{"id":3585,"date":"2019-05-30T09:49:00","date_gmt":"2019-05-30T07:49:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=3585"},"modified":"2025-03-13T09:50:12","modified_gmt":"2025-03-13T08:50:12","slug":"amazon-the-drop","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-the-drop\/","title":{"rendered":"Was ist Amazon The Drop?"},"content":{"rendered":"\n

Amazons Marketplace ist in vielen Bereichen des E-Commerce unumstritten dominierend: Haushalt, B\u00fccher, Elektronik. In bestimmten Gebieten ist der Gigant jedoch schwach aufgestellt bzw. wird von den Konsument:innen nicht in der Form genutzt, wie \u201eEverything Store\u201c es gerne sehen w\u00fcrde. Ein Gebiet davon ist der Fashion-Markt, der in Deutschland und international von anderen Playern im Onlinehandel dominiert wird. Mit \u201eAmazon<\/a> The Drop<\/strong>\u201c soll nun sehr wahrscheinlich auch der globale Marktplatz attraktiver f\u00fcr den Fashion-Bereich gemacht werden. Es handelt sich bei \u201eThe Drop\u201c um eine Art Influencer-Fashion-Plattform, auf der bekannte und reichweitenstarke Online-Influencer eine Fast-Fashion-Kollektion publizieren, die alle 30 Stunden (sp\u00e4testens) wechselt.<\/p>\n\n\n\n

Wie funktioniert Amazon The Drop?<\/h2>\n\n\n\n

Die Fashion-Plattform \u201eThe Drop\u201c<\/strong> ist zur \u00fcblichen Amazon Strategie<\/a> und dem Verkauf von Produkten nach Marktplatz-Prinzip ziemlich kontr\u00e4r. W\u00e4hrend normalerweise ein Seller<\/a> oder Vendor seine Produkte auf der Verkaufsplattform direkt oder indirekt anbietet und diese dann bis zum Abverkauf oder dem manuellen L\u00f6schen des Angebots dauerhaft zur Verf\u00fcgung stehen, ist The Drop anders konzipiert. Hier sind die Fashion-Artikel immer nur sehr kurz verf\u00fcgbar. Im Wesentlichen basiert The Drop auf vier Eckpfeilern:<\/p>\n\n\n\n

The Drop \u2013 \u201eDesigned by influencers\u201c<\/h3>\n\n\n\n

Anders als bei \u201cklassischen\u201d Fashion-Produkten steht hinter The Drop kein gro\u00dfes Label oder ein bekannter Mode-Designer. Diese Artikel werden von bekannten Influencern und internationalen Trendsettern konzipiert und designt.<\/p>\n\n\n\n

The Drop \u2013 Globale Styles<\/h3>\n\n\n\n

Es gibt keine Branche, die so schnelllebig und international beeinflusst ist, wie der Fashion-Markt. Ob in New York City, Paris, Tokio oder Mailand: In vielen internationalen Gro\u00dfst\u00e4dten gibt es regelm\u00e4\u00dfig neue Trends, die oft nur kurzweilig existieren. Amazon The Drop soll dank der vielen, global-agierenden Influencer jeden Modetrend aufnehmen und auf der eigenen Plattform f\u00fcr die K\u00e4ufer:innen verf\u00fcgbar machen.<\/p>\n\n\n\n

The Drop \u2013 30 Stunden verf\u00fcgbar<\/h3>\n\n\n\n

Da sich Trends im Fashion-Bereich<\/strong> extrem schnell entwickeln (und auch wieder vergehen), hat Amazon The Drop ebenso kurzlebig konzipiert. Jede neue The Drop Kollektion ist daher f\u00fcr maximal 30 Stunden verf\u00fcgbar, bis sie wieder \u201edropped\u201c (zu Deutsch \u201efallen gelassen\u201c), da die Stoffe ebenfalls begrenzt sind. Sobald innerhalb der Live-Phase eine Bestellung eingeht, wird diese \u201eon Demand\u201c, also individuell produziert. Auf diese Weise will Amazon mit The Drop den anfallenden M\u00fcll reduzieren.<\/p>\n\n\n\n

The Drop \u2013 Basics \u201eStaples\u201c<\/h3>\n\n\n\n

Wie bei vielen Fast-Fashion-Produkten<\/strong> gibt es auch bei Amazon The Drop einige Basics, die nicht nur 30 Stunden, sondern dauerhaft verf\u00fcgbar sind. Intern als \u201eStaples\u201c bezeichnet, sollen diese immer verf\u00fcgbaren Modeartikel eine Erg\u00e4nzung zu den 30-Stunden-Produkten und die ideale Kombination mit der Fast-Fashion sein.<\/p>\n\n\n\n

Warum gibt es Amazon The Drop?<\/h2>\n\n\n\n

Mit \u201eThe Drop\u201c versucht Amazon den Fashion-Markt f\u00fcr sich zu gewinnen bzw. einen (breiteren) Fu\u00df in die T\u00fcr zu bekommen. Player wie About You, Zalando oder ASOS genie\u00dfen im direkten Vergleich zu Amazon einfach ein deutlich h\u00f6heres Kundenvertrauen im Modebereich und dieser ist sehr lukrativ. Laut einer Studie von Statista wurden 2018 weltweit 481 Milliarden Dollar online mit Fashion-Produkten umgesetzt. Nach einer Hochrechnung aus eben dieser Studie sollen im Jahr 2022 \u00fcber 780 Milliarden Dollar Umsatz mit Mode-Artikeln online erzielt werden. Kein Wunder also, dass Amazon in diesem Bereich st\u00e4rker wachsen will und muss.<\/p>\n\n\n\n

Wie kann man sich bei Amazon The Drop registrieren?<\/h2>\n\n\n\n

Es gibt drei verschiedene Wege, wie man sich bei The Drop auf Amazon registrieren<\/a> kann:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Als Influencer registrieren<\/li>\n\n\n\n
  2. Influencer vorschlagen \/ nominieren?<\/li>\n\n\n\n
  3. Als Hersteller:in \/ Lieferant:in registrieren<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Alle drei Wege f\u00fchren \u00fcber ein simples Online-Formular. Die genauen Kriterien zur Aufnahme bei The Drop sind nicht bekannt, man kann aber davon ausgehen, dass gerade f\u00fcr die Registrierung\/Freischaltung als Influencer eine gro\u00dfe Reichweite und viele (aktive) Follower ben\u00f6tigt werden.<\/p>\n\n\n\n

    Fazit zu The Drop<\/h3>\n\n\n\n

    Der Grundgedanke hinter Amazons neuer Fashion-Plattform ist in jedem Fall interessant und zeigt, dass der E-Commerce-Gigant sich nach wie vor selbst neu erfinden kann. Die Idee, als Plattform mit bekannten Influencern zu kooperieren, ist allerdings nichts Neues, sondern eher ein \u201ebew\u00e4hrtes\u201c Konzept \u2013 besonders im Fashion-Bereich. Ob The Drop bei der modeaffinen K\u00e4uferschaft ankommt und damit Amazon generell attraktiver f\u00fcr diesen Markt macht, bleibt derzeit noch offen. Erst seit circa Ende Mai 2019 ist Amazons Instagram Account zu diesem Projekt (https:\/\/www.instagram.com\/amazonthedrop\/<\/a>) live, er hat allerdings mit 14 Beitr\u00e4gen knapp 5.000 Abonnenten aufbauen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

    Als spezialisierte Amazon Full Service Agentur<\/a> betreut ameo nat\u00fcrlich auch mehrere Kund:innen im Modebereich und daher sind solche Neuerungen f\u00fcr uns doppelt spannend. Wir werden The Drop in jedem Fall weiter beobachten und ggfs. in unserem Blog \u00fcber tiefergehende Erfahrungen berichten.<\/p>\n\n\n\n

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