{"id":3508,"date":"2020-12-03T18:12:00","date_gmt":"2020-12-03T17:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=3508"},"modified":"2025-03-12T09:34:52","modified_gmt":"2025-03-12T08:34:52","slug":"search-team","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/search-team\/","title":{"rendered":"Was ist ein \u201eSearch Team\u201d?"},"content":{"rendered":"\n

Search Term<\/strong>, zu Deutsch \u201eSuchbegriff<\/strong>\u201d, beschreibt ein Wort oder mehrere W\u00f6rter, die in die Suchmaschine eingegeben werden, um ein bestimmtes Ergebnis zu erzielen. Kurz gesagt ist der Search Term also die\u00a0Suchanfrage\u00a0von Nutzer:innen an eine Suchmaschine<\/strong>. Der Search Term ist ein Begriff aus dem Online-Marketing. Aus den Search Terms leiten sich die einzelnen Keywords ab. Wichtig hierbei ist, dass Keywords und Search Terms nicht immer gleichzusetzen sind. Die Keywords sind lediglich Bestandteile der Search Terms. Das Ziel in der Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO<\/a>, ist es das Ranking zu bestimmten Search Terms mithilfe der Keywords aus diesen zu verbessern. Das hei\u00dft, man versucht bestimmte Keywords in seinem Content<\/a> unterzubringen, um zu den Suchanfragen der Nutzer:innen ausgespielt zu werden.<\/p>\n\n\n\n

Die Herausforderung f\u00fcr Nutzer:innen ist es, in den heutigen Zeiten in der riesigen Masse an Content oder Angeboten, den f\u00fcr sie relevanten Content oder das relevante Angebot zu finden. Um dies zu erm\u00f6glichen, haben die Suchmaschinen Algorithmen entwickelt, damit die Nutzer:innen relevante Ergebnisse erhalten.<\/p>\n\n\n\n

Search Term am Beispiel von Amazon erkl\u00e4rt<\/h2>\n\n\n\n

Dies wird am Beispiel Amazon<\/a> besonders gut ersichtlich. Auf Amazon gibt es mehrere hundert Millionen Produkte zu kaufen. Um unter diesen Produkten den richtigen Artikel zu finden, nutzen User einen Search Term. Der Amazon\u00a0A9<\/a>\u00a0Algorithmus analysiert diesen Search Term und spielt die passendsten Suchergebnisse aus. Die Algorithmen hinter der Suchanfrage verfahren \u00e4u\u00dferst komplex und beachten verschiedene Faktoren<\/a>, um ein m\u00f6glichst passendes Suchergebnis auszuspielen.<\/p>\n\n\n\n

Aus diesem Grund ist es so wichtig, diese Faktoren in der Produktoptimierung zu ber\u00fccksichtigen und die Produkte mithilfe von Keywords gezielt auf die Suchanfragen der Nutzer:innen zu optimieren. Je genauer die Suchanfrage der Nutzer:innen, desto passender ist in der Regel das Ergebnis. Sucht ein:e Nutzer:in lediglich nach \u201eBohrmaschine\u201d, wird eine Vielzahl an unterschiedlichen Bohrmaschinen ausgespielt. Sucht eine Nutzer:in jedoch nach \u201eschwarze Bohrmaschine mit Aufs\u00e4tzen\u201d, ist der Search Term viel genauer und der Algorithmus kann die dazu passenden Ergebnisse ausspielen. Andere Produkte, die vorher ebenfalls ausgespielt worden sind, werden aus den Suchergebnissen ausgeschlossen.<\/p>\n\n\n\n

Einstufung von Keywords<\/h2>\n\n\n\n

Im Online-Marketing nutzt man eine Einstufung der Suchanfragen in Kategorien, um die Bedeutung bzw. die Intention hinter einem Search Term besser einsch\u00e4tzen zu k\u00f6nnen. Dabei erfolgt eine Kategorisierung in drei Arten von Suchanfragen: navigationsorientierte Suchanfragen, informationsorientierte Suchanfragen und transaktionsorientierte Suchanfragen.<\/p>\n\n\n\n

Navigationsorientierte Suchanfragen<\/h3>\n\n\n\n

Navigationsorientierte Suchanfragen sind in der Regel eine Abk\u00fcrzung f\u00fcr Nutzer:innen. Mit Suchbegriffen wie \u201eAmazon\u201d oder \u201eYouTube\u201d wollen Nutzer:innen eine bestimmte Website oder Homepage schneller erreichen und vermeiden, die volle Domain-Adresse einzugeben. Das Ziel hinter einer navigationsorientierten Suchanfrage ist es also, eine bestimmte Website aufzurufen.<\/p>\n\n\n\n

Informationsorientierte Suchanfragen<\/h3>\n\n\n\n

Wie der Name schon sagt, ist das Ziel von informationsorientierten Suchanfragen das Erlangen von Informationen. Solche Suchanfragen sind h\u00e4ufig, aber keineswegs immer, als Fragen formuliert. So zum Beispiel \u201eWie lange m\u00fcssen Eier kochen?\u201d oder \u201eWas ist ein Search Term?\u201d, es k\u00f6nnte sich aber auch um Search Terms wie \u201eH\u00f6he Zugspitze\u201d handeln. Da bei informationsorientierten Suchanfragen nicht direkt nach einem Unternehmen oder einer Marke gesucht wird, bieten diese Search Terms viel Potential f\u00fcr andere Anbieter:innen, die mit Content Marketing<\/a> andere Besucher:innen anlocken m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n

Transaktionsorientierte Suchanfragen<\/h3>\n\n\n\n

Transaktionsorientierte Suchanfragen sind Search Terms, deren Ziel eine Transaktion ist. Diese Transaktionen sind in der Regel ein Kauf, k\u00f6nnen aber auch in anderer Form stattfinden. Die transaktionsorientierten Suchanfragen sind auch die Search Terms, die bei Amazon Anwendung finden. Diese Art der Suchanfragen ist besonders interessant, da die Nutzer:innen die Suche mit der Intention Geld auszugeben beginnen.<\/p>\n\n\n\n

Unterscheidung von Search Terms<\/h2>\n\n\n\n

Neben der Kategorisierung von Search Terms in navigationsorientierte, informationsorientierte und transaktionsorientierte Suchanfragen nimmt man im Suchmaschinen-Marketing zudem eine Unterscheidung zwischen Short Tail-, Mid Tail-, und Long Tail-Keywords vor. Diese sind nur Bestandteile der Search Terms, spielen aber eine wichtige Rolle.<\/p>\n\n\n\n

Short Tail Keywords<\/h3>\n\n\n\n

Short Tail Keywords<\/strong>\u00a0sind einfache Suchanfragen, die aus nur einem relativ\u00a0allgemeinen Keyword mit einem sehr hohen\u00a0Suchvolumen<\/strong>\u00a0bestehen (Beispiel: Bohrmaschine). Diese Short Tail Keywords sind sehr hart umk\u00e4mpft und eine SEO kann sehr zeitaufwendig sein. Durch den harten Wettbewerb um diese Keywords ist es schwieriger, eine hohe Rankingposition zu erreichen. Im Zusammenhang mit dem Search Term bieten Short Tail Keywords mehr Streuverluste, da die Intention hinter der Suche nicht immer deutlich wird. Dies kann dazu f\u00fchren, dass die Nutzer:innen nicht immer das finden, was sie gesucht haben.<\/p>\n\n\n\n

Mid Tail Keywords<\/h3>\n\n\n\n

Ein\u00a0Mid Tail Keyword<\/strong>\u00a0ist die Mitte aus beiden Extremen zwischen Short Tail und Long Tail Keywords. Die Mid Tail Keywords sind in der Regel\u00a0zwei bis drei W\u00f6rter lang<\/strong>. Bei der Amazon Optimierung<\/a> der Produktdetailseite<\/a> kann es sich lohnen, gezielt auf Mid Tail Keyword Suchanfragen einzugehen. Indem diese \u201ePhrase-Suchanfragen\u201c genau abgebildet werden, bemisst Amazon das eigene Produktlisting mit einer h\u00f6heren Relevanz. Suchen Kund:innen zum Beispiel nach \u201egr\u00fcne Bosch Bohrmaschine\u201d und dieser Begriff ist exakt so in dem Listing abgebildet, wird dem Produkt eine h\u00f6here Relevanz zu geordnet.<\/p>\n\n\n\n

Long Tail Keywords<\/h3>\n\n\n\n

Long Tail Keywords<\/strong>\u00a0sind\u00a0sehr lange und genaue Suchanfragen<\/strong>\u00a0(Beispiel: gr\u00fcne Bosch Bohrmaschine mit verschieden Aufs\u00e4tzen). Diese sind schwerer abzubilden, da sie oft sehr pr\u00e4zise sind. Bei einem Long Tail Keyword sind das Suchvolumen und die Konkurrenz niedriger, daf\u00fcr haben mehr Nutzer:innen, die auf die eigene Seite kommen, ein tats\u00e4chliches Interesse an dem gelieferten Content. In ihrer Masse k\u00f6nnen sie deswegen weitaus mehr wertvolle Besucher:innen auf eine Website oder in einen Online-Shop f\u00fchren als wenige stark genutzte Suchbegriffe.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr das Online-Marketing ist es wichtig, erfolgreich zu hinterfragen, welche Besucher:innen man anlocken m\u00f6chte und welche Art von Keywords man nutzen sollte, um ein Ziel bestm\u00f6glich zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n

Unterschied Search Term Google Suche und Amazon Suche<\/h3>\n\n\n\n

Ein gro\u00dfer\u00a0Unterschied zwischen den Search Terms<\/strong>\u00a0in einer Amazon Suche und in der Google Suche ist, dass die Search Terms auf Amazon in der Regel auch den Keywords entsprechen. Dies ist darauf zur\u00fcckzuf\u00fchren, dass es sich um transaktionsorientierte Suchen handelt. In der Google Suche werden meist navigationsorientierte oder informationsorientierte Suchanfragen gestellt, wobei gerade bei letzteren der Search Term meist nicht mit den Keywords \u00fcbereinstimmt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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