{"id":3578,"date":"2019-06-04T11:01:00","date_gmt":"2019-06-04T09:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=3578"},"modified":"2025-03-12T13:19:26","modified_gmt":"2025-03-12T12:19:26","slug":"automated-ad-buying","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/automated-ad-buying\/","title":{"rendered":"Was bedeutet Automated Ad Buying?"},"content":{"rendered":"\n

Der Begriff \u201eAutomated Ad Buying<\/strong>\u201c (zu Deutsch \u201eAutomatisierter Einkauf von Werbepl\u00e4tzen\u201c) steht im direkten Zusammenhang mit dem\u00a0Programmatic Advertising<\/a>\u00a0und wird in diesem Kontext auch oft als \u201eProgrammatic Marketing<\/a><\/strong>\u201c oder \u201eProgrammatic Buying<\/strong>\u201c bezeichnet. Gemeint ist damit ein vollautomatisierter Prozess in der digitalen (programmatischen) Werbung, bei dem sogenanntes \u201edigitales Inventar\u201c auf einer Vielzahl von Websites, Apps oder anderen Online-Plattformen eingekauft wird. Das Ganze geschieht praktisch in (scheinbarer) Echtzeit. Anfangs war diese Form der Werbung noch auf klassisches Display-Marketing und Suchanzeigen beschr\u00e4nkt. Aktuell findet das Automated Ad Buying auf Video-Plattformen, Mobilen Apps und Games, Social Media Plattformen und weiteren Endger\u00e4ten statt.<\/p>\n\n\n\n

Wie funktioniert Automated Ad Buying?<\/h2>\n\n\n\n

Programmatisch bedeutet hierbei lediglich \u201eautomatisiert\u201c und darf nicht mit Echtzeit-Bieten per se gleichgesetzt werden, da RTB<\/strong> (Real Time Bidding) nur eine von vielen verschiedenen Kaufmethoden ist. Tats\u00e4chlich kann der Kauf auch durch programmgesteuerten Direktkauf erfolgen \u2013 in diesem Fall wird das Inventar zu festen Bedingungen zwischen Publishern (z. B. Webseitenbetreiber:innen oder Plattform-Anbieter:innen) und Werbetreibenden garantiert oder reserviert. Kurz gesagt: Ein programmatischer Medieneinkauf ist jeder Anzeigeneinkauf, der \u00fcber automatisierte (Software-)Systeme realisiert wird.<\/p>\n\n\n\n

Automated Ad Buying beinhaltet immer die Verwendung von Daten aus mehreren Quellen, die Echtzeitsysteme, Formeln und Algorithmen nutzen. Die automatisierte Bereitstellung basiert wiederum auf datengesteuerten, pers\u00f6nlich zugeschnittenen und relevanten Inhalten f\u00fcr die Nutzer:innen, die mit der Marke (die \u00fcber programmatische Kampagnen beworben wird) \u00fcber mehrere Ber\u00fchrungspunkte hinweg interagieren. Zu diesen Inhalten geh\u00f6ren gezielte Angebote, Werbebotschaften und Beitr\u00e4ge \u00fcber die Kan\u00e4le Owned Media<\/strong>, Paid Media<\/strong> und Earned Media<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Automated Ad Buying vs. traditionellem Marketing<\/h2>\n\n\n\n

Das Automated Ad Buying<\/strong> funktioniert v\u00f6llig anders als der traditionelle Medieneinkauf, welcher RFT<\/strong> (Request for Tender, zu Deutsch \u201eAngebotsanfrage\u201c), menschliche Verhandlungen, manuelle Eingabe von Auftr\u00e4gen, Rechnungsstellung und Zahlung umfasst. Bei programmgesteuerten Anzeigen werden der Kauf, die Platzierung und die Optimierung<\/a> der Ads durch maschinelle Algorithmen durchgef\u00fchrt. Dadurch wird der Prozess zeiteffizienter und kosteng\u00fcnstiger, w\u00e4hrend Inkonsistenzen und menschliche Fehler vermieden werden.<\/p>\n\n\n\n

Traditionelles Online-Marketing konzentriert sich hingegen eher auf die Anzeige und Schaltung von Werbung auf bestimmten Websites f\u00fcr zuf\u00e4llige Nutzer:innen, w\u00e4hrend programmatische Werbung die Ausspielung von Anzeigen an relevante Nutzer:innen gew\u00e4hrleistet \u2013 unabh\u00e4ngig davon, welche Website sie besuchen. M\u00f6glich wird das durch gezieltes \u201eTargeting\u201c, also auf Basis bestimmter Nutzerdaten (z. B. Geo-IP<\/strong>, Surfverhalten, Einkaufsverhalten usw.). In diesem Zusammenhang spricht man oft auch von sogenanntem \u201eAudience Buying\u201c<\/strong>, das im Gesamtkontext mit Programmatic Advertising<\/strong> ebenfalls auf dem Prinzip des Automated Ad Buying<\/strong> basiert.<\/p>\n\n\n\n

Im Vergleich zum traditionellen Medieneinkauf ist Programmatic Ad Buying<\/strong> aufgrund der Automatisierung der Technologie eine effizientere L\u00f6sung. Durch die Vermeidung manueller Aufw\u00e4nde k\u00f6nnen Werbetreibende ihre Marketingbudgets schneller und effizienter ausgeben sowie Anzeigen f\u00fcr ein Publikum schalten, das am ehesten an diesen Anzeigen interessiert ist. Werbetreibende minimieren den Streuverlust ihrer Anzeigen und steigern die Gesamteffizienz der Kampagnen, indem sie eine Anzeige der richtigen (relevanten) Person zur richtigen Zeit und im richtigen Kontext pr\u00e4sentieren.<\/p>\n\n\n\n

Automated Ad Buying im Kontext Amazon und E-Commerce<\/h2>\n\n\n\n

Lange Zeit waren die Player Google und Facebook f\u00fchrend, wenn es um Programmatic Advertising ging. Besonders Facebook verf\u00fcgt aufgrund seiner detaillierten Nutzerprofile \u00fcber eine optimale Datengrundlage, um gezieltes Targeting f\u00fcr Werbetreibende anzubieten.<\/p>\n\n\n\n

Der Marketplace<\/a> Amazon<\/a> hatte mit der Amazon Media Group (AMG) bereits seit einigen Jahren einen Managed Service<\/a> f\u00fcr Vendoren im Angebot. Durch Amazon DSP<\/a> (fr\u00fcher bekannt als \u201eAmazon Advertising Platform\u201c oder kurz AAP<\/a>) steht nun ausgew\u00e4hlten Werbetreibenden eine Self-Service-Plattform zur Verf\u00fcgung, mit der auf Basis von Amazon-Nutzerdaten ebenfalls programmatische Werbung geschaltet werden kann.<\/p>\n\n\n\n

Als spezialisierte Amazon Full-Service-Agentur hat ameo ebenfalls Zugriff auf diese Plattform und unterst\u00fctzt seine Kund:innen dabei, effektive und automatisierte Werbekampagnen zu erstellen.<\/p>\n\n\n\n

Im Gegensatz zum \u201eklassischen\u201c Performance Marketing<\/a> auf PPC-Basis erm\u00f6glicht Automated Ad Buying \u00fcber Amazon DSP<\/a> auch gezielte Werbung au\u00dferhalb von Amazon f\u00fcr kaufinteressierte Nutzer:innen. Hier bekommt der Begriff \u201eBrand Awareness\u201c mit und durch Amazon eine ganz neue Bedeutung, denn durch diese Art der Werbung lassen sich potenzielle K\u00e4ufer:innen erreichen, die \u00fcber klassische PPC-Kampagnen gar nicht angesprochen werden k\u00f6nnten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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