{"id":3215,"date":"2019-07-25T18:09:00","date_gmt":"2019-07-25T16:09:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=3215"},"modified":"2025-03-06T18:10:38","modified_gmt":"2025-03-06T17:10:38","slug":"fast-moving-consumer-goods","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/fast-moving-consumer-goods\/","title":{"rendered":"Was sind Fast Moving Consumer Goods (FMCG)?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei \u201cFast Moving Consumer Goods\u201d (Abk\u00fcrzung FMCG), auch als \u201eFast Moving Goods\u201c (kurz FMG) bezeichnet, handelt es sich in der Regel um niedrigpreisige Produkte des t\u00e4glichen Bedarfs, welche von den Konsument:innen aufgrund des geringen Preises und der h\u00e4ufigen Verwendung ohne lange Entscheidungsprozesse gekauft werden. Daher kommt auch der Begriff \u201eFast Moving\u201c, was sinngem\u00e4\u00df \u00fcbersetzt \u201eschnelllebig\u201c bzw. im konkreten Zusammenhang mit physischen Artikeln \u201eProdukte mit einer hohen Umschlagsgeschwindigkeit\u201c bedeutet. Sie werden deswegen im Handel auch als \u201eSchnelldreher\u201c bezeichnet. Solche Schnelldreher-Produkte findet man h\u00e4ufig in M\u00e4rkten mit einer sehr hohen Wettbewerbsintensit\u00e4t sowohl im Retail (Offline) als auch im&nbsp;E-Commerce.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Beispiele f\u00fcr FMCG<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Typischerweise sind Fast Moving Consumer Goods Artikel, die sich aufgrund ihrer t\u00e4glichen Anwendung schnell aufbrauchen: Lebensmittel, Hygieneartikel, Pflegeprodukte (Shampoo, Sp\u00fclmittel, Taschent\u00fccher usw.), Reinigungsmittel und Heimtierartikel (wie z. B. Katzenfutter oder Katzenstreu) sind typische Beispiele f\u00fcr FMCG Artikel. Auch saisonal begrenzte Artikel wie bspw. Grillkohle, Pflanzend\u00fcnger oder Sonnencreme z\u00e4hlen in diese Kategorie. Bei Produkten mit einem hohen Verkaufspreis ist die klassische&nbsp;Customer Journey&nbsp;deutlich l\u00e4nger, sodass man hier sprichw\u00f6rtlich nicht von \u201eFast Moving\u201c reden kann. Allerdings f\u00fchren starke Rabattierungen dazu, dass auch hochpreisige Produkte zu FMCG werden k\u00f6nnen, da Preisnachl\u00e4sse oft zu einer deutlich h\u00f6heren Absatzwahrscheinlichkeit f\u00fchren. Ein gutes Beispiel f\u00fcr FMCG ist in diesem Fall der&nbsp;Amazon <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-business-2\/\">Prime<\/a> Day&nbsp;oder auch die Cyberweek, denn hier werden oft sehr hohe Rabatte gew\u00e4hrt, wodurch auch teure Artikel zu Fast Moving Consumer Goods werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">FMCG in Deutschland<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.intomarkets.com\/wp-content\/uploads\/fmcg-statistik-deutschland.jpg\" alt=\"fmcg-statistik-deutschland\" class=\"wp-image-6187\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Betrachtet man nur den deutschen Markt bei Fast Moving Consumer Goods, so werden (Quelle Statista) im Lebensmitteleinzelhandel 123 Milliarden Euro pro Jahr mit FMCG umgesetzt, wobei 40 Prozent davon auf Superm\u00e4rkte und Discounter fallen. Auch Tabakwaren, Nahrungsmittel und Getr\u00e4nke z\u00e4hlen zu den FMCG und daf\u00fcr geben deutsche Konsument:innen pro Jahr ca. 200 Milliarden Euro aus, was wieder 14 Prozent von allen kumulierten, privaten Ausgaben ausmacht. W\u00e4hrend der FMCG-Bereich der Lebensmittel im Wesentlichen im Offline-Bereich abgewickelt wird, findet der Bereich der Kosmetika und K\u00f6rperpflege im Onlinehandel eine immer gr\u00f6\u00dfere Bedeutung und Absatzchance. Knapp 14 Milliarden Euro investieren die Deutschen hier jedes Jahr in diese Fast Moving Consumer Goods und der Umsatzanteil verschiebt sich immer st\u00e4rker Richtung online Kan\u00e4le. Eine ebenfalls interessante Statistik zu FMCG in Deutschland sind die j\u00e4hrlichen Kaufg\u00e4nge: 210 Eink\u00e4ufe t\u00e4tigen deutsche Haushalte im Durchschnitt pro Jahr im FMCG-Segment. Weltweit f\u00fchrend nach LEH-Umsatz ist hier die Marke Nestl\u00e9 mit \u00fcber 93 Milliarden US-Dollar pro Jahr.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">FMCG auf Amazon<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der&nbsp;Marketplace&nbsp;Amazon ist mit B\u00fcchern gro\u00dfgeworden und umfasst mittlerweile fast alle physischen Produkte, die man auch im Einzelhandel erwerben kann. Dazu z\u00e4hlen auch die Fast Moving Consumer Goods, die es bei <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/handler-hinweis-os\/\">Amazon<\/a> in drei verschiedenen Bereichen zu kaufen gibt: Amazon Core (der \u201enormale\u201c Marktplatz, wo die meisten Artikel angeboten werden),&nbsp;Amazon Pantry&nbsp;(die \u201eEinkaufsbox\u201c, welche man mit Produkten des t\u00e4glichen Bedarfs f\u00fcllen kann) und&nbsp;Amazon Fresh&nbsp;(was einem riesigen Online-Supermarkt gleichkommt, aber derzeit noch regional eingeschr\u00e4nkt nur in gr\u00f6\u00dferen St\u00e4dten angeboten wird). Gerade Amazon Fresh und Amazon Pantry sind pr\u00e4destiniert f\u00fcr FMCG, da hier exakt diese \u201eSchnelldreher\u201c angeboten werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bei \u201cFast Moving Consumer Goods\u201d (Abk\u00fcrzung FMCG), auch als \u201eFast Moving Goods\u201c (kurz FMG) bezeichnet, handelt es sich in der Regel um niedrigpreisige Produkte des t\u00e4glichen Bedarfs, welche von den Konsument:innen aufgrund des geringen Preises und der h\u00e4ufigen Verwendung ohne lange Entscheidungsprozesse gekauft werden. 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