{"id":3484,"date":"2023-07-04T14:54:00","date_gmt":"2023-07-04T12:54:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=3484"},"modified":"2025-03-11T14:55:03","modified_gmt":"2025-03-11T13:55:03","slug":"amazon-keywords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-keywords\/","title":{"rendered":"Die Bedeutung von Amazon Keywords"},"content":{"rendered":"\n<p>Nur wer auf <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/handler-hinweis-os\/\">Amazon<\/a> gefunden wird, kann dort auch verkaufen! Doch wie werden Produkte auf Amazon gefunden?<\/p>\n\n\n\n<p>Die Antwort lautet <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/a10-amazon-algorithmus\/\">Keywords<\/a> (dt. Schl\u00fcsselw\u00f6rter). Da verschiedene Nutzer:innen auf unterschiedliche Art und Weise nach ein und demselben Produkt suchen, ist es von zentraler Bedeutung, das Produkt-Listing entsprechend zu optimieren und Keywords aus dem Short-, Mid sowie Longtail-Bereich zu integrieren \u2013 ebenso wie passende Synonyme.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie gelingt die Amazon Keyword Recherche?<\/h2>\n\n\n\n<p>Online-Shop, Marktplatz und Suchmaschine: Amazon erf\u00fcllt die Kriterien aller drei Bereiche. Vor allem aber ist Amazon in erster Linie eines \u2013 eine Produktsuchmaschine und hier dreht sich zun\u00e4chst alles um Keywords.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr die meisten Nutzer:innen beginnt der Kaufprozess auch auf Amazon fast immer mit einer Suchanfrage. Damit die Suchergebnisse auch zu den Suchanfragen der potenziellen K\u00e4ufer:innen passen, m\u00fcssen die richtigen Keywords hinterlegt werden. Wie bereits oben beschrieben, werden Produkte, die Amazon-Nutzer:innen nicht finden, auch nicht von ihnen gekauft. In diesem Artikel wollen wir auf die Amazon Keywords im Detail eingehen und folgende Fragen beantworten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Wie findet man die richtigen und passenden Keywords?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Tools k\u00f6nnen bei der Keyword Recherche helfen?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie \u00fcberwacht man das Keyword Ranking auf Amazon?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.intomarkets.com\/wp-content\/uploads\/Amazon-Keyword-Recherche-Autosuggest-1200x630.png\" alt=\"Amazon Keyword Recherche-Autosuggest\" class=\"wp-image-16071\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Bevor man auch nur ein Keyword-Tool benutzt, sollte man vor allem eines tun: den Kopf einschalten. Das klingt banal und logisch, wird aber viel zu selten gemacht. Jedes Amazon Produkt wird von den Nutzer:innen anders wahrgenommen und dementsprechend auch anders gesucht. Bei der Amazon Keyword-Recherche kann und sollte man sehr vielschichtig vorgehen, um m\u00f6glichst viele Suchanfragen abzudecken. Hier geht es vor allem darum, der Amazon&nbsp;A9&nbsp;Suchmaschine eine breite Angriffsfl\u00e4che zu bieten und somit die Relevanz der Produkte in Bezug auf verschiedene Keywords zu maximieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Generell wird zwischen Shorttail Keywords, Midtail Keywords und Longtail Keywords in den Matching-Typen: Exact, Phrase oder Broad (weitgehend passend) unterschieden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Amazon Keywords recherchieren<\/h2>\n\n\n\n<p>Vorab m\u00f6chten wir mit einem Mythos aufr\u00e4umen: Es gibt keine Suchvolumenangabe f\u00fcr Keywords auf Amazon. Einige Keyword-Tools geben dazu N\u00e4herungswerte, Sch\u00e4tzungen oder Tendenzen an, aber die konkrete Anzahl der Suchanfragen pro Monat (also das klassische&nbsp;Suchvolumen) gibt Amazon nicht preis.<\/p>\n\n\n\n<p>Es gibt eine Vielzahl von m\u00f6glichen Keywords, die zu einem Produkt passen k\u00f6nnen und dennoch kommt es im ersten Schritt nur auf sehr wenige W\u00f6rter an. Die sogenannten \u201eMajors\u201c oder \u201eMajor Keywords\u201c sind die wichtigsten Suchworte, die ein Produkt beschreiben. Genau diese Amazon Keywords gilt es zu Beginn jeder <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-1-click-shopping\/\">Optimierung<\/a> zu definieren. Ausgehend von diesen Major Keywords wird dann die gesamte, tiefgehende Recherche durchgef\u00fchrt. Daf\u00fcr ist es sinnvoll, folgende Punkte in die Keyword-Recherche einzubeziehen:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Kreatives Brainstorming<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Wie bereits im vorigen Abschnitt beschrieben, sollten&nbsp;Seller&nbsp;oder Vendoren als erstes mit einem kurzen, kreativen Brainstorming beginnen. Oft reichen schon 3 Minuten aus, um ein paar Keyword-Ideen zu sammeln. Das folgende Beispiel illustriert dies sehr gut: Br\u00f6tchen, Schrippe, Semmel \u2013 alle drei W\u00f6rter bedeuten das Gleiche und werden doch unterschiedlich benannt.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li>Amazon <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-autosuggest\/\">Autosuggest<\/a><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Auch die&nbsp;Amazon Autosuggest&nbsp;kann ein wichtiger Indikator f\u00fcr das Suchvolumen sein. Es ist davon auszugehen, dass Amazon die vorgeschlagenen Keywords mit den meisten Anfragen nach oben priorisiert. Wird ein Amazon Keyword in kurzer Zeit sehr h\u00e4ufig und damit \u00fcberdurchschnittlich oft gesucht, kann es trotz insgesamt geringem Suchvolumen noch weit oben in der Autosuggest stehen. Nach einiger Zeit f\u00e4llt es dann aber schnell wieder ab und verschwindet manchmal ganz aus der Liste.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"3\" class=\"wp-block-list\">\n<li>Kund:innenbewertungen<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Kund:innenbewertungen auf Amazon k\u00f6nnen ebenfalls eine gute Quelle f\u00fcr Keywords sein. Hier k\u00f6nnen <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/25-amazon-tools\/\">Seller<\/a> oder Vendoren von den unterschiedlichen Beschreibungen profitieren, wie Kund:innen das jeweilige Produkt beschreiben. So lassen sich Keywords herausfiltern, auf die man selbst vielleicht gar nicht gekommen w\u00e4re. Das f\u00e4ngt h\u00e4ufig schon bei Produkten an, die umgangssprachlich oder reginonal unterschiedlich benannt werden.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"4\" class=\"wp-block-list\">\n<li>Produkte der Konkurrenz analysieren<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Keywords lassen sich u. a. sehr gut \u00fcber Amazon selbst herausfinden, indem man sich die Titel der ersten 20 bis 30 Produkte anschaut, die gleich oder sehr \u00e4hnlich sind. Auch das dauert in der Regel nicht l\u00e4nger als 1 bis 2 Minuten.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"5\" class=\"wp-block-list\">\n<li>Keyword Tools<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Ausgehend von den wichtigsten W\u00f6rtern kann nun mit einer umfassenden Keyword-Analyse begonnen werden. Wenn man mit verschiedenen Tools arbeitet, erh\u00e4lt man oft eine Schnittmenge von Keywords, die identisch oder sehr \u00e4hnlich sind. Hier empfiehlt es sich, mit Microsoft Excel oder Google Tabellen zu arbeiten, damit man bei einer umfangreichen Recherche nicht den \u00dcberblick verliert und sp\u00e4ter mit der Funktion \u201eDuplikate entfernen\u201c seine Amazon Keyword Analyse sehr schnell bereinigen kann.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Beispiele f\u00fcr Keyword Tools<\/h2>\n\n\n\n<p>Um relevante Keywords f\u00fcr jedes Amazon-Produkt zu finden, gibt es eine Vielzahl von Keyword-Tools. Je mehr Tools verwendet werden, desto mehr Daten erhalten Seller und Vendoren. Ab einer gewissen Datenmenge \u00fcberschneiden sich die Analyseergebnisse h\u00e4ufig. Jedes Amazon Keyword-Tool geht bei der Analyse etwas anders vor und eignet sich mehr oder weniger gut f\u00fcr die Optimierung von Produktdaten. Gerade wenn Amazon-H\u00e4ndler:innen eine Vielzahl von Produkten f\u00fcr Amazon optimieren m\u00f6chten, sollte man sich auf 2 bis maximal 3 Recherche-Tools festlegen, um noch effektiv arbeiten zu k\u00f6nnen. Um einen kleinen \u00dcberblick zu geben, stellen wir drei Keyword Tools kurz vor:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Helium 10<\/h3>\n\n\n\n<p>Helium 10 ist ein umfangreiches Tool, das Amazon-H\u00e4ndler:innen verschiedene Funktionen zur Verf\u00fcgung stellt. Mit Hilfe von datenbasierten Analysen unterst\u00fctzt das Tool Seller und Vendoren bei einer umfassenden Produktrecherche, der Erstellung von Listings, der Auswertung von Daten usw. F\u00fcr eine umfangreiche Keyword-Recherche sowie eine gute Content-Optimierung empfehlen sich die Helium 10 Tools Keyword Trecker, Cerebro, Magnet und Scribbels.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Amalyze Shield<\/h3>\n\n\n\n<p>Wie in Helium 10 k\u00f6nnen auch in der Datenbank von Amalyze Shield mit Hilfe von Filterfunktionen passende Keywords und Keyword-Phrasen gefunden werden. Shield ist f\u00fcr die M\u00e4rkte Deutschland, Gro\u00dfbritannien, Frankreich, Italien und Spanien verf\u00fcgbar.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Shop Doc von Afterbuy<\/h3>\n\n\n\n<p>Auch hier handelt es sich wie bei den beiden vorgenannten Datenbanken um eine All-in-One-L\u00f6sung. Zus\u00e4tzlich bietet Shop Doc eine Community. Die Mitglieder sollen zur Verbesserung der Plattform beitragen.<\/p>\n\n\n\n<p>Welches Tool f\u00fcr die Keyword-Recherche auf Amazon am besten geeignet ist, muss jeder Seller oder&nbsp;Vendor&nbsp;selbst entscheiden. Wenn auch aus dem Google-Bereich kommend, kann sich ein Blick in den \u201cGoogle Keyword Planner\u201d immer lohnen. Hier werden viele verwandte Suchbegriffe und deren Suchvolumen aufgelistet, die sich allerdings alle nur auf die Suchanfragen bei Google beziehen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Keyword Recherche f\u00fcr die Erstellung eines Produkt-Listings<\/h2>\n\n\n\n<p>Sind alle Amazon Keywords aufgelistet, gilt es diese nach Priorit\u00e4t zu sortieren und in das Produkt-Listing einzuf\u00fcgen. F\u00fcr den Amazon Algorithmus sind folgende Bereiche f\u00fcr die&nbsp;Indexierung&nbsp;relevant:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Titel<\/li>\n\n\n\n<li>Produktbeschreibung<\/li>\n\n\n\n<li>Bullet Points<\/li>\n\n\n\n<li>Backend Keywords<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Insbesondere beim Titel empfiehlt es sich, nicht nur auf Keywords zu achten, sondern auch den Amazon Styleguide sowie eine gewisse Benutzer:innenfreundlichkeit zu ber\u00fccksichtigen. Eine reine Auflistung von Keywords ist hier kontraproduktiv und kann von Amazon sogar mit einem schlechteren Ranking bestraft werden. Oftmals empfiehlt es sich, einen Produkttitel von ca. 120 bis 180 Zeichen aufzubauen und hier zwischen 2 und 3 Keywords unterzubringen.<\/p>\n\n\n\n<p>Weitere Keywords k\u00f6nnen und sollten von Amazon-H\u00e4ndler:innen in der&nbsp;<strong>Produktbeschreibung<\/strong>&nbsp;sowie in den&nbsp;<strong>Bullet Points<\/strong>&nbsp;hinterlegt werden. Auch hier gilt es neben den wichtigen Keywords vor allem f\u00fcr Amazon-Nutzer:innen einen Mehrwert mit wichtigen Informationen zum Produkt zu schaffen.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch die Anreicherung mit bestimmten Attributen wie Farbe, Gr\u00f6\u00dfe, Volumen und Gewicht kann hier sehr hilfreich sein und nicht nur zu einem besseren Ranking, sondern auch zu einer besseren <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/10-tipps-fur-ein-besseres-verstandnis-bei-ppc-kampagnen\/\">Conversion<\/a> f\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n<p>Des Weiteren sind die Backend-Keywords f\u00fcr den A9-Algorithmus relevant und m\u00fcssen daher besonders beachtet werden. Oft wird in der SellerCentral oder VendorCentral der Wert \u201e249 Zeichen\u201c f\u00fcr die maximale Anzahl der Keywords angezeigt. Damit ist gemeint, wie viele Zeichen man f\u00fcr alle Keywords eingeben darf. Dabei ist zu beachten, dass es sich um genau 249 Bytes handelt, d. h. nicht jedes Zeichen ist immer ein Byte. Gerade Umlaute entsprechen zwei Bytes, z. B. wird ein \u201e\u00c4\u201c als \u201eAE\u201c oder ein \u201e\u00df\u201c als \u201ess\u201c doppelt gewertet. \u00dcberschreitet man die 249 Bytes f\u00fcr Amazon Keywords im Backend, kann es passieren, dass alle Suchbegriffe f\u00fcr das Ranking ignoriert werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Amazon Keyword Ranking<\/h2>\n\n\n\n<p>Zu jeder Suchanfrage wird eine sogenannte&nbsp;SERP&nbsp;(Search Engine Result Page), also eine Suchergebnisseite, angezeigt. Je nach Relevanz zwischen Suchanfrage und Ergebnis werden die dort gelisteten Produkte nach Position sortiert und genau hier spricht man vom \u201eKeyword Ranking\u201c. Je h\u00f6her ein Produkt zu einem Amazon-Keyword gerankt ist, desto mehr Traffic erh\u00e4lt es und desto h\u00f6her ist auch die Verkaufswahrscheinlichkeit.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Keyword Ranking wird von verschiedenen <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-a9\/\">Faktoren<\/a> bestimmt, die sich in Relevanz und Performance aufteilen. Zum einen muss der Suchbegriff selbst im Listing vorhanden sein (steht das Keyword z. B. im Titel, ist die Relevanz sehr hoch) und zum anderen muss sich das Produkt auch verkaufen. Amazon trackt also, ob sich ein Produkt nach einer Suchanfrage dazu verkauft.<\/p>\n\n\n\n<p>Je besser die Gesamtperformance eines Produktes ist, d. h. je h\u00e4ufiger es sich insgesamt verkauft, desto besser ist auch das Amazon Keyword Ranking. Auch wenn hier keine Kausalit\u00e4t nachgewiesen werden kann, ist der Zusammenhang zwischen mehr Verk\u00e4ufen und besserem Ranking bei fast jedem Produkt immer wieder zu beobachten.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr das Tracking des Keyword-Rankings auf Amazon gibt es verschiedene Tools: Amalyze, ShopDoc oder perpetua sind die am h\u00e4ufigsten verwendeten Tools, die ein Keyword-Tracking abbilden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Amazon Keyword Index Checker<\/h2>\n\n\n\n<p>Nur weil ein Keyword im <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-advantage-2\/\">Content<\/a> des jeweiligen Produktes indexiert ist, hei\u00dft das nicht, dass es auch tats\u00e4chlich durch den&nbsp;<strong>Amazon-Algorithmus indexiert<\/strong>&nbsp;wurde. Erfahrungsgem\u00e4\u00df arbeitet der Amazon-Crawler sehr schnell und zuverl\u00e4ssig und indexiert die im Listing verwendeten Suchbegriffe zeitnah. Um zu \u00fcberpr\u00fcfen, ob eine&nbsp;Indexierung&nbsp;stattgefunden hat, lohnt sich der Einsatz eines&nbsp;<strong>Amazon Keyword Index Checkers<\/strong>. Die Tool-Anbieter Helium 10, Amalyze und perpetua sind M\u00f6glichkeiten, um die Indexierung zu testen.<\/p>\n\n\n\n<p>Es kann vorkommen, dass einzelne Suchworte von Amazon ignoriert werden. Dies kann verschiedene Gr\u00fcnde haben, aber es gibt zwei Hauptgr\u00fcnde:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Die maximal verf\u00fcgbare Zeichenanzahl in Titel, Bullet Points oder Backend-Keywords wurde \u00fcberschritten.<\/li>\n\n\n\n<li>Das Amazon-Keyword passt nicht zu der Kategorie, der das Produkt zugeordnet wurde.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>In beiden F\u00e4llen ist ein manueller Eingriff erforderlich.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit zur Amazon Keyword Recherche<\/h2>\n\n\n\n<p>Um auf Amazon erfolgreich zu sein, ist eine umfassende Keyword-Recherche f\u00fcr Seller oder Vendoren unerl\u00e4sslich. Nur mit relevanten und wichtigen Suchbegriffen kann ein gutes Produktlisting erstellt werden. Zudem k\u00f6nnen die Keywords auch ideal f\u00fcr&nbsp;PPC-Anzeigen genutzt werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Um Produkte gut zu platzieren und langfristig auf Amazon erfolgreich zu sein, sind jedoch noch viele weitere Schritte notwendig. Eine erfolgreiche Performance ist in der Regel nur durch eine Kombination aus einem guten Produkt-Listing und der Schaltung von Werbeanzeigen m\u00f6glich. Ob bei der Erstellung von Produktlistings oder dem Setup, der Verwaltung und der Erstellung von Kampagnen, die Expert:innen von&nbsp;<a href=\"http:\/\/ameo-agentur.de\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ameo<\/a>&nbsp;stehen dir gerne zur Seite. Mit der richtigen Kombination aus Automatisierung, menschlicher Kontrolle und professionellem Know-how entwickeln wir unsere <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/adspend\/\">Strategie<\/a> st\u00e4ndig weiter. Lass uns gemeinsam einen Blick auf deine Ziele auf Amazon werfen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nur wer auf Amazon gefunden wird, kann dort auch verkaufen! Doch wie werden Produkte auf Amazon gefunden? Die Antwort lautet Keywords (dt. Schl\u00fcsselw\u00f6rter). 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