{"id":3477,"date":"2020-12-03T14:52:00","date_gmt":"2020-12-03T13:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=3477"},"modified":"2025-03-11T14:52:28","modified_gmt":"2025-03-11T13:52:28","slug":"amazon-born-to-run","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-born-to-run\/","title":{"rendered":"Was ist das \u201eAmazon Born to Run\u201c Programm?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/handler-hinweis-os\/\">Amazon<\/a> entwickelt kontinuierlich im Rahmen seines Marktplatzes neue Programme und Funktionen f\u00fcr&nbsp;Seller&nbsp;und&nbsp;Vendoren. Im Folgenden wird der neue Produkt-Launch-Dienst mit dem Namen \u201e<strong>Born to run<\/strong>\u201c, speziell f\u00fcr die Vendoren, also die Lieferant:innen, Marken und Hersteller:innen, vorgestellt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Achtung:&nbsp;Amazon Born to Run&nbsp;ist nicht zu verwechseln mit dem Buch \u201eBorn to Run\u201c von Christopher McDougall \u00fcber die gl\u00fccklichsten L\u00e4ufer:innen der Welt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist Amazon Born to Run?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vendoren werden mit dem&nbsp;<strong>\u201eBorn to Run\u201c Amazon-Programm<\/strong>&nbsp;unterst\u00fctzt, wenn sie ein neues Produkt auf dem&nbsp;Marketplace&nbsp;launchen wollen. Diese teilen Amazon somit quasi mit, dass sich ihr Produkt wahrscheinlich besonders gut verkaufen wird. Aus diesem Grund \u00fcbernimmt Amazon gen\u00fcgend Exemplare, um das Produkt immer im Bestand zu haben und ver\u00e4rgerte Kund:innen zu vermeiden. Wenn man \u00fcber ein entsprechendes <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-dsp-werbebudget\/\">Werbebudget<\/a> f\u00fcr Produktanzeigen verf\u00fcgt, kauft Amazon einem die gew\u00fcnschten Produktbest\u00e4nde f\u00fcr den Start ein. Somit kann der Produktlaunch f\u00fcr Lieferant:innen verbessert werden.&nbsp;<strong>Amazon kauft Vendoren einen vorgeschlagenen Artikel<\/strong>&nbsp;bis zu einem maximalen <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/a10-amazon-algorithmus\/\">Lagerbestand<\/a> von 50.000 USD ein, wenn der&nbsp;Vendor&nbsp;gleichzeitig best\u00e4tigt, 10 % des Einkaufsumsatzes f\u00fcr Produktanzeigen bei den Amazon-Marketing-Services auszugeben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Warum braucht man als Lieferant:in Amazon Born to Run?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">H\u00e4ufig stellen neue Produkt-Launches neue Herausforderungen f\u00fcr Vendoren dar. Dies liegt daran, dass man Amazon zun\u00e4chst davon \u00fcberzeugen muss, dass in Zukunft gr\u00f6\u00dfere Produktbest\u00e4nde eingekauft werden, und dies auch ohne vorherige Verkaufserfolge. Sonst kann es passieren, dass der Launch mit \u201eNicht auf Lager\u201c gekennzeichnet wird und in den Verkaufsr\u00e4ngen abst\u00fcrzt. Damit dieser Kreislauf nicht zur Normalit\u00e4t wird, kann man nun f\u00fcr ein \u00fcberzeugendes Produkt die Einkaufsmenge von Amazon selbst bestimmen. Amazon kauft dann, wie bereits erw\u00e4hnt, Best\u00e4nde bis zu 50.000 Dollar ein, womit der:die Lieferant:in verpflichtet wird, 10 % des Einkaufswertes als Anzeigen bei <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/25-amazon-tools\/\">AMS<\/a> zu investieren. Diese Schaltungen der Werbung k\u00f6nnen frei in der 10-Wochen-Periode des Produkt-Launches erfolgen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wer kann das Born to Run Programm nutzen?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im Moment ist das Programm noch auf Premium-Vendoren zugeschnitten und au\u00dferdem nur \u00fcber einen pers\u00f6nlichen Account Manager bei Amazon verf\u00fcgbar. Mittlerweile sind aber auch schon erste Ans\u00e4tze f\u00fcr eine automatisierte Nutzung des Programms erkennbar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Worauf m\u00fcssen H\u00e4ndler:innen bei Amazon Born to Run achten?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In jedem Fall muss das zugesagte Budget auch innerhalb der 10 Wochen erbracht werden, da ansonsten ein Vertragsbruch begangen wird. Somit w\u00fcrde der <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-1-click-shopping\/\">Vendor<\/a> von der Programmteilnahme generell ausgeschlossen werden. Ein wichtiger genereller Tipp f\u00fcr das Programm ist, dass Vendoren ihre Kampagnen vor dem Launch bereits intensiv pflegen sollten und auch die Amazon-Wettbewerbsmechanismen rechtzeitig lernen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welche Voraussetzungen m\u00fcssen Vendoren f\u00fcr Born to Run erf\u00fcllen?<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Amazon Advertising&nbsp;muss mindestens 90 Tage von potenziellen Teilnehmenden in Benutzung sein.<\/li>\n\n\n\n<li>Die Produkte d\u00fcrfen kein Sperrgut, Gefahrengut oder extrem schweres Gut sein und sollten nicht g\u00fcnstiger als 5 US-Dollar sein.<\/li>\n\n\n\n<li>Das Produkt muss als \u201eneu\u201c eingestuft werden, also darf nicht l\u00e4nger als 30 Tage in einem Logistikzentrum untergebracht sein (\u201eneu\u201c gem\u00e4\u00df Amazon-Standards).<\/li>\n\n\n\n<li>Die gesamten Produktkosten d\u00fcrfen nicht \u00fcber 50.000 US-Dollar liegen.<\/li>\n\n\n\n<li>Vendoren m\u00fcssen die Anzeigen-Ausgaben innerhalb von zehn Wochen t\u00e4tigen, ansonsten werden diese vom Born to Run ausgeschlossen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Vorteile Born to Run<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Schnellerer Produkt-Launch<\/li>\n\n\n\n<li>Born to Run dient als Absatzbeschleuniger: Mit ausreichendem Lagerbestand k\u00f6nnen schneller relevante Verkaufsr\u00e4nge und eine hohe Reichweite auf dem Amazon-Marktplatz erreicht werden.<\/li>\n\n\n\n<li>Bei einem schnellen Absatz springt Amazons Vorhersage-System an: Weitere Eink\u00e4ufe werden bei Lieferant:innen veranlasst.<\/li>\n\n\n\n<li>Auch Amazon selbst profitiert von dem Programm, da die Online-Plattform auch das eigene <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-autosuggest\/\">Advertising<\/a> besser etablieren kann.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nachteile Born to Run<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Die Werbepreise k\u00f6nnten stark beeintr\u00e4chtigt werden: Durch begrenzten Zeitraum und Pflichtabnahme k\u00f6nnte es zu sehr hohen Budgeteins\u00e4tzen kommen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit: Produktlaunch mit \u201eBorn to Run\u201c effizient verbessern<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mit dem&nbsp;<strong>Dienst \u201eAmazon Born to Run\u201c<\/strong>&nbsp;wird der Produktlaunch stark beschleunigt und somit die Chance auf einen schnellen Erfolg deutlich erh\u00f6ht. Au\u00dferdem lassen sich positive Auswirkungen auf die Werbepreise feststellen. Insgesamt sind die Funktionen des Programms sehr hilfreich, da es insbesondere aus Kund:innensicht kaum etwas Nervigeres gibt, als wenn das Produkt \u201enicht auf Lager\u201c ist. Und dies ist selbstverst\u00e4ndlich mindestens genauso \u00e4rgerlich f\u00fcr H\u00e4ndler:innen, die wertvolle Ums\u00e4tze in den Sand setzen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Amazon entwickelt kontinuierlich im Rahmen seines Marktplatzes neue Programme und Funktionen f\u00fcr&nbsp;Seller&nbsp;und&nbsp;Vendoren. Im Folgenden wird der neue Produkt-Launch-Dienst mit dem Namen \u201eBorn to run\u201c, speziell f\u00fcr die Vendoren, also die Lieferant:innen, Marken und Hersteller:innen, vorgestellt. 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