{"id":3346,"date":"2020-09-09T18:35:00","date_gmt":"2020-09-09T16:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=3346"},"modified":"2025-03-06T18:35:34","modified_gmt":"2025-03-06T17:35:34","slug":"behavioral-targeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/behavioral-targeting\/","title":{"rendered":"Was bedeutet \u201eBehavioral Targeting\u201c?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Behavioral Targeting\u00a0(verhaltensorientiertes Targeting)<\/strong>\u00a0ist eine Methode im\u00a0<strong>Online-Marketing<\/strong>, bei der Zielgruppen basierend auf deren Verhalten angesprochen werden. Dabei erfolgt die Auswahl der <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-dsp-werbebudget\/\">Werbung<\/a>, die den Nutzer:innen im Internet eingeblendet wird, auf der Grundlage einer Online-Chronologie. Denn die besuchten Seiten lassen R\u00fcckschl\u00fcsse \u00fcber die Interessen der User zu.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Behavioral Targeting: Eine ausf\u00fchrliche Erkl\u00e4rung<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Behavioral Targeting ist eine\u00a0<strong>spezielle Form des Targetings<\/strong>, bei der Anzeigen basierend auf dem Surfverhalten geschaltet werden:\u00a0<strong>verhaltensbezogene Zielgruppenansprache<\/strong>. Behavioral Targeting verwendet Cookie-Technologie. Cookies sind Textdateien, die auf dem Ger\u00e4t der Benutzer:innen gespeichert werden und alle Arten von Informationen enthalten k\u00f6nnen. Sie erleichtern beispielsweise den Anmeldevorgang f\u00fcr Websites, die bereits besucht wurden. Die folgenden Informationen gelten f\u00fcr das Targeting:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Absprungrate (Bounce Rate)<\/li>\n\n\n\n<li>Besuchsdauer<\/li>\n\n\n\n<li>vom User betrachtete Produkte<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Da diese Informationen teilweise pers\u00f6nlich sind (oder indirekte Schlussfolgerungen \u00fcber Personen zulassen), verwenden die meisten Websites DSGVO Popup-Fenster, um die Benutzer:innen \u00fcber die Verwendung von Cookies zu informieren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Bessere Kund:innenbindung dank Behavioral Targeting?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Behavioral Targeting erkennt die Besucher:innen wieder. In dieser Hinsicht hat Behavioral Targeting etwas mit einem lokalen Eckgesch\u00e4ft zu tun. Der:die Ladenbesitzer:in um die Ecke kennt seine:ihre K\u00e4ufer:innen, deren Einkaufsgewohnheiten, vielleicht sogar etwas \u00fcber die Lebensbedingungen der Stammkund:innen. Sobald die Besucher:innen eintreten, wei\u00df der:die Verk\u00e4ufer:in, welcher Artikel gekauft wird und kann sich darauf einstellen. Zum Beispiel kann ein ein neues Produkt empfohlen werden, das zu den Kund:innen passt. Behavioral Targeting funktioniert genauso:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Der Surfer klickt auf die Website.<\/li>\n\n\n\n<li>Die Website bezieht Informationen \u00fcber die Besucher:innen (zum Beispiel \u00fcber Cookies oder mithilfe der IP-Nummer und Informationen aus einem Werbenetzwerk).<\/li>\n\n\n\n<li>Entsprechend wird dem Surfer auf der Website Werbung eingeblendet, die dem bisherigen Kauf- und Surfverhalten entspricht.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die richtige Kund:innengruppe ansprechen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durch gezielte Abgrenzung der Kund:innengruppe werden\u00a0<strong>Streuverluste minimiert<\/strong>, was insbesondere bei Push-Anzeigen h\u00e4ufig vorkommt. Aus diesem Grund verwenden immer mehr Unternehmen Behavioral Targeting. Neben dem Internet-Behavioral-Targeting gibt es auch andere Methoden mit einer vergleichbaren <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/adspend\/\">Strategie<\/a>. Targeting wird allgemein als optimierter Ansatz der Ansprache f\u00fcr Kund:innen verstanden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Die verschiedenen Ausrichtungen des Behavioral Targeting:<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-advantage-2\/\">Content<\/a> Targeting (inhaltsbezogenes Targeting)<\/strong>: Die Werbung bezieht sich auf die Website, die die Benutzer:innen gerade besuchen. Beispiel: Werbung f\u00fcr Gartenm\u00f6bel auf einer Seite f\u00fcr Gartenzubeh\u00f6r.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Semantisches Targeting:<\/strong>\u00a0Semantisches Targeting\u00a0funktioniert \u00e4hnlich wie Content Targeting. Hier wird die Relevanz des Website-Inhalts genauer analysiert und an die Werbezwecke angepasst. Beispiel: Auf einer Seite, die Kochkurse f\u00fcr die italienische K\u00fcche beschreibt, wird eine spezielle Werbung f\u00fcr die Herstellung von Gelato angezeigt.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/aap-amazon\/\">Retargeting<\/a>:<\/strong>\u00a0Retargeting ist ein Sonderfall des Behavioral Targeting, wenn ein:e Benutzer:in bereits ein bestimmtes Produkt in einem Online-Shop eines Werbenetzwerks angesehen hat, wird dazu eine Anzeige geschaltet.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Geo-Targeting:<\/strong>\u00a0Regionale Anzeigen werden angezeigt, wenn Geo-Targeting-Informationen verf\u00fcgbar sind.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Targeting und SEO<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Behavioral Targeting kann auch zur\u00a0<strong>Suchmaschinenoptimierung (<a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/25-amazon-tools\/\">SEO<\/a>)<\/strong>\u00a0der eigenen Website verwendet werden. Denn je besser der Kund:innenansatz im Web ist, umso klickbarer ist die Bannerwerbung. An dieser Stelle kann <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-autosuggest\/\">Google<\/a> Analytics gezielt eingesetzt werden \u2013 beispielsweise zur Analyse der <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/a10-amazon-algorithmus\/\">Keywords<\/a>, mit denen die meisten Besucher:innen auf eine Website gelangen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Anzeigenausrichtung (Targeting) ist auch ein wichtiges Mittel, um Inhalte so benutzer:innenfreundlich und zielgerichtet wie m\u00f6glich zu erstellen, zu \u00e4ndern oder anzupassen. Je besser die Klickrate und je niedriger die Absprungrate ist, desto h\u00f6her ist die Position bei Google. Daher ist Behavioral Targeting auch ein wichtiger Aspekt f\u00fcr SEO. Die Anzeigenausrichtung ist Teil einer nachhaltigen Suchmaschinenoptimierung. Keyword-Recherche ist auch ein Aspekt des Behavioral Targeting.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Bessere Ergebnisse mit Behavioral Targeting dank KI<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Auf k\u00fcnstlicher Intelligenz basierende Verhaltensanalysesoftware<\/strong>\u00a0verwendet keine vom Menschen definierten Kategorien, sondern untersucht das Surfverhalten der Benutzer:innen, indem es dieses mit dem Verhalten anderer Benutzer:innen vergleicht. Das Programm achtet genau auf Abweichungen: Der Unterschied macht den Unterschied. Die gefundenen Kontraste f\u00fchren zu einem individuellen Bild, das v\u00f6llig unvoreingenommen erstellt wird \u2013 und daher in den allermeisten F\u00e4llen viel genauer ist als die Klassifizierung anhand vordefinierter Kategorien. K\u00fcnstliche Intelligenz entwickelt sich \u00fcberall weiter \u2013 auch im Behavioral Targeting.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Exkurs: noch genauere Vorhersagen mit Predictive Behavioral Targeting<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Fortschritt der k\u00fcnstlichen Intelligenz und des maschinellen Lernens ist schnell. Hier geh\u00f6rt die Zukunft zum sogenannten Predictive Targeting. So wie das Prinzip der Vorhersage von Versorgungsstr\u00f6men bereits heute in der Logistik angewendet wird, gibt es vorl\u00e4ufige Ans\u00e4tze, um die Handlungen von Menschen anhand ihres Surfverhaltens vorherzusagen.\u00a0<strong>Predictive Behavioral Targeting<\/strong>\u00a0sagt das Kaufverhalten von Kund:innen mit einer bestimmten Wahrscheinlichkeit voraus.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das wichtigste Element dieser Methode ist die\u00a0<strong>Kombination von individuellem Surfverhalten und allgemeinen Statistiken<\/strong>\u00a0\u2013 zum Beispiel aus Umfragen. Diese Informationen k\u00f6nnen verwendet werden, um Profile (Personas) zu erstellen, die durch ihre Klicks oder ihr Einkaufsverhalten transparenter werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Targeting und DSGVO<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die&nbsp;<strong>Allgemeine Datenschutzgrundverordnung<\/strong>&nbsp;ist seit Mai 2018 in Kraft. Die einzelnen Regeln sind komplex. Grunds\u00e4tzlich gilt jedoch: Jede Verwendung personenbezogener Daten muss legitimiert sein \u2013 egal wie harmlos sie ist. Dies gilt nicht nur f\u00fcr Daten, die einer Person direkt zugeordnet werden k\u00f6nnen. Sp\u00e4testens seit der DSGVO geh\u00f6ren auch pseudonymisierte Daten dazu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Rechtfertigung f\u00fcr die Nutzung von Daten kann entweder (das ist der sicherste Weg) auf einer Einwilligung der Nutzer:innen beruhen oder es existiert ein schutzw\u00fcrdiges Interesse der Anwender:innen. Im letzteren Fall m\u00fcssen die Internetnutzer:innen unbedingt \u00fcber die Studie informiert werden. Dies ist der Zweck der ber\u00fcchtigten Pop-Ups, die den Internetnutzer:innen beim ersten Besuch einer Website \u00fcber die Speicherung von Cookies informieren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je besser ein Unternehmen \u00fcber seine Kund:innen Bescheid wei\u00df, desto effektiver k\u00f6nnen Werbemethoden eingesetzt werden. Aber wie erh\u00e4lt man werberelevante Informationen? Im Internet geschieht dies am besten durch das Surfverhalten. Hier kommt Behavioral Targeting ins Spiel. Nachdem die ersten Unsicherheiten \u00fcber die DSGVO abgeklungen sind, wird diese Art der Werbung wahrscheinlich immer beliebter.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Behavioral Targeting\u00a0(verhaltensorientiertes Targeting)\u00a0ist eine Methode im\u00a0Online-Marketing, bei der Zielgruppen basierend auf deren Verhalten angesprochen werden. 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