{"id":3744,"date":"2019-08-01T12:19:00","date_gmt":"2019-08-01T10:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=3744"},"modified":"2025-03-13T12:19:57","modified_gmt":"2025-03-13T11:19:57","slug":"prime-day-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/prime-day-2\/","title":{"rendered":"Was ist der Prime Day?\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

Es gibt im Wesentlichen zwei entscheidende Meilensteine aus der Perspektive von H\u00e4ndler:innen und K\u00e4ufer:innen, wenn es um den Amazon-Marktplatz geht: den Prime<\/a> Day und die Cyber Week zusammen mit dem Black Friday. Letzterer findet traditionell am Ende des Jahres kurz vor Weihnachten statt, wenn die Menschen sich auf den j\u00e4hrlichen Shopping- und Geschenkerausch freuen. Der Prime Day ist ein ebenso einflussreiches und wichtiges Shopping-Event wie die Cyber Week \u2013 Amazon<\/a> veranstaltet ihn jedes Jahr mitten im Sommer. Die Plattform bewirbt das Event wochenlang im Voraus auf allen Kan\u00e4len als eines der wichtigsten E-Commerce-Ereignisse in Europa und den USA. Auf der Amazon-Startseite gibt es eine gro\u00dfe Auswahl an Produkten, von denen einige speziell f\u00fcr den Prime Day stark reduziert und nur f\u00fcr eine begrenzte Zeit verf\u00fcgbar sind. Besonders stark pusht die Plattform w\u00e4hrend des Shopping-Events ihre eigenen Markenprodukte wie \u201eAmazon Basics\u201c und \u201eAmazon Echo\u201c.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Die Relevanz des Prime Day f\u00fcr Seller und Vendoren<\/strong><\/h2>\n\n\n
\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Aus Sicht der Kund:innen ist dieses globale Shopping-Event von enormer Bedeutung, da sie ihre Lieblingsprodukte und -marken zu deutlich niedrigeren Preisen erhalten k\u00f6nnen. Noch relevanter ist dieses weltweite Event jedoch f\u00fcr H\u00e4ndler:innen, Marken und Lieferant:innen, da Amazon den Prime Day massiv \u00fcber alle Online- und Offline-Kan\u00e4le bewirbt und dadurch noch mehr K\u00e4ufer:innen auf die Plattform str\u00f6men. Amazon richtet sich dabei haupts\u00e4chlich an bestehende und neue Prime-Kund:innen. Diese sind nicht nur generell aktiver als Nicht-Prime-Kund:innen, sondern geben im Durchschnitt auch drei Mal mehr Geld f\u00fcr Online-Eink\u00e4ufe aus. Aus einer B2B-Perspektive sind zwei Faktoren f\u00fcr den Prime Day besonders vorteilhaft: h\u00f6here Besucherzahlen und eine gesteigerte Kaufbereitschaft. Viele Seller<\/a> verzeichnen daher jedes Jahr am Prime Day deutlich h\u00f6here Verkaufszahlen, was sich nicht nur als kurzfristiger Umsatzanstieg, sondern auch nachhaltig positiv auswirken kann. F\u00fcr Seller und Vendoren ist es essenziell, sich gut auf dieses Event vorzubereiten \u2013 die wichtigsten Konzepte hierbei sind Retail Readiness, PPC<\/a> und Display-Kampagnen.<\/p>\n\n\n\n

Vorbereitung auf den Amazon Prime Day<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Sowohl Besucher:innen als auch K\u00e4ufer:innen brauchen vor allem eines: genug Waren auf Lager. Im Rahmen der Vorbereitungen f\u00fcr den Prime Day bestellt Amazon in der Regel im Voraus gr\u00f6\u00dfere Mengen gut laufender und profitabler Produkte bei Vendoren. Lieferant:innen und Hersteller:innen sollten daher bereits einige Wochen vor dem Prime Day kl\u00e4ren, ob Nachschub kurzfristig bestellt und geliefert werden kann. Das Gleiche gilt f\u00fcr Seller \u2013 unabh\u00e4ngig davon, ob sie \u00fcber FBA oder FBM verkaufen. Wer sein Fulfillment \u00fcber Amazon abwickelt, sollte die Ware rechtzeitig vor dem Event an die Amazon-Logistikzentren senden. Rund um den Prime Day sind die Lagerh\u00e4user stark frequentiert, sodass es kurz vor dem Event zu Engp\u00e4ssen kommen kann \u2013 sei es durch Platzmangel oder Lieferprobleme. Zudem ist ein \u201eOut of Stock\u201c ein absolutes No-Go, insbesondere bei Shopping-Events wie dem Prime Day und der Cyber Week.<\/p>\n\n\n\n

Neben der logistischen Komponente sollte auch beachtet werden, dass der Prime Day zwar nur an zwei bestimmten Tagen stattfindet, aus Sicht der Seller jedoch eher in drei deutlich l\u00e4ngere Phasen unterteilt wird:<\/p>\n\n\n\n

Prime Day Lead-In Phase<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Durch die massive Medienpr\u00e4senz auf allen Kan\u00e4len im Alltag der Verbraucher:innen erzeugt Amazon enorme Sichtbarkeit f\u00fcr den Prime Day und steigert die Markenbekanntheit. Alle sind gespannt darauf, welche Produkte rabattiert werden und wann die ersten Schn\u00e4ppchen verf\u00fcgbar sind. Daher ist bereits etwa zwei Wochen vor dem Prime Day mit einem deutlich erh\u00f6hten Traffic auf dem Marktplatz zu rechnen. In dieser sogenannten \u201eLead-In-Phase\u201c kann gezieltes Marketing bereits erste Aufmerksamkeit auf die eigenen Produkte lenken.<\/p>\n\n\n\n

Prime Day(s) <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

W\u00e4hrend der beiden Prime Days erwartet Amazon eine erh\u00f6hte Nutzeraktivit\u00e4t, die zu mehr Verk\u00e4ufen f\u00fchrt. Jeder zus\u00e4tzliche Verkauf an diesen Tagen steigert das Bestseller-Ranking (BSR), was sich indirekt auf das organische Keyword-Ranking sowie die Verkaufschancen der PPC-Kampagnen auswirkt.<\/p>\n\n\n\n

Prime Day Lead-Out Phase<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Auch wenn die Besucherzahlen direkt nach dem Prime Day schnell wieder sinken und sich auf einem durchschnittlichen Niveau einpendeln, sollte dennoch beachtet werden, dass in der etwa zweiw\u00f6chigen Lead-Out-Phase die Wahrscheinlichkeit f\u00fcr Verk\u00e4ufe weiterhin erh\u00f6ht ist. Werbekampagnen und insbesondere Retargeting-Ma\u00dfnahmen sollten daher in den zwei Wochen nach dem Prime Day intensiv fortgef\u00fchrt werden.<\/p>\n\n\n\n

Amazon Prime Day Statistics<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Um besser zu verstehen, welche Bedeutung der Prime Day f\u00fcr Amazon und seine K\u00e4ufer:innen sowie f\u00fcr Seller hat, lohnt sich ein Blick auf einige Statistiken. Hier sind nur ein paar, aber durchaus beeindruckende Zahlen:<\/p>\n\n\n\n