{"id":3682,"date":"2017-11-27T17:01:00","date_gmt":"2017-11-27T16:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=3682"},"modified":"2025-03-16T13:30:49","modified_gmt":"2025-03-16T12:30:49","slug":"win-rate-amazon-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/win-rate-amazon-advertising\/","title":{"rendered":"Was ist eine \u201eWin-Rate\u201c bei Amazon Advertising?"},"content":{"rendered":"\n

Wo gibt es die Win-Rate bei Amazon?<\/h2>\n\n\n\n

Wer auf Amazon<\/a> bei Amazon Advertising<\/a> (ehemals \u201eAMS\u201c) PPC-Werbekampagnen schalten m\u00f6chte, kann zwischen Sponsored Brands (ehemals \u201eHeadline Search Ads\u201c), Sponsored Product Ads und Product Display Ads<\/a> w\u00e4hlen.<\/p>\n\n\n\n

Im Falle der beiden erstgenannten Werbeformen h\u00e4ngt die H\u00e4ufigkeit der Ausstrahlung von einem keywordbasierten Klickgebot ab. F\u00fcr die Kampagnen werden relevante Keywords<\/a> hinterlegt, auf die mit einem bestimmten Betrag geboten werden kann. Je h\u00f6her das Gebot, desto gr\u00f6\u00dfer ist die Wahrscheinlichkeit, dass der:die Bewerber:in die Keyword-Auktion gewinnt und seine:ihre Werbung<\/a> ausgestrahlt wird.<\/p>\n\n\n\n

Was ist die Win-Rate?<\/h2>\n\n\n\n

Je h\u00f6her das Klickgebot, desto h\u00e4ufiger wird deine Werbung ausgespielt. Es geht also darum, ein kompetitives Gebot abzugeben, um die Auktion f\u00fcr die Werbekampagne f\u00fcr ein spezielles Keyword<\/a> zu gewinnen. Gibst du einen bestimmten Betrag X f\u00fcr ein Amazon-Keyword an, gewinnst du damit eine bestimmte Anzahl an Auktionen.<\/p>\n\n\n\n

Die Win-Rate<\/strong> gibt hierbei an, wie hoch der Anteil der gewonnenen Auktionen an der Gesamtanzahl der Auktionen ist. Sie ist somit eine Kennzahl zur Messung der Effektivit\u00e4t eines Gebots und dient als Steuerungsgr\u00f6\u00dfe f\u00fcr die Bestimmung der H\u00f6he des Klickgebots.<\/p>\n\n\n

\n
\"win-rate-ams\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Berechnung der Win-Rate?<\/h2>\n\n\n\n

M\u00f6chte ein:e H\u00e4ndler:in die Win-Rate<\/strong> erfahren, kann diese in der Performanceansicht auf Keyword-Ebene beim Advertising<\/a> f\u00fcr die Kampagnen abgelesen werden.<\/p>\n\n\n\n

Angenommen, jemand bietet 40 Cent f\u00fcr ein Keyword, so k\u00f6nnte hierf\u00fcr beispielsweise eine Win-Rate von 0\u201325 % ausgegeben werden. Von 100 Auktionen w\u00fcrde es bei dieser Gebotsh\u00f6he also zu maximal 25 Auktionsgewinnen und somit zur Ausstrahlung der Werbung kommen.<\/p>\n\n\n\n

Nun kann der:die H\u00e4ndler:in mithilfe der angegebenen Win-Rate ein h\u00f6heres Gebot abgeben, um die Chance auf eine Ausspielung der Kampagne zu erh\u00f6hen.<\/p>\n\n\n\n

Wie kann ich meine Winrate erh\u00f6hen?<\/h2>\n\n\n\n

Das einfachste Mittel, um die Win-Rate<\/strong> zu erh\u00f6hen, ist zweifelsfrei eine Erh\u00f6hung des Gebots. Wer am h\u00f6chsten bietet, dessen Werbung wird in der Regel auch ausgestrahlt. Allerdings steigen dadurch auch die Werbekosten, und es besteht die Gefahr, dass sich die Anzeige nicht mehr rentiert.<\/p>\n\n\n\n

Wer nicht bereit ist, seine Ausgaben zu erh\u00f6hen, hat alternativ die M\u00f6glichkeit, auf andere Keywords zu bieten als bisher, um so die Chance auf eine indirekte Erh\u00f6hung der Win-Rate<\/strong> zu erlangen. Wer Keywords w\u00e4hlt, die weniger stark umk\u00e4mpft sind, kann mit einem \u00e4hnlich hohen Gebot wie zuvor eventuell eine h\u00f6here Win-Rate<\/strong> erzielen und so f\u00fcr mehr Impressions<\/strong> sorgen.<\/p>\n\n\n\n

Jedoch sollte dabei niemals die Keyword-Relevanz<\/strong> au\u00dfer Acht gelassen werden. Denn nicht nur die durchschnittlichen Klickpreise<\/strong> definieren die Wirtschaftlichkeit einer Kampagne, sondern auch ihre Wirksamkeit \u2013 und diese korreliert meist mit der Keyword-Relevanz<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Wo gibt es die Win-Rate bei Amazon? Wer auf Amazon bei Amazon Advertising (ehemals \u201eAMS\u201c) PPC-Werbekampagnen schalten m\u00f6chte, kann zwischen Sponsored Brands (ehemals \u201eHeadline Search Ads\u201c), Sponsored Product Ads und Product Display Ads w\u00e4hlen. Im Falle der beiden erstgenannten Werbeformen h\u00e4ngt die H\u00e4ufigkeit der Ausstrahlung von einem keywordbasierten Klickgebot ab. F\u00fcr die Kampagnen werden relevante […]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jf_save_progress":"","footnotes":""},"categories":[51],"tags":[],"class_list":["post-3682","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-wissen"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3682","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3682"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3682\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3683,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3682\/revisions\/3683"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3682"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3682"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3682"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}