{"id":3130,"date":"2020-06-11T19:49:00","date_gmt":"2020-06-11T17:49:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=3130"},"modified":"2025-03-03T19:49:36","modified_gmt":"2025-03-03T18:49:36","slug":"opportunity-to-see","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/opportunity-to-see\/","title":{"rendered":"Opportunity to See"},"content":{"rendered":"\n

Die Kennzahl Opportunity To See<\/strong> aus der Werbeerfolgskontrolle<\/strong> und Mediaplanung<\/strong> wird als OTS abgek\u00fcrzt und hei\u00dft auf Deutsch Durchschnittskontakte<\/strong>. OTS bezieht sich auf das Medium TV, w\u00e4hrend Opportunity to Hear (OTH) f\u00fcr das Radio verwendet wird. OTS beschreibt die Anzahl der Kontakte, die ein:e Rezipient:in durchschnittlich mit einem bestimmten Werbemedium hat. Dabei wird immer eine gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Ber\u00fchrung der Zielgruppe mit der Werbebotschaft angestrebt. Der OTS-Wert<\/strong> ergibt sich folgenderma\u00dfen:<\/p>\n\n\n\n

OTS = Bruttoreichweite \/ Nettoreichweite (in Prozent)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Der Durchschnittskontakt<\/strong> ergibt sich also aus dem Verh\u00e4ltnis zwischen Brutto- und Nettoreichweite<\/strong>. Die Bruttoreichweite bezeichnet alle erreichten Personen, unabh\u00e4ngig von der H\u00e4ufigkeit der Werbeeinblendungen, w\u00e4hrend die Nettoreichweite generell alle einmal erreichten Personen umfasst. F\u00fcr die Erfolgsmessung von Werbekampagnen betrachtet man h\u00e4ufig den Kennwert OTS, den Gross Rating Point (GRP) und weitere Daten.<\/p>\n\n\n\n

Was sagt der OTS aus?<\/h2>\n\n\n\n

Da es sich beim OTS<\/strong> um einen Durchschnittswert handelt, muss man in jedem Fall auch auf die Kontaktverteilung sowie das gesetzte Werbeziel<\/strong> achten und danach die Mediaplanung ausrichten. Bei vielen Kampagnen wird n\u00e4mlich eine Mindestanzahl an Durchschnittskontakten angestrebt. Allerdings muss die Mediaplanung je nach Kampagnenziel zwischen Reichweite und Kontaktanzahl entscheiden<\/strong>, welcher der beiden Werte wertvoller ist, da beide nicht gleichzeitig optimiert werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Wenn m\u00f6glichst viele Leute mit der Werbebotschaft erreicht werden sollen, fokussiert man sich auf den Bekanntheitsgrad eines neuen Produktes. Wenn kontaktierte Personen m\u00f6glichst h\u00e4ufig angesprochen werden sollen, setzt man auf Erinnerungswerbung f\u00fcr bestehende Kund:innen, um sie zur Animation eines n\u00e4chsten Kaufes zu motivieren. Insbesondere Printmedien machen ihren Werbeerfolg von der regelm\u00e4\u00dfigen Erscheinung, wie z. B. neuen Ausgaben, abh\u00e4ngig.<\/p>\n\n\n\n

Werbetreibende gehen davon aus, dass Zielpersonen idealerweise sieben- bis zw\u00f6lfmal mit einer Werbung<\/a> in Kontakt<\/strong> kommen sollten. Man spricht hier von der Werbe-Awareness, bei der analysiert wird, wie viele der Zielpersonen innerhalb des Kontaktbereichs sich tats\u00e4chlich an die Werbung erinnern und somit als qualifizierte Kontakte z\u00e4hlen.<\/p>\n\n\n\n

Wof\u00fcr wendet man den OTS an?<\/h2>\n\n\n\n

OTS-Werte helfen bei Branding-Ma\u00dfnahmen<\/strong> sowie bei der Bekanntmachung junger Marken<\/strong> f\u00fcr die erstmalige Werbung eines Produkts oder einer Marke auf dem Markt. Mithilfe von Wiederholungen verfestigt sich die Marke im Ged\u00e4chtnis der Rezipient:innen. In jedem Fall dienen OTS-Werte mit der Berechnung der Anzahl der Durchschnittskontakte oder der Frequenz der Einblendungen der Erfolgsmessung von Werbekampagnen<\/strong>. Die Mediaplanung sollte neben den Inhalten einer Werbekampagne, der Planung des Budgets und der Wahl der Werbemittel<\/a> auch die anschlie\u00dfende \u00dcberpr\u00fcfung der Wirksamkeit einer Werbekampagne<\/strong> ber\u00fccksichtigen. Nur durch die Werbeerfolgskontrolle k\u00f6nnen folgende Werbekampagnen basierend auf den Analyseergebnissen evaluiert, ausgerichtet und optimiert werden<\/p>\n\n\n\n

Bedeutung des OTS f\u00fcr SEO-Optimierungen<\/h2>\n\n\n\n

Die Durchschnittskontakte sind keine SEO-Kennzahl, sondern k\u00f6nnen eher mit Seitenaufrufen verglichen werden, wenn man davon ausgeht, dass die Website das Werbetr\u00e4ger-Medium darstellt. Die Besuche einer Website entsprechen dann der Nettoreichweite, w\u00e4hrend die Bruttoreichweite den gesamten Traffic<\/a> der Website beschreibt. Allerdings muss beachtet werden, dass die Erfahrungen und Kenndaten aus der Werbeforschung nicht direkt auf das Internet \u00fcbertragen werden k\u00f6nnen. Da das Nutzungsverhalten im Internet grundlegend anders ist als bei Printmedien, wird ein Medien-Mix empfohlen<\/strong>, der zwischen Werbemedien und -tr\u00e4gern differenziert, basierend auf Zielen und Wirkungen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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