{"id":3217,"date":"2023-02-23T18:11:00","date_gmt":"2023-02-23T17:11:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=3217"},"modified":"2025-03-11T13:44:15","modified_gmt":"2025-03-11T12:44:15","slug":"amazon-marketing-stream","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-marketing-stream\/","title":{"rendered":"Was ist der Amazon Marketing Stream?"},"content":{"rendered":"\n<p>Mit den Begriffen \u201eStream\u201c oder \u201eStreaming\u201c verbinden wir Anbieter:innen wie <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/handler-hinweis-os\/\">Amazon<\/a>\u00a0<a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-business-2\/\">Prime<\/a>\u00a0Video und Netflix, bei denen wir unsere Lieblingsserien und -filme auf Abruf sehen k\u00f6nnen. Im Juni 2022 hat Amazon einen Streaming-Service eingef\u00fchrt, der nichts mit einem gem\u00fctlichen Serienabend zu tun hat: den\u00a0<strong>Amazon <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/adspend\/\">Marketing<\/a> Stream (<a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/25-amazon-tools\/\">AMS<\/a>)<\/strong>.<br>Der Service liefert Werbetreibenden\u00a0<strong>nahezu in Echtzeit Leistungsdaten ihrer Kampagnen<\/strong>, mit denen sie ihre Marketingstrategie optimieren k\u00f6nnen. Das Besondere: Statt die Reports manuell \u00fcber die <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-autosuggest\/\">Advertising<\/a> Console abzurufen (<strong>Pull-Prinzip<\/strong>), erhalten die Nutzer:innen mehrmals t\u00e4glich vollautomatisch\u00a0<strong>Push-basierte Datenfeeds<\/strong>\u00a0aus dem Amazon Marketing Stream.<\/p>\n\n\n\n<p>Der neue Service erm\u00f6glicht es, st\u00fcndliche Feeds von Werbedaten in einem privaten, vertrauensw\u00fcrdigen Data Lake oder Cloud Warehouse zu b\u00fcndeln und z. B. mit Tools wie Tableau, Power BI oder Google Data Studio zu analysieren.\u00a0<strong>Amazon erhebt keine Geb\u00fchren<\/strong>\u00a0f\u00fcr seinen Marketing Stream. Wer AMS in Betracht zieht, sollte jedoch ber\u00fccksichtigen, wie sich das Volumen und die H\u00e4ufigkeit der abgerufenen Stream-Daten auf etwaige Kosten der technischen Infrastruktur (z. B. Datenbanken oder Cloud-Services) auswirken.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Voraussetzungen f\u00fcr den Amazon Marketing Stream<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Status: Beta (Stand 02\/2023)<\/li>\n\n\n\n<li>Kampagnentyp: nur f\u00fcr\u00a0Sponsored Products\u00a0verf\u00fcgbar<\/li>\n\n\n\n<li>Region: Nur in Nordamerika verf\u00fcgbar (Kanada, Mexiko, USA)<\/li>\n\n\n\n<li>Frequenz der Datenabfrage: st\u00fcndlich<\/li>\n\n\n\n<li>Zugriff: \u00dcber die Amazon Ads-API. Es wird ein\u00a0Amazon Web Services-Konto ben\u00f6tigt sowie ein Data Lake oder Cloud Data Warehouse, um alle Daten zu speichern<\/li>\n\n\n\n<li>Datenstruktur: Da es sich um einen Echtzeit-Stream handelt, sind keine historischen Daten \u00fcber AMS verf\u00fcgbar. Die Werbedaten werden ab dem Zeitpunkt der Aktivierung abgerufen<\/li>\n\n\n\n<li>Datenvolumen: Das abgerufene Datenvolumen ist erheblich. Daher sollte im Vorfeld gepr\u00fcft werden, welche Speicher- und Abfragekosten ggf. zu erwarten sind<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Die Beta-Version von Amazon Marketing Stream ist derzeit (Stand: 02\/23) nur f\u00fcr registrierte Nutzer:innen verf\u00fcgbar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welche Daten sind \u00fcber Amazon Marketing Stream verf\u00fcgbar?<\/h2>\n\n\n\n<p>Derzeit umfasst der Amazon Marketing Stream zwei Datenkategorien: Reporting und Messaging.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Reporting-Daten<\/strong>: Reporting umfasst die verarbeiteten (nicht rohen, aggregierten)&nbsp;<strong>Leistungsdaten<\/strong>&nbsp;eines Werbetreibenden, einschlie\u00dflich des st\u00fcndlich gesendeten Traffics und der Conversions, zusammen mit den f\u00fcr die Analyse erforderlichen Datendimensionen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Messaging-Daten<\/strong>: Amazon sendet\u00a0<strong>Echtzeit-Benachrichtigungen \u00fcber Status\u00e4nderungen<\/strong>\u00a0und andere Ereignisse. Derzeit umfasst diese Benachrichtigung den Budgetverbrauch und sendet eine Benachrichtigung, wenn sich die Budgetzuweisung um 5 % oder mehr \u00e4ndert. F\u00fcr die Zukunft plant Amazon, die Benachrichtigungen auf Produktzulassungen, Angebotsempfehlungen und andere Ereignisse auszuweiten.<\/p>\n\n\n\n<p>Diese drei Kerndatens\u00e4tze sind aktuell Bestandteil des AMS:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Sponsored Products Traffic (sp-traffic)<\/strong><br>Der sp-traffic-Datensatz enth\u00e4lt Klick-, Impressions- und Kostendaten im Zusammenhang mit Sponsored Products-Kampagnen. Die ersten Klickdaten sind innerhalb von 12 Stunden nach dem ersten Klick auf die Anzeige verf\u00fcgbar. Als Teil des Traffic-Validierungsprozesses k\u00f6nnen Klicks innerhalb der folgenden 72 Stunden nach dem ersten Bericht ung\u00fcltig gemacht werden. Amazon Marketing Stream \u00fcbermittelt alle Anpassungen automatisch an die Warteschlange. Die Gesamtkosten aller Klicks werden in lokaler W\u00e4hrung angegeben.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sponsored Products Conversions (sp-conversion)<\/strong><br>Der Datensatz sp-conversion enth\u00e4lt Conversion-Daten, die den Sponsored Products-Kampagnen zugeordnet sind. Dies umfasst die Gesamtzahl der innerhalb von 30 Tagen nach dem Anzeigenklick bestellten Einheiten, bei denen die gekaufte SKU mit der beworbenen SKU \u00fcbereinstimmt. Conversions f\u00fcr Sponsored Products-Kampagnen werden basierend auf der Stunde gemeldet, in der der Klick, dem sie zugeordnet sind, stattgefunden hat. Konversionsdaten werden t\u00e4glich, w\u00f6chentlich und monatlich gemeldet. Man sollte damit rechnen, dass man bis zu sechzig Tage nach dem ersten Klick Korrekturen der Konversionsdaten erh\u00e4lt. Die Daten sind f\u00fcr die Analyse der Werbeausgaben und die Auswirkungen auf den Nettoumsatz nutzbar.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sponsored Products Verwendung des Budgets (budget-usage)<\/strong><br>Der Datensatz zum Budgetverbrauch liefert den Budgetstatus (Ausgaben im Vergleich zum Budget) f\u00fcr Kampagnen und Portfolios f\u00fcr Sponsored Ads (Sponsored Products,\u00a0Sponsored Display\u00a0oder\u00a0Sponsored Brands). Werbetreibende erhalten Benachrichtigungen in einem 5 %-Intervall des Budgetverbrauchs. Amazon Marketing Stream \u00fcbertr\u00e4gt Aktualisierungen der Budgetnutzung nahezu in Echtzeit, so zum Beispiel auch, sobald sich der Budgetverbrauch um 5 % erh\u00f6ht. Aufgrund von Amazons Traffic-Validierungsprozess kann es vorkommen, dass die gleiche Benachrichtigung zweimal erhalten wird. Wenn zum Beispiel ein Klick f\u00fcr ung\u00fcltig erkl\u00e4rt wird, kann der Budgetverbrauch unter die 5 %-Schwelle sinken.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Amazon Marketing Stream richtig nutzen<\/h2>\n\n\n\n<p>Amazon Marketing Stream (Beta) ist ein bisher einzigartiger Service, der\u00a0<strong>Amazon Ads-Kampagnenmetriken und -informationen \u00fcber ein Push-Modell<\/strong>\u00a0an die AWS-Konten der Werbetreibenden liefert. Verf\u00fcgbare Kampagnendaten wie Keyword-Performance nach Platzierung und Budgetausgaben werden st\u00fcndlich und damit nahezu in Echtzeit geliefert. Vor der Einf\u00fchrung von AMS war der Zugriff auf diese Metriken auf Pull-basierte <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-ads-vs-google-ads\/\">Amazon Ads<\/a> API-Aufrufe beschr\u00e4nkt, d. h. API-Nutzer:innen, die mehr Einblick in die Performance ihrer Kampagnen ben\u00f6tigten, mussten diese Informationen mehrmals t\u00e4glich manuell abrufen. W\u00e4hrend Anzeigenberichte nach wie vor ein wichtiger Bestandteil der Performanceanalyse sind, bieten Streams\u00a0<strong>zus\u00e4tzliche Einblicke in die Auswirkungen der Medieninvestitionen auf Marketingpl\u00e4ne<\/strong>\u00a0und allgemeine Gesch\u00e4ftsergebnisse. Im Folgenden sind einige der Vorteile aufgef\u00fchrt, die der Amazon Marketing Stream API-Service im Vergleich zu API-basierten Berichten bietet:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Kampagnen effizienter optimieren<\/strong>: Die Performance-Statistiken bieten st\u00fcndliche Einblicke, um Kampagnen im Tagesverlauf weiter zu optimieren. Beispielsweise k\u00f6nnen die Gebotsbetr\u00e4ge zu bestimmten Tageszeiten erh\u00f6ht werden, wenn die Konversionsrate hoch ist, oder man kann sicherstellen, dass die Kampagne w\u00e4hrend dieser Zeit innerhalb des Budgets bleibt.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Schnell auf Kampagnen\u00e4nderungen reagieren<\/strong>: Benachrichtigungen \u00fcber die Ausgaben sind m\u00f6glich, z. B. wenn das Kampagnenbudget fast aufgebraucht ist, sodass man es rechtzeitig erh\u00f6hen kann.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Bessere Granularit\u00e4t der Daten<\/strong>: Traffic- und Conversion-Daten werden st\u00fcndlich aggregiert und automatisch an das AWS-Konto gestreamt, das beim Abonnieren des Amazon Marketing Stream-Datensatzes angegeben wurde.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Keine Drosselung<\/strong>: Mit Amazon Marketing Stream m\u00fcssen API-Nutzer keine h\u00e4ufigen API-Aufrufe f\u00fcr t\u00e4gliche Aktualisierungen mehr durchf\u00fchren, da die Informationen auf Push-Basis gestreamt werden. Dies hilft, Drosselungen zu vermeiden und erh\u00f6ht gleichzeitig die Datengenauigkeit.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Alles auf einen Blick<\/strong>: Alle verf\u00fcgbaren Dimensionen sind in einem einzigen Datensatz abrufbar, z. B. die Leistung auf Ebene der Ziel-ID, der Platzierung oder der Anzeige. Dazu geh\u00f6ren auch granulare Daten wie die Keyword-Performance f\u00fcr eine bestimmte Platzierung.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Mit vereinheitlichten Daten und unter Verwendung der bevorzugten Analysetools ist ersichtlich, wie sich die Kampagnenleistung im Laufe der Zeit ver\u00e4ndert, sodass Marketingstrategien entsprechend angepasst werden k\u00f6nnen. Folgende Fragen sind hierf\u00fcr relevant:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Haben wir eine effektive Marketing-Strategie? Wie k\u00f6nnen wir diese auf der Grundlage von AMS optimieren?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie wirken sich unsere Kampagnen-Optimierungen auf den Umsatz, Klicks und Impressionen aus?<\/li>\n\n\n\n<li>Stimmen unsere Marketingziele mit der Leistung \u00fcberein, die wir in unserem Amazon-Gesch\u00e4ft sehen?<\/li>\n\n\n\n<li>M\u00fcssen wir den Mix in unseren Online-Marketing-Kan\u00e4len anpassen?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Tipp: Wie jeder Daten-Feed, der nahezu in Echtzeit erfolgt, k\u00f6nnen Streams sehr viele Daten erzeugen, die gespeichert werden m\u00fcssen. Hierf\u00fcr ben\u00f6tigt man ein\u00a0<strong>Cloud-Warehouse oder Data Lake<\/strong>\u00a0(ein zentrales Repository, in dem alle strukturierten und unstrukturierten Daten in beliebigem Umfang gespeichert werden k\u00f6nnen), in das st\u00e4ndig neue Informationen flie\u00dfen, die verarbeitet und geladen werden. Nahezu in Echtzeit bedeutet, dass das System st\u00e4ndig mit der Verarbeitung und dem Laden von Daten besch\u00e4ftigt sein wird. Hierf\u00fcr fallen Kosten an. Wir k\u00f6nnen an dieser Stelle nicht auf alle Anbieter und ihre Preise eingehen. Aber schauen wir uns einmal die Amazon Ads-Berichte an: Diese Berichte werden t\u00e4glich verarbeitet und verbrauchen etwa 60 Minuten Rechenzeit pro Tag. Die Berichte k\u00f6nnen insgesamt\u00a0<strong>etwa 200 GB an Daten pro Monat<\/strong>\u00a0umfassen. Die Datenstr\u00f6me des AMS werden dagegen jede Stunde, jeden Tag, etwa 5-10 Minuten lang verarbeitet. Die erzeugte Datenmenge bel\u00e4uft sich auf\u00a0<strong>etwa 2 TB Daten pro Monat<\/strong>. Dies ist zwar nur ein hypothetisches Beispiel, soll aber verdeutlichen, dass die Entscheidung f\u00fcr den Amazon Marketing Stream Auswirkungen auf die Kosten hat. Die wichtigste Erkenntnis ist, dass der AMS-Service nicht einfach nur als eine andere Art von einfacher Berichtsspeicherung betrachtet werden sollte. Die\u00a0<strong>Geschwindigkeit und der Umfang der Daten<\/strong>\u00a0\u00fcbersteigen bei weitem die bisher bekannten Reportings. Obwohl Amazon derzeit (Stand 02\/2023) keine Geb\u00fchren f\u00fcr den AMS-Service erhebt, sollten dennoch unbedingt die Gesamtbetriebskosten im Auge behalten werden, wenn ein Fast-Echtzeit-Datendienst genutzt wird. Zudem ben\u00f6tigt man f\u00fcr das Einrichten und Verwalten der AWS-Strukturen entsprechendes technisches Know-how.<\/p>\n\n\n\n<p>Noch Fragen zu dem Thema? Die Expert:innen von\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/www.intomarkets.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ameo<\/a>\u00a0<\/strong>helfen immer gerne.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mit den Begriffen \u201eStream\u201c oder \u201eStreaming\u201c verbinden wir Anbieter:innen wie Amazon\u00a0Prime\u00a0Video und Netflix, bei denen wir unsere Lieblingsserien und -filme auf Abruf sehen k\u00f6nnen. 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