon-Marktplatzes, um das eigene Sortiment ansprechend zu pr\u00e4sentieren.<\/p>\n\n\n\n

Amazon Advertising Console \u2013 Benutzer verwalten oder hinzuf\u00fcgen<\/h2>\n\n\n\n

Standardm\u00e4\u00dfig ist der Vendor<\/a> oder die erste registrierte Person der Administrator der Amazon Advertising Console und besitzt damit alle Zugriffsrechte sowie Schreibberechtigungen. In vielen F\u00e4llen kann es jedoch sinnvoll sein, weiteren Nutzer:innen Zugriff auf die Konsole zu gew\u00e4hren, sei es, um gemeinsam mit mehreren Mitarbeitenden an Kampagnen zu arbeiten oder um externen Dienstleistern den Zugang zu erm\u00f6glichen. Im Hauptmen\u00fc unter \u201eBenutzer verwalten\u201c kann der Vendor neue Nutzer:innen hinzuf\u00fcgen sowie bestehende bearbeiten oder entfernen. Beim Hinzuf\u00fcgen neuer Nutzer:innen unterscheidet Amazon zwischen zwei Berechtigungsstufen. Die Rolle des Lektors erm\u00f6glicht es, Inhalte zu \u00e4ndern, neue Anzeigen, Anzeigengruppen und Portfolios zu erstellen sowie bestehende Kampagnen zu verwalten. Die Administrator-Rolle umfasst all diese Funktionen, erlaubt jedoch zus\u00e4tzlich die \u00c4nderung von Benutzerrechten, das Hinzuf\u00fcgen neuer Nutzer:innen und die Anpassung der Zahlungseinstellungen.<\/p>\n\n\n\n

M\u00f6chte ein Vendor beispielsweise eine Amazon-Agentur mit der Verwaltung von PPC-Kampagnen in der Advertising Console beauftragen, reicht in der Regel die Berechtigungsstufe Lektor aus.<\/p>\n\n\n\n

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Unterschiede zwischen SellerCentral und der Advertising Console<\/h2>\n\n\n\n

Die SellerCentral bietet nahezu identische Funktionen und Ansichten wie die separate Advertising Console. Dennoch gibt es drei wesentliche Unterschiede, die zu beachten sind:<\/p>\n\n\n\n

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  1. Die Advertising Console erfordert ein separates Konto, um PPC-Kampagnen zu erstellen.<\/li>\n\n\n\n
  2. Die Benutzerverwaltung und die Vergabe von Berechtigungen in der SellerCentral sind wesentlich komplexer.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    W\u00e4hrend Amazon-Seller<\/a> nur eine einzige Plattform verwalten m\u00fcssen, um Verk\u00e4ufe, Lagerbest\u00e4nde und Werbung zu steuern, m\u00fcssen Amazon-Vendoren sowohl die Advertising Console als auch die Vendor-Central managen. Allerdings kann die Benutzerverwaltung in der SellerCentral dabei aufwendiger und komplexer werden.<\/p>\n\n\n\n

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