{"id":3481,"date":"2023-07-04T14:56:00","date_gmt":"2023-07-04T12:56:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=3481"},"modified":"2025-03-11T14:56:36","modified_gmt":"2025-03-11T13:56:36","slug":"amazon-attribution","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-attribution\/","title":{"rendered":"Was ist Amazon Attribution?"},"content":{"rendered":"\n<p>Mit&nbsp;<strong><a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/handler-hinweis-os\/\">Amazon<\/a> Attribution<\/strong>&nbsp;haben Marken die M\u00f6glichkeit, die Wirkung ihrer Marketingma\u00dfnahmen au\u00dferhalb des Amazon&nbsp;Marketplace&nbsp;zu messen. Konkret kann der Einfluss von weiteren Aktivit\u00e4ten au\u00dferhalb der Amazon Marketingkan\u00e4le wie z. B. Search Ads, Social Media Ads, <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-dynamic-e-commerce-ads\/\">Display Ads<\/a> (bspw. \u00fcber&nbsp;<strong>Programmatic <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-autosuggest\/\">Advertising<\/a><\/strong>), <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/aap-amazon\/\">Video Ads<\/a> oder auch E-Mail <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/10-tipps-fur-ein-besseres-verstandnis-bei-ppc-kampagnen\/\">Marketing<\/a> auf die Sales auf Amazon getrackt werden. Es gibt heute mehr Kan\u00e4le und Touchpoints als je zuvor, \u00fcber die Kund:innen mit Marken in Kontakt treten k\u00f6nnen. Ob Kampagnen auf Amazon, Google oder Social Media geschaltet werden \u2013 jeder einzelne Kanal ist wichtig, um die&nbsp;Customer Journey&nbsp;besser zu verstehen.&nbsp;Amazon Attribution&nbsp;zeigt Sellern und Vendoren viele relevante Insights und hilft ihnen dabei, die wichtigsten Touchpoints zu identifizieren. So k\u00f6nnen die Verk\u00e4ufer:innen unterschiedliche Strategien f\u00fcr jeden Kanal entwickeln, um ihre Marketingma\u00dfnahmen zu optimieren.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.intomarkets.com\/wp-content\/uploads\/amazon-attribution-infographic.png\" alt=\"amazon-attribution-infographic\" class=\"wp-image-8910\" style=\"width:840px;height:auto\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Die wesentlichen Features von Amazon Attribution:<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Messung &amp; Bewertung: Einblick in die Effektivit\u00e4t der verschiedenen Advertising Kan\u00e4le in Bezug auf die Sales.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-1-click-shopping\/\">Optimierung<\/a>: Mit dem&nbsp;<strong>On-Demand Attribution Reporting<\/strong>&nbsp;kann auf Abruf analysiert werden, welche Audience-Strategie die Kampagnenperformance am besten steigert. So k\u00f6nnen Optimierungen an laufenden Kampagnen vorgenommen werden.<\/li>\n\n\n\n<li>Planung: Auf Basis der Performance-Werte k\u00f6nnen zuk\u00fcnftige Marketingstrategien geplant werden, um den Return on Investment (ROI) weiter zu steigern.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Welche Metriken lassen sich durch Amazon Attribution auswerten?<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Klickraten<\/li>\n\n\n\n<li>K\u00e4ufe<\/li>\n\n\n\n<li>Gesamte K\u00e4ufe<\/li>\n\n\n\n<li>Detail Page Views, kurz DPV (Aufrufe der <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-a-content\/\">Produktdetailseite<\/a>)<\/li>\n\n\n\n<li>Gesamt-DPV<\/li>\n\n\n\n<li>Add to Cart, kurz ATC (Hinzuf\u00fcgen zum Warenkorb)<\/li>\n\n\n\n<li>Gesamt-ATC<\/li>\n\n\n\n<li>Produktverk\u00e4ufe<\/li>\n\n\n\n<li>Produktverk\u00e4ufe gesamt<\/li>\n\n\n\n<li>Verkaufte Einheiten<\/li>\n\n\n\n<li>Verkaufte Einheiten gesamt<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Die Berichte k\u00f6nnen im Dashboard eingeblendet oder heruntergeladen werden.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.intomarkets.com\/wp-content\/uploads\/amazon-attribution-conversion-metrics.png\" alt=\"amazon-attribution-conversion-metrics\" class=\"wp-image-8905\" style=\"width:840px;height:auto\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wer kann Amazon Attribution nutzen?<\/h2>\n\n\n\n<p>Derzeit wird die Funktion in Nordamerika (USA, Mexiko und Kanada), in Europa (Deutschland, Spanien, Frankreich, Italien, Niederlande, Polen und Gro\u00dfbritannien) und im Nahen Osten (\u00c4gypten) angeboten.<\/p>\n\n\n\n<p>Amazon Attribution steht in diesen Gebieten den folgenden Personen zur Verf\u00fcgung:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/25-amazon-tools\/\">Seller<\/a>, die im Markenregister von Amazon registriert sind<\/li>\n\n\n\n<li>Vendoren, die im Markenregister von Amazon eingetragen sind<\/li>\n\n\n\n<li>Kindle Direct Publishing (KDP)-Autor:innen, die ihre Produkte \u00fcber Amazon verkaufen<\/li>\n\n\n\n<li>Agenturen, deren Kund:innen Produkte auf Amazon anbieten<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Im November 2021 wurde das Feature in die&nbsp;Amazon Advertising Console&nbsp;integriert. Damit ist Amazon Attribution f\u00fcr alle berechtigten Verk\u00e4ufer:innen, H\u00e4ndler:innen sowie Tool-Anbieter:innen \u00fcber die <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-ads-vs-google-ads\/\">Amazon Ads<\/a> API kostenlos zug\u00e4nglich. So k\u00f6nnen beispielsweise auch Agenturpartner:innen zur Amazon Attribution Console eingeladen werden, was direkt in der Console eingerichtet werden kann. Dazu muss in der Navigationsleiste auf \u201eVerwalten\u201c und anschlie\u00dfend auf \u201eBenutzerverwaltung\u201c geklickt werden.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00dcber den folgenden Link kann mit Amazon Attribution gestartet werden:<br><a href=\"https:\/\/advertising.amazon.com\/register?ref_=a20m_us_p_attr_b_gs\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/advertising.amazon.com\/register?ref_=a20m_us_p_attr_b_gs<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie funktioniert Amazon Attribution?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.intomarkets.com\/wp-content\/uploads\/Amazon-Attribution-Amazon-Ads-Console-1200x412.png\" alt=\"amazon-attribution\" class=\"wp-image-16075\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Im Wesentlichen gibt es zwei M\u00f6glichkeiten f\u00fcr professionelle Verk\u00e4ufer:innen, Amazon Attribution zu nutzen: manuell und als Sammelvorgang via Bulk. F\u00fcr beide Optionen gehen Werbetreibende in der Amazon Ads Console unter Amazon Attribution auf den Reiter \u201eKampagnen\u201c und dann auf \u201eKampagne erstellen\u201c.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Methode 1: Manuelle Nutzung<\/h3>\n\n\n\n<p>Wenn Werbetreibende Amazon Attribution manuell nutzen m\u00f6chten, sollten sie die folgenden Schritte befolgen:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Eingabe des Kampagnennamens<\/li>\n\n\n\n<li>Auswahl der Produkte,&nbsp;die getrackt werden sollen (vorher die Verf\u00fcgbarkeit pr\u00fcfen)<\/li>\n\n\n\n<li>Anzeigengruppe anlegen und benennen<\/li>\n\n\n\n<li>Publisher ausw\u00e4hlen (Facebook, Google Adword und GDN etc.)<\/li>\n\n\n\n<li>Channel ausw\u00e4hlen (Social, Video, E-Mail, Display und Search)<\/li>\n\n\n\n<li>Click-through-URL eingeben (Produktdetailseite oder&nbsp;Brand Store)<\/li>\n\n\n\n<li>Kampagne erstellen<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Methode 2: Sammelvorgang via Bulk<\/h3>\n\n\n\n<p>Die zweite Methode kann \u00fcber einen Sammelvorgang via Bulk durchgef\u00fchrt werden:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Publisher ausw\u00e4hlen (Google Anzeigen, Facebook oder Instagram)<\/li>\n\n\n\n<li>Vorlage Sammeldatei herunterladen und den Schritten in der Anleitung folgen<\/li>\n\n\n\n<li>Ausgef\u00fcllte Sammeldatei wieder hochladen (Datei wird sofort auf Fehler gepr\u00fcft)<\/li>\n\n\n\n<li>Spezifische Produkte und die dazu passenden Varianten ausw\u00e4hlen<\/li>\n\n\n\n<li>Kampagne erstellen. Sobald der Vorgang abgeschlossen ist, \u00e4ndert sich der Status in \u201eAbgeschlossen\u201c.<\/li>\n\n\n\n<li>Download der Vorlagen m\u00f6glich inkl. Anleitung (Google oder Facebook)<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Vorteile von Amazon Attribution f\u00fcr Marken und Agenturen<\/h2>\n\n\n\n<p>Amazon Attribution kann Sellern und Vendoren viele Vorteile bieten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00dcberblick \u00fcber die einzelnen Phasen der&nbsp;Customer Journey&nbsp;durch Multi-Channel-Ansatz<\/li>\n\n\n\n<li>Maximierung des ROI<\/li>\n\n\n\n<li>Steigerung von Umsatz und Absatz<\/li>\n\n\n\n<li>Erh\u00f6hung des Return on Advertising Spend (<a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/adspend\/\">ROAS<\/a>)<\/li>\n\n\n\n<li>Generierung von Wettbewerbsvorteilen durch gezielte Weiterleitung von externem Traffic<\/li>\n\n\n\n<li>Steigerung des Markenbewusstseins und der Auffindbarkeit bei Kund:innen<\/li>\n\n\n\n<li>Verbesserung der organischen Reichweite<\/li>\n\n\n\n<li>Erschlie\u00dfung neuer Kund:innengruppen und Datengenerierung dank externer Marketingma\u00dfnahmen<\/li>\n\n\n\n<li>Optimierung der Auffindbarkeit und Ber\u00fccksichtigung eines neuen Produkts oder des Brand Stores\u200b<\/li>\n\n\n\n<li>F\u00f6rderung des Bewusstseins f\u00fcr Angebote oder Coupons\u200b<\/li>\n\n\n\n<li>Steigerung der&nbsp;Kurzaufrufe von Produktseiten\u200b<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit zu Amazon Attribution<\/h2>\n\n\n\n<p>Wie bereits im vorherigen Abschnitt erw\u00e4hnt, bietet Amazon Attribution Werbetreibenden auf Amazon zahlreiche M\u00f6glichkeiten, ihre Markenbekanntheit und die Anzahl der Follower auf Amazon zu steigern sowie die Auffindbarkeit von Produkten oder des Amazon Stores zu f\u00f6rdern und vieles mehr.<\/p>\n\n\n\n<p>Um die eigenen Produkte gut zu platzieren und langfristig auf Amazon erfolgreich zu sein, sind jedoch noch viele weitere Schritte notwendig. Ob beim Setup, der Verwaltung und der Erstellung von Kampagnen oder relevantem <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-advantage-2\/\">Content<\/a>, die Expert:innen von&nbsp;<a href=\"http:\/\/ameo-agentur.de\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ameo<\/a>&nbsp;stehen dir gerne zur Seite. Mit der richtigen Kombination aus Automatisierung, menschlicher Kontrolle und professionellem Know-how entwickeln wir unsere Strategie st\u00e4ndig weiter. Lass uns gemeinsam einen Blick auf deine Ziele auf Amazon werfen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mit&nbsp;Amazon Attribution&nbsp;haben Marken die M\u00f6glichkeit, die Wirkung ihrer Marketingma\u00dfnahmen au\u00dferhalb des Amazon&nbsp;Marketplace&nbsp;zu messen. Konkret kann der Einfluss von weiteren Aktivit\u00e4ten au\u00dferhalb der Amazon Marketingkan\u00e4le wie z. B. 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