{"id":3376,"date":"2019-09-14T18:42:00","date_gmt":"2019-09-14T16:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=3376"},"modified":"2025-03-06T18:42:55","modified_gmt":"2025-03-06T17:42:55","slug":"amazon-styleguides","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-styleguides\/","title":{"rendered":"Was sind die \u201eAmazon Styleguides\u201c und wie wichtig sind sie f\u00fcr Vendoren und Seller?"},"content":{"rendered":"\n

Die Amazon<\/a> Styleguides<\/strong> bilden die Grundlage f\u00fcr ein erfolgreiches Ranking auf Amazon. Es ist bekannt, dass man heutzutage bei einer Anzahl von \u00fcber 300 Millionen Produkten auf dem deutschen Amazon Marketplace nur noch durch ein optimiertes Produkt sowie Listing eine Chance auf Verk\u00e4ufe erzielen kann. Die Styleguides von Amazon<\/strong> bilden die Richtlinien, die Amazon f\u00fcr die einzelnen Kategorien aufstellt. Wenn man sich als Seller oder Vendor an die Styleguides h\u00e4lt, kann das meist die Qualit\u00e4t des Einkaufserlebnisses und damit die Sales steigern. In den Styleguides wird der Aufbau der Listings erkl\u00e4rt, es wird also auf den Titel, die Bulletpoints, die Beschreibung und die Suchbegriffe eingegangen.<\/p>\n\n\n\n

Da in einem realen Shop das Bewerbungsgespr\u00e4ch oft der \u00fcberzeugende Faktor ist, muss dieses auf Amazon ersetzt werden. Dies kann nur in der n\u00e4heren Sicht auf das Produkt geschehen, auf der sogenannten Produktdetailseite<\/a>. Diese Seite findet man, wenn man ein Produkt aufruft. Je besser die Seite mit Informationen \u00fcber das Produkt ausgestattet ist, desto eher wird das Produkt von potentiellen Kund:innen erworben. Aus diesem Grund sollte man die Produktdetailseite mit m\u00f6glichst vielen sinnvollen Informationen best\u00fccken. Ein weiterer Vorteil einer ausf\u00fchrlichen Beschreibung ist, dass Kund:innen besser einsch\u00e4tzen k\u00f6nnen, was sie erwartet. So k\u00f6nnen Missverst\u00e4ndnisse vermieden werden, wodurch die Kosten und Aufw\u00e4nde, die m\u00f6glicherweise mit einer Retoure verbunden sind, dezimiert werden. Die Richtlinien f\u00fcr eine optimale Gestaltung der Produktseiten bilden die Amazon Styleguides.<\/p>\n\n\n\n

Neben simplen Empfehlungen, die in den Amazon Styleguides enthalten sind, werden aber auch Regeln festgeschrieben. Wenn man ein Produkt auf dem Amazon Marketplace<\/a> ver\u00f6ffentlicht, sollte man die Styleguides f\u00fcr die zutreffende Kategorie lesen.<\/p>\n\n\n\n

Nahezu jede Kategorie auf Amazon hat einen eigenen von Amazon entworfenen Styleguide<\/a>, in dem die speziell zu beachtenden Dinge festgehalten sind. Allerdings gibt es auch einige Richtlinien in den Styleguides, die sich auf alle Kategorien gleicherma\u00dfen \u00fcbertragen lassen.<\/p>\n\n\n\n

Parent & Child \u2013 Amazon Styleguides<\/h2>\n\n\n\n

Wenn man auf Amazon ein Produkt in mehreren Ausf\u00fchrungen hochladen m\u00f6chte, kann man diese in Varianten anlegen. Durch diese M\u00f6glichkeit k\u00f6nnen Kund:innen ein Produkt anklicken und ihnen werden alle Varianten in den entsprechenden Farben und Gr\u00f6\u00dfen auf einer Produktdetailseite angezeigt. Den Kund:innen wird das Einkaufen also deutlich angenehmer und leichter gemacht und die Listings bei Amazon sind \u00fcbersichtlicher, da sich die Anzahl der Suchergebnisse verringert. Varianten bestehen immer aus zwei Teilen \u2013 den sogenannten Parent- und Child- Artikeln.<\/p>\n\n\n\n

Die Parent-Artikel sind die Hauptartikel, die den K\u00e4ufer:innen auf Amazon auf der SERP angezeigt werden. Sie sind \u00fcbergeordnete Artikel, die nur als Platzhalter dienen. Die Platzhalter k\u00f6nnen nicht erworben werden und man findet keine Preis-, Mengen- oder Barcodeinformationen. Bei der Erstellung eines Parents ist es wichtig, keine Detailinformationen wie die Farbe oder St\u00fcckzahl anzugeben. Dennoch soll laut Amazon Styleguide jeder Parent-Artikel einen eigenen Titel sowie eine eigene Produktbeschreibung haben, dabei ist jedoch zu beachten, dass der Titel allgemeing\u00fcltig angegeben werden muss.<\/p>\n\n\n\n

Die Amazon Child-Artikel bestehen aus einem oder mehreren untergeordneten Artikeln und werden unter dem Parent zusammengefasst. Die Child-Produkte sind im Prinzip die gleichen Produkte wie der Parent-Artikel, sie unterscheiden sich jedoch in mindestens einer Produkteigenschaft wie zum Beispiel der Farbe oder der Gr\u00f6\u00dfe. Die einzelnen Childs oder auch Children k\u00f6nnen eigene Bilder, Preise und Lieferzeiten zugeordnet bekommen. Je nach Auswahl des Produktes, werden diese dann auf der Amazon Produktdetailseite angezeigt. Es muss beachtet werden, dass jedes einzelne Produkt einen eigenen Barcode zugeordnet bekommt und dieser hier verwendet werden muss. Ebenfalls ist im Styleguide vorgeschrieben, dass die einzelnen abweichenden Attribute im Titel der Child-Artikel benannt werden m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n

EAN \u2013 Amazon Styleguides<\/h2>\n\n\n\n

In jedem der Amazon Styleguides werden die EAN\u2019s erw\u00e4hnt. Jedem Artikel, der auf dem europ\u00e4ischen Markt verkauft wird, wurde eine europ\u00e4ische Artikelnummer, die EAN, zugeordnet. Diese Nummer ist auch auf Amazon zwingend erforderlich<\/strong> und muss bei dem Upload eines Produkts angegeben werden, andernfalls wird das Produkt nicht im Listing erscheinen. Wenn noch keine EAN beantragt worden ist, da man zum Beispiel selbst Hersteller eines Produkts ist, kann man eine Markenregistrierung \u00fcber Amazon<\/a> beantragen. Mit dieser Markenregistrierung erh\u00e4lt man einen sogenannten Global Catalogue Identifier (GCID) und darf auf allen globalen Amazon Marktpl\u00e4tzen verkaufen. Sobald man ein Produkt verkauft, dessen EAN bereits auf Amazon existiert, darf man diesen Artikel nicht doppelt anbieten. Wenn man sich nicht daranh\u00e4lt, wird der Upload als Duplikat gewertet und entfernt. Doch es gibt die M\u00f6glichkeit sich an ein bereits existierendes Produkt \u201eanzuh\u00e4ngen\u201c, was wiederum erlaubt ist.<\/p>\n\n\n\n

Titel \u2013 Amazon Styleguides<\/h2>\n\n\n\n

Laut den Amazon Styleguides ist der Titel<\/strong> pr\u00e4gnant, informativ und pr\u00e4zise zu gestalten. Der Titel wird nach einer Formel bestimmt, die von Kategorie zu Kategorie unterschiedlich ist. Es ist wichtig zu beachten, dass der Titel in Deutsch formuliert wird und keine Versalien verwendet werden. Au\u00dferdem d\u00fcrfen im Titel keine Informationen genannt werden, die nur f\u00fcr spezifische Verk\u00e4ufer:innen gelten, da sonst ein Anh\u00e4ngen an den Artikel oft nicht m\u00f6glich w\u00e4re. Ebenfalls ist es verboten, Preise in den Titel zu schreiben oder mit Werbeaktionen und Angeboten zu locken. Die Ma\u00dfangaben sind in der Folge Zahl-Leerzeichen-Einheit (3 ml) anzugeben. Wenn ein Schr\u00e4gstrich im Titel eingebaut wird, muss davor und danach ein Leerzeichen vorhanden sein.<\/p>\n\n\n\n

Browse Node ID \u2013 Amazon Styleguides<\/h2>\n\n\n\n

Die Amazon Styleguides empfehlen, jedes Produkt in eine Kategorie einzuordnen. Daf\u00fcr bekommt jedes einzelne Produkt eine Kategorisierungsnummer \u2013 die sogenannte Browse Node ID. Die Browse Node ID dient zur Hilfe bei der Produktklassifizierung. Jede Node dient einer Gruppe an Produkten, aber nicht dem einzelnen Produkt selbst. Allein in den USA gibt es \u00fcber 120.000 Browse Node ID\u2019s. Bei der Einordnung empfiehlt der Amazon Styleguide eine m\u00f6glichst zutreffende Produkteinordnung in die jeweils richtige Kategorie, da so das Produkt gezielter von den Kund:innen auf Amazon gefunden werden kann. Um die richtige Kategorie f\u00fcr das Produkt auszuw\u00e4hlen, kann der Browse Tree Guide (BTG) von Amazon eine n\u00fctzliche Hilfe sein. Im Browse Tree Guide sind alle Kategorien und Unterkategorien aufgef\u00fchrt und von dort kann die empfohlene Node einfach entnommen und in die Lagerbestandsdatei eingef\u00fcgt werden.<\/p>\n\n\n\n

Wenn keine Amazon Browse Node ID angegeben wird, kann das Produkt nicht \u00fcber den Kategorienbaum gefunden werden.<\/p>\n\n\n\n

Produktbeschreibung \u2013 Amazon Styleguides<\/h2>\n\n\n\n

Die Amazon Styleguides legen ebenfalls bestimmte Richtlinien f\u00fcr die Produktbeschreibungen fest. Dabei gibt es einige Anforderungen, die allgemein f\u00fcr alle Kategorien g\u00fcltig sind. Die Styleguides von Amazon fordern, dass die Produktbeschreibung f\u00fcr den deutschen Marktplatz auf Deutsch verfasst werden muss. Au\u00dferdem m\u00fcssen verwendete Anglizismen, die in der Produktbeschreibung vorkommen, erkl\u00e4rt werden. Ebenfalls m\u00fcssen andere Details, die zuvor erw\u00e4hnt werden, erkl\u00e4rt werden \u2013 so zum Beispiel Funktionen, Technologien oder Anwendungszwecke. Neben Vorgaben, die gegeben werden m\u00fcssen, gibt es auch einige Vorschriften, die beachtet werden m\u00fcssen. Die Styleguides verbieten Hinweise auf Testergebnisse wie zum Beispiel \u00d6ko-Testsieger oder \u00c4hnliches. Des Weiteren sind Hinweise in Versalien verboten, da sie von Amazon nicht verarbeitet werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Produktbilder \u2013 Amazon Styleguides<\/h2>\n\n\n\n

F\u00fcr die Produktbilder gibt es auch einige allgemeine Richtlinien in den Amazon Styleguides. Unter anderem ist vorgeschrieben, dass man klare und aussagekr\u00e4ftige Bilder verwendet. Dazu z\u00e4hlen Bilder, die mindestens 500 Pixel haben. Zoomf\u00e4hig werden die Bilder auf Amazon ab einer Pixelmenge von 1000. Das Produkt muss auf dem Hauptbild mindestens 80-90 % der gesamten Bildfl\u00e4che einnehmen. Au\u00dferdem m\u00fcssen die Bilder frei von Text, R\u00e4ndern oder Rahmen, Logos, Etiketten, Preisschildern oder Wasserzeichen sein. Der Hintergrund muss zu 100 % wei\u00df sein. F\u00fcr jedes Child-Produkt wird ein eigenes Bild gefordert. Das Hauptbild darf kein Lifestyle-Bild sein, diese sind aber durchaus als Nebenbilder zu empfehlen, um die Funktion der Produkte deutlicher zu machen. Grunds\u00e4tzlich gilt, dass die Kund:innen alles und genau das erwerben, was auf dem Bild zu sehen ist. Das hei\u00dft, wenn auf dem Bild ein Lippenpflegestift abgebildet ist, wird den Kund:innen auch genau dieser in der abgebildeten Variante geliefert.<\/p>\n\n\n\n

Bullet-Points \u2013 Amazon Styleguides<\/h2>\n\n\n\n

Auf Amazon hat man die M\u00f6glichkeit, Kund:innen anhand von Stichpunkten (Bullet-Points) die ersten und wichtigsten Informationen zu bieten und zu \u00fcberzeugen. Der Styleguide von Amazon empfiehlt die f\u00fcnf Bullet-Points ganz auszunutzen und f\u00fcnf verschiedene Merkmale zu nennen. Dar\u00fcber hinaus wird empfohlen, die Informationen pr\u00e4zise und knapp zu formulieren. Nach einem Bullet-Point wird in der Regel gro\u00dfgeschrieben und Zahlen werden ausgeschrieben. Die Richtlinie besagt, dass Satzzeichen zum Gro\u00dfteil vermieden werden sollen. Verboten sind wie im Titel und der Produktbeschreibung Preis- und Werbeinformationen.<\/p>\n\n\n\n

Backend-Keywords \u2013 Amazon Styleguides<\/h2>\n\n\n\n

In den Suchbegriffen auf Amazon, den sogenannten Backend-Keywords, bietet Amazon den Verk\u00e4ufer:innen die M\u00f6glichkeit, alle weiteren Facetten des Produkts abzudecken. Die Amazon Backend-Keywords sind f\u00fcr die Kund:innen auf Amazon nicht sichtbar. Hier ergibt es Sinn, auch weitere Synonyme f\u00fcr das Produkt abzudecken, da auch diese von potentiellen K\u00e4ufer:innen gesucht werden k\u00f6nnen. Da der Titel in die Suchbegriffe einbezogen wird, m\u00fcssen Begriffe, die bereits im Titel genannt worden sind, nicht nochmal in den Suchbegriffen erw\u00e4hnt werden. Dar\u00fcber hinaus empfiehlt der Styleguide von Amazon, alle Felder zu verwenden und viele Detailinformationen wie zum Beispiel von Materialien oder Inhalten des Produkts zu nennen. Da Kund:innen oft auch Produkte f\u00fcr einen spezifischen Zweck oder Anlass suchen, empfiehlt es sich, ebenso spezifische Beschreibungen anzugeben wie zum Beispiel Winter-Reifen oder Hochzeitskleid. Dennoch sollte man darauf achten, nicht nur spezifische oder generische Begriffe abzudecken, da das Suchverhalten von Kund:innen auf Amazon variiert. Der Amazon Styleguide verbietet jedoch falsche, also nicht zutreffende, Attribute oder andere Markennamen in den Suchbegriffen zu verwenden. Ein Versto\u00df gegen diese Richtlinien kann zum Entzug der Verkaufsberechtigung f\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n

In den Suchbegriffen werden Einzelw\u00f6rter durch Kommata und Komposita (Schutz Handschuhe) durch Leerzeichen getrennt.<\/p>\n\n\n\n

Impressum \u2013 Amazon Styleguides<\/h2>\n\n\n\n

Das Impressum wird ebenfalls in den Amazon Styleguides aufgef\u00fchrt. Die Styleguides bestimmen, dass ein ausf\u00fchrliches Impressum sowie ausf\u00fchrliche Kontaktangaben in jedem Shop hinterlegt werden m\u00fcssen. Darin m\u00fcssen alle rechtlich erforderlichen Informationen genannt werden. Zu diesen geh\u00f6ren zum Beispiel die Rechtsform der Gesellschaft, die Adresse, eine direkte Kontaktm\u00f6glichkeit (Telefonnummer oder Fax) sowie Registernummer und Vertretungsberechtigte. Das Impressum kann in den Einstellungen unter \u201aIhre Informationen und Richtlinien\u2018 und \u201aInformationen zum Verk\u00e4ufer\u2018 abgespeichert werden.<\/p>\n\n\n\n

Es ist sehr empfehlenswert, vor dem Launch eines Amazon Produktes den jeweiligen Styleguide aus der richtigen Kategorie noch einmal genauer durchzugehen. Da beim Versto\u00df gegen diese Richtlinien eine Strafe folgen kann.<\/p>\n\n\n\n

Im Folgenden werden die einzelnen Kategorien noch einmal aufgespalten und die Amazon Styleguides noch einmal spezifischer beleuchtet. Die Styleguides sind vorhanden f\u00fcr die folgenden Kategorien:<\/p>\n\n\n\n