{"id":3465,"date":"2019-06-12T12:52:00","date_gmt":"2019-06-12T10:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=3465"},"modified":"2025-03-11T14:20:55","modified_gmt":"2025-03-11T13:20:55","slug":"targeted-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/targeted-advertising\/","title":{"rendered":"Was ist Targeted Advertising\u00a0und wie funktioniert es?"},"content":{"rendered":"\n

Targeted<\/strong> Advertising<\/strong> ist Teil des Online Marketings und beschreibt Werbeeinblendungen, die themen- oder zielgruppenspezifisch auf Websites ausgespielt werden. Als Ziel wird angestrebt, Streuverluste von Werbekampagnen zu vermeiden und den Bereich SEA (Search Engine Advertising<\/a>) allgemein zu optimieren.  <\/p>\n\n\n\n

Im Detail ist damit gemeint, dass vor der Erstellung einer Werbekampagne eine Analyse von Websites und Zielgruppen durchgef\u00fchrt wird. Diese Analyse erlaubt Marketingverantwortlichen kontextbezogene Werbung zu schalten, die auf eine bestimmte Zielgruppe oder ein bestimmtes Website-Thema ausgerichtet ist. Es gibt verschiedene Formen des Targetings um potenzielle Interessent:innen zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n

Targeted Advertising \u2013 die wichtigsten Arten <\/h2>\n\n\n\n

Neben dem klassischen Keyword-Targeting, welches allein auf definierten Keywords<\/a> beruht, gibt es eine Reihe weiterer M\u00f6glichkeiten, um Targeted Advertising auszurichten: <\/p>\n\n\n\n

Soziodemografisches Targeting  <\/h3>\n\n\n\n

Voraussetzung f\u00fcr diese Art des Targetings sind soziodemografische Daten wie Alter, Herkunft, Geschlecht oder sozialer Status. Sie werden durch die Eingabe-Informationen der potenziellen Kund:innen in dem Werbenetzwerk generiert. Facebook stellt ein gutes Beispiel dar, da die Nutzer:innen des sozialen Netzwerks eine Reihe relevanter Informationen zur Profilerstellung bereitstellen m\u00fcssen.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Semantisches Targeting <\/h3>\n\n\n\n

Hier arbeitet eine komplexere Software daran, die Werbeanzeigen in einen passenden Kontext zu integrieren, sodass Werbeanzeige und Kontext ideal zueinander passen. Diese Art des Targetings geht \u00fcber die simple Rubrikzuordnung hinaus. Als Beispiel wird die Werbeanzeige von Luxus-Uhrenhersteller:innen direkt neben einem Artikel f\u00fcr hochwertige Uhren ausgestrahlt.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Behavioral Targeting <\/h3>\n\n\n\n

Folgerichtig ins Deutsche \u00fcbersetzt, zielt diese Form auf das Verhalten des Users ab und ist ein Teil des\u00a0Online Behavior Advertising. Mit der Suchhistorie des Users kann ein dynamisches Verhaltensprofil erstellt werden, mit dem das Kaufverhalten eingesch\u00e4tzt werden kann. Da das Verhaltensprofil des Users kontinuierlich w\u00e4chst, w\u00e4chst auch die Genauigkeit zur Bestimmung des Kaufverhaltens.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Geo-Targeting  <\/h3>\n\n\n\n

Mittels Geo-Targeting\u00a0k\u00f6nnen Nutzer:innen abh\u00e4ngig von ihrer aktuellen Position (ihrer\u00a0Geo IP) beworben werden. Zielgruppen k\u00f6nnen \u00fcber ausgew\u00e4hlte Einwahlknotenpunkte lokalisiert werden, um den Wohnort oder Aufenthaltsort zu bestimmen. So lassen sich beispielsweise lokale Gesch\u00e4fte optimal bewerben.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Social-Media Targeting <\/h3>\n\n\n\n

Das Social Media Advertising\u00a0stellt eine Kombination aus allen bekannten\u00a0Targeted\u00a0Advertising Formen dar. Mit der zunehmenden Dominanz von\u00a0Social\u00a0Media Kan\u00e4len \u00fcber die letzte Dekade, kennt man diese Form des Targetings vor allem durch Facebook & Instagram Advertising. \u00dcber eine Reihe von offiziellen (und weniger offiziellen) Daten bekommen die Werbetreibenden Zugriff auf stark definierte Zielgruppen, um personalisierte Werbung zu schalten und das Werbebudget optimal einzusetzen.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Retargeting <\/h3>\n\n\n\n

Der kurz- und mittelfristige Suchverlauf der Kund:innen ist bei dieser Targeting-Variante besonders relevant. Potenzielle K\u00e4ufer:innen, die aus zahlreichen Gr\u00fcnden im Nachhinein vom Kauf des Produktes abgesehen haben, k\u00f6nnen nachtr\u00e4glich\u00a0targetiert\u00a0und mittels zus\u00e4tzlicher Anreize zum Produktkauf animiert werden. Auch im Amazon<\/a> Kontext kann Retargeting<\/a> auf Produktebene ein gro\u00dfer Hebel f\u00fcr mehr Sichtbarkeit und mehr Sales sein. \u00dcber die Amazon DSP<\/a> (Demand Side Platform) lassen sich genau solche Retargeting-Kampagnen einrichten, um potentielle K\u00e4ufer:innen auch au\u00dferhalb des\u00a0Marketplace<\/a>\u00a0zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n

Targeted Advertising in der Anwendung <\/h2>\n\n\n\n

Wie bereits in den verschiedenen Formen des Targetings erkennbar, gibt es mehrere M\u00f6glichkeiten potenzielle Interessent:innen \u00fcber\u00a0Targeted\u00a0Advertising zu erreichen \u2013 sei es \u00fcber spezifische Charakteristika von Internetnutzer:innen, \u00fcber die Demografie, die Suchgewohnheiten, \u00fcber Cookies oder \u00fcber eine Reihe an statistischen Konsument:innendaten. Die Web-Nutzung der Konsument:innen wird durchgehend aufgezeichnet und automatisch bei der jeweiligen Suchmaschine gespeichert. Werbetreibende k\u00f6nnen auf dieser Grundlage beispielweise auf Google<\/a> Ads zur\u00fcckgreifen, um Werbekampagnen-Inhalte mit Hilfe der gesammelten Daten an Kund:innen mit aktivem Bedarf auszustrahlen.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Wer in seiner Web-Historie Interesse an einer bestimmten Uhr erkennen l\u00e4sst, wird w\u00e4hrend der weiteren Webnutzung \u2013 unabh\u00e4ngig vom Webinhalt \u2013 regelm\u00e4\u00dfig auf genau diese Uhr hingewiesen. Voraussetzung ist selbstverst\u00e4ndlich, dass die Verk\u00e4ufer:innen in Zusammenarbeit mit der Suchmaschine Werbung auf dieses Produkt schalten.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Targeted Advertising \u2013 typische Fehler <\/h2>\n\n\n\n

Es gibt eine Reihe typischer Fehler, die durch unprofessionelles oder unbegleitetes Schalten von Targeted Advertising entstehen k\u00f6nnen.  <\/p>\n\n\n\n

Ein bekannter Fehler basiert auf dem Keyword-Targeting, bei dem die Display-Ads zu einem unpassenden Zeitpunkt ausgespielt werden. Ein eindrucksvolles Beispiel ergibt sich mit der Suche nach \u201eMaus\u201d: W\u00e4hrend ein:e Kund:in eigentlich mit der\u00a0Suchanfrage\u00a0auf eine Aufreihung verschiedener Tierarten hofft, werden stattdessen Elektronikartikel angezeigt. Dieses Ph\u00e4nomen, bei dem unerw\u00fcnschte Suchergebisse auf der\u00a0SERP\u00a0(Search Engine Result Page) angezeigt werden, nennt man auch False Drop.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Ein weiteres gel\u00e4ufiges Problem ergibt sich durch die Mehrfachnutzung einer WLAN-Verbindung. Der Verlauf der Webnutzung wird einzig und allein dem WLAN-Netzwerk zugeordnet, nicht aber den einzelnen Ger\u00e4ten, die auf das Netzwerk Zugriff haben. Bei einem Familien- oder Unternehmens-WLAN werden mehrere Personen mit unterschiedlichem Alter, Geschlecht und Interessenbereich mit der gleichen Werbung targetiert und ein Gro\u00dfteil des Werbebudgets f\u00fcr die falsche Zielgruppe aufgebraucht. <\/p>\n\n\n\n

Targeted Advertising & Amazon SEO <\/h2>\n\n\n\n

Besonders f\u00fcr Amazon SEO<\/a> ist ein durchdachtes Targeting wichtig, um saisonal und langfristig erfolgreich zu verkaufen. Neben den bereits angesprochenen Aspekten, die f\u00fcr eine professionelle Optimierung<\/a> des\u00a0Targeted\u00a0Advertisings sprechen, sind eine erh\u00f6hte\u00a0CTR<\/a>\u00a0(Click-Through-Rate) und eine geringe\u00a0Bounce Rate\u00a0entscheidende Performance-Faktoren auf Suchmaschinenebene. Sie steigern die Relevanz der beworbenen Produkte, und damit das organische Ranking auf zahlreichen Keywords und Suchphrasen. Durch zahlreiche Erfahrungswerte mit Gro\u00dfkund:innen sind die Expert:innen der\u00a0Amazon SEO Agentur\u00a0<\/a>ameo\u00a0die optimalen Ansprechpartner:innen f\u00fcr die Themen\u00a0Targeted\u00a0Advertising &\u00a0Amazon SEO.<\/p>\n\n\n\n

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