{"id":3209,"date":"2023-06-27T11:02:00","date_gmt":"2023-06-27T09:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=3209"},"modified":"2025-03-06T11:02:41","modified_gmt":"2025-03-06T10:02:41","slug":"sponsored-display-anzeigen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/sponsored-display-anzeigen\/","title":{"rendered":"Was sind Sponsored Display Anzeigen?"},"content":{"rendered":"\n

Bei Sponsored Display Ads handelt es sich um Self-Service-Werbel\u00f6sungen, die die gew\u00fcnschte Zielgruppe innerhalb und au\u00dferhalb von Amazon<\/a> erreichen. Sponsored Display Anzeigen <\/strong>(SD<\/strong>) sind ein relativ neuer Kampagnentyp von Amazon<\/strong>, der erst seit wenigen Jahren f\u00fcr Seller und Vendoren auf dem deutschen Markt verf\u00fcgbar ist. Fr\u00fcher wurden sie als \u201eProduct Display Ads\u201c bezeichnet. Sie repr\u00e4sentieren eine Art Hybridl\u00f6sung zwischen Performance- und Display-Marketing, da sie einerseits auf Conversions abzielen, andererseits aber auch die Sichtbarkeit der beworbenen Produkte erh\u00f6hen sollen. Im Gegensatz zu Sponsored Products <\/strong>(SP<\/strong>) und Sponsored Brands <\/strong>(SB<\/strong>) Ads<\/strong>, die nur innerhalb von Amazon geschaltet werden, k\u00f6nnen Sponsored Display Anzeigen an verschiedenen Stellen im Web angezeigt werden, z. B. auf anderen Websites oder in mobilen Apps. Dadurch k\u00f6nnen Seller<\/a><\/strong> und Vendoren<\/strong> eine gr\u00f6\u00dfere Zielgruppe, sogenannte \u201eAudiences<\/strong>\u201e, ansprechen und entlang der gesamten Customer Journey pr\u00e4sent sein.<\/p>\n\n\n\n

Diese Kampagnenart steht allen Sellern und Vendoren zur Verf\u00fcgung, die sich mit ihrer Marke bei Amazon in der Brand Registry angemeldet haben. Mit Sponsored Display Ads k\u00f6nnen Werbetreibende ihre Anzeigen auf anderen Websites und Apps von Drittanbieter:innen<\/strong> platzieren, um potenzielle Kund:innen im richtigen Moment ihrer Kaufentscheidung zu beeinflussen. Werbetreibende zahlen f\u00fcr Sponsored Display Anzeigen auf CPC<\/a><\/strong>-Basis (Cost-per-Click). Das hei\u00dft sie zahlen nur, wenn Nutzer:innen auf die Werbung klicken.<\/p>\n\n\n\n

Im Gegensatz zu Sponsored Products und Sponsored Brands Ads wird das Targeting bei diesem Kampagnentyp nicht \u00fcber Keywords<\/a> gesteuert. Stattdessen bietet Sponsored Display Advertisern auf Amazon sowohl Produkt<\/strong>\u2013Targeting<\/strong> (ASIN<\/a><\/strong>\u2013Targeting<\/strong>) als auch Zielgruppen<\/strong>\u2013Targeting<\/strong> (Audience<\/strong>\u2013Targeting<\/strong>). Sponsored Display Ads sind also eine spezielle Art von Anzeigen, die auf Produktdetail- und Kategorieseiten von Amazon platziert werden. Im Gegensatz zu den anderen Anzeigen werden sie nicht auf der Basis von Suchbegriffen oder Interessen der Nutzer:innen geschaltet, sondern auf Grundlage vorher definierter Ziele der Werbetreibenden. Seller und Vendoren bieten auf die Werbepl\u00e4tze der SD-Kampagnen und k\u00f6nnen ausw\u00e4hlen, welche Produkte oder Kategorien sie darauf bewerben m\u00f6chten \u2013 z. B. das Produktportfolio eines:r Wettbewerbers:in oder eine Kategorie, in der das beworbene Produkt zu finden ist. Die Anzeigen k\u00f6nnen auch auf das Nutzer:innenverhalten ausgerichtet werden.<\/p>\n\n\n\n

\u00dcber das Produkt-Targeting k\u00f6nnen potenzielle Kund:innen erreicht werden, die sich ein bestimmtes Produkt ansehen oder nach \u00e4hnlichen Produkten oder Produktkategorien suchen. Die ASINs stellen dabei die beworbenen Produkte dar und die ASIN-Targets die Produkte, f\u00fcr die die SD-Anzeigen auf der Produktdetailseite<\/a> ausgespielt werden. Die Besonderheit von Sponsored Display ist jedoch die ausschlie\u00dflich nutzungsbasierte Zielgruppenansprache. So k\u00f6nnen ausgew\u00e4hlte Nutzer:innen mit bestimmten Verhaltensmustern angesprochen werden und die H\u00e4ndler:innen erreichen ihre potenziellen Kund:innen genau auf den richtigen Seiten und Positionen.<\/p>\n\n\n\n

W\u00e4hrend Sponsored Products und Sponsored Brands auf Keywords bieten, konkurrieren Sponsored Display Ads um Werbepl\u00e4tze auf anderen Artikelseiten. Wenn also zwei Verk\u00e4ufer:innen ihr Produkt auf derselben Artikelseite mit einer SD-Anzeige bewerben m\u00f6chten, m\u00fcssen sie um denselben Werbeplatz bieten. In der Regel gewinnt das h\u00f6chste Gebot und erh\u00e4lt den Werbeplatz. Alle Werbetreibenden legen ein Gebot f\u00fcr den gew\u00fcnschten Werbeplatz ab. Sie k\u00f6nnen jedoch nur die eigenen Gebote sehen und m\u00fcssen gegebenenfalls reagieren, um sicherzustellen, dass sie gen\u00fcgend Platzierungen erhalten, ohne das Werbebudget zu \u00fcberschreiten, das sie f\u00fcr die Werbung zur Verf\u00fcgung haben. Die Entscheidung, ob und wie viel Geld f\u00fcr Werbung ausgegeben wird, h\u00e4ngt davon ab, welche Gesch\u00e4ftsziele der Advertiser erreichen will und wie viele Produkte beworben werden sollen.<\/p>\n\n\n\n

Ziele der drei Kampagnentypen \u2013 Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display Ads<\/h2>\n\n\n\n
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Quelle: Amazon<\/p>\n\n\n\n

Bei allen drei Kampagnentypen handelt es sich um Self-Service-Optionen. W\u00e4hrend bei Sponsored Products die Absatzsteigerung im Vordergrund steht, geht es bei Sponsored Brands vor allem um die Steigerung der Markenbekanntheit. Beide Kampagnentypen zielen somit eher auf Lower-Funnel-Marketing ab. Das Targeting erfolgt hier \u00fcber Keywords und das ausschlie\u00dflich auf Amazon.<\/p>\n\n\n\n

Bei Sponsored Display hingegen ist dies, wie bereits erw\u00e4hnt, auch au\u00dferhalb von Amazon m\u00f6glich. Ziele sind hier insbesondere die Steigerung des Abverkaufs, des Produktbewusstseins und der Markenbekanntheit auf und au\u00dferhalb von Amazon \u2013 auch bei neuen Zielgruppen. Sponsored Display Anzeigen zielen also eher auf das Such- und Kaufverhalten von Zielgruppen ab, die nach bestimmten Keywords suchen. Sie eignen sich daher eher f\u00fcr das Upper Funnel<\/strong>-Marketing, bei dem es vor allem darum geht, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe im Kaufentscheidungsprozess zu gewinnen.<\/p>\n\n\n\n

Da sich Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display erg\u00e4nzen, k\u00f6nnen alle drei Kampagnentypen im Rahmen einer Full-Funnel-Marketingstrategie eingesetzt werden.<\/p>\n\n\n\n

Die Arten von Sponsored Display \u2013 wo k\u00f6nnen SD-Anzeigen eingesetzt werden?<\/h2>\n\n\n\n

Bei dieser Anzeigenart gibt es verschiedene M\u00f6glichkeiten, wo die Werbung erscheinen kann:<\/p>\n\n\n\n