{"id":3207,"date":"2020-07-23T10:04:00","date_gmt":"2020-07-23T08:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=3207"},"modified":"2025-03-06T10:05:38","modified_gmt":"2025-03-06T09:05:38","slug":"semantisches-targeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/semantisches-targeting\/","title":{"rendered":"Was ist semantisches Targeting?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Semantisches Targeting\u00a0(engl. Semantic Targeting)<\/strong>\u00a0ist eine Form der\u00a0<strong>Zielgruppenansprache im Onlinemarketing<\/strong>\u00a0und findet auch im\u00a0<a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-dynamic-e-commerce-ads\/\">E-Commerce<\/a>\u00a0Anwendung. Digitale Werbeanzeigen werden dabei ausschlie\u00dflich<strong>\u00a0in einem relevanten Kontext<\/strong>\u00a0geschaltet, sodass es zu keinen irrelevanten oder sch\u00e4digenden Fehlplatzierungen kommt. Begriffe in Online-Kampagnen gelten als semantisch relevant, wenn sie einen thematischen Bezug zu allen Inhalten einer Website haben. Dabei geht es um Synonyme, mehrdeutige Begriffe, linguistische Beziehungen zwischen einzelnen W\u00f6rtern sowie komplette Inhalte einer Website. Mit einer semantischen Ausrichtung k\u00f6nnen Sinnzusammenh\u00e4nge, Bedeutungen und Kontexte einzelner W\u00f6rter sowie ganze Website-Inhalte verdeutlicht werden, um die Anzeigen genau dort zu platzieren, wo sie inhaltlich passend sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Semantisches Targeting<strong>\u00a0beruht auf dem Konzept des Semantic Webs<\/strong>. Das Semantic Web macht Daten plattformunabh\u00e4ngig nutzbar, indem diese vorher kategorisiert werden. So k\u00f6nnen Maschinen die Daten einfacher auslesen und interpretieren.\u00a0<strong>Ziel<\/strong>\u00a0des semantischen Targetings ist, dass der:die\u00a0<strong>Nutzer:in<\/strong>\u00a0genau dann mit <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-dsp-werbebudget\/\">Werbung<\/a>\u00a0<strong>erreicht wird, wenn er:sie sich sowieso schon mit dem Thema besch\u00e4ftigt<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wie funktioniert semantisches Targeting?<\/h3>\n\n\n\n<p>Auf Grundlage der semantischen Daten werden beispielsweise Websites klassifiziert. Mithilfe von&nbsp;<strong>Algorithmen<\/strong>&nbsp;werden die Begriffe verkn\u00fcpft und in einen gr\u00f6\u00dferen thematischen Kontext gebracht. Somit k\u00f6nnen auf Basis der Daten Websites und Unterseiten automatisiert in die Zusammenh\u00e4nge der nat\u00fcrlichen (gesprochenen) Sprache eingeordnet werden. Bedeutungen und Sinnzusammenh\u00e4nge werden somit f\u00fcr auf Websites befindliche Begriffe maschinenlesbar gemacht. Dadurch k\u00f6nnen&nbsp;<strong>thematisch relevante Anzeigen entsprechend platziert<\/strong>&nbsp;werden. Das gesamte Verfahren dauert nur wenige Millisekunden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Welche anderen Targeting-Formen gibt es und wie hebt sich das semantische Targeting ab?<\/h3>\n\n\n\n<p>Neben dem semantischen Targeting gibt es noch das sogenannte\u00a0<strong>Behavioral Targeting<\/strong>. Behavioral Targeting funktioniert mithilfe von\u00a0<strong>Cookie-Technologien<\/strong>, die den Websiteinhalt sowie das Nutzer:innenverhalten im Hinblick auf die Interaktion mit den Werbeanzeigen analysiert. Hierbei entstehen allerdings einige Probleme in Bezug auf Datenschutz und Privatsph\u00e4re, da Cookies gesetzt werden m\u00fcssen, um das Nutzer:inennverhalten auslesen zu k\u00f6nnen.<br>Des Weiteren unterscheidet man noch vom\u00a0<strong>Contextual Targeting<\/strong>. Beim Contextual Targeting richten sich die Werbemittel auf\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/a10-amazon-algorithmus\/\">Keywords<\/a> und Kontext<\/strong>\u00a0aus. Allerdings kann dabei auch Werbung auf Websites erscheinen, die eine sogenannte Bad Neighborhood (schlechte Nachbarschaft) darstellen. Das sind Seiten, durch die das Vertrauen von <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/adspend\/\">Google<\/a> reduziert wird, da die Website z. B. gegen Richtlinien und Vorgaben verst\u00f6\u00dft.<\/p>\n\n\n\n<p>Das semantische Targeting ist eine Weiterentwicklung der anderen Targeting-Arten mit vielen Vorteilen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Was f\u00fcr Vorteile hat semantisches Targeting?<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Es m\u00fcssen beim semantischen Targeting\u00a0<strong>keine Cookies<\/strong>\u00a0gesetzt werden, sodass die\u00a0<strong>Akzeptanz<\/strong>\u00a0dieser Methode bei den Nutzer:innen steigt.<\/li>\n\n\n\n<li>Durch die gezielte Ausrichtung ausschlie\u00dflich\u00a0<strong>thematisch relevanter Anzeigen<\/strong> werden <strong>Streuverluste<\/strong> <strong>extrem reduziert<\/strong>, wodurch deutlich\u00a0<strong>weniger Kampagnen fehlplatziert<\/strong>\u00a0werden. Dies f\u00fchrt automatisch zu einer\u00a0<strong>verbesserten Performance<\/strong>\u00a0von semantischen Ad Kampagnen.<\/li>\n\n\n\n<li>Mit semantischem Targeting hat man die M\u00f6glichkeit zur<strong>\u00a0Kombination mit anderen Targeting-Konzepten<\/strong>. Es k\u00f6nnen gezielt Geo-Daten sowie Nutzer:innenstatistiken genutzt werden, um eine gute Zielgruppenfokussierung zu erreichen.<\/li>\n\n\n\n<li>Semantisches Targeting hilft,\u00a0<strong>komplexe Sinnzusammenh\u00e4nge des Textes zu verstehen<\/strong>. Auch beim Auftreten mehrdeutiger W\u00f6rter erkennt die Technologie deren Bedeutung. So kann z. B. verhindert werden, dass Last-Minute-Anzeigen f\u00fcr ein Reiseland mit Erdbeben geschaltet werden, oder, dass die Werbung f\u00fcr eine Fluggesellschaft auf einem Newsportal geschaltet wird, wo eine Pressemitteilung \u00fcber ein Flugzeugungl\u00fcck erscheint.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Semantisches Targeting\u00a0(engl. 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