{"id":3126,"date":"2023-03-01T19:43:00","date_gmt":"2023-03-01T18:43:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=3126"},"modified":"2025-03-03T19:44:37","modified_gmt":"2025-03-03T18:44:37","slug":"broad-match-modifier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/broad-match-modifier\/","title":{"rendered":"Was ist der Broad Match Modifier?"},"content":{"rendered":"\n<p>Der<strong> Broad Match Modifier<\/strong> ist einer der f\u00fcnf Keyword-Match-Typen, die Werbetreibenden f\u00fcr <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-blitzangebote\/\">PPC-Kampagnen<\/a> zur Verf\u00fcgung stehen. Dieser Match-Type stellt sicher, dass Werbeanzeigen nur dann ausgespielt werden, wenn das oder die eingebuchten <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/a10-amazon-algorithmus\/\">Keywords<\/a> in der exakten oder \u00e4hnlichen Schreibweise in der <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-kategorie-unbekannt\/\">Suchanfrage<\/a> vorkommen.<\/p>\n\n\n\n<p>Neben dem Broad Match Modifier gibt es noch die Match-Typen: Breite \u00dcbereinstimmung (broad), Phrasen\u00fcbereinstimmung (phrase), Exakte \u00dcbereinstimmung (exact), und Negative \u00dcbereinstimmung. \u00dcber die verschiedenen Targeting-Typen k\u00f6nnen Advertiser:innen festlegen, zu welchen Suchanfragen ihre Werbekampagnen ausgespielt werden sollen.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Exact Match:<\/strong> Keywords m\u00fcssen genau mit den Suchbegriffen der Kund:innen \u00fcbereinstimmen, andernfalls wird die Anzeige nicht ausgespielt. Dieser Match-Type ist der restriktivste Keyword-Typ.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Phrase Match:<\/strong> Keywords m\u00fcssen mit Phrasen, also bestimmten Wortgruppen, \u00fcbereinstimmen. Wenn die Keyword-Phrase in der Suchanfrage der Kund:innen enthalten ist, wird die <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-dynamic-e-commerce-ads\/\">Werbeanzeige<\/a> ausgespielt. Phrase-Match-Keywords werden durch W\u00f6rter in Anf\u00fchrungszeichen gekennzeichnet (z. B. \u201elaufschuhe damen wasserdicht\u201c).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Broad Match:<\/strong> Die breite \u00dcbereinstimmung bei Keywords schlie\u00dft auch Rechtschreibfehler und Synonyme mit ein. Damit erreichen Anzeigen mit dem Match-Type \u201ebroad\u201c die meisten Nutzer:innen und erzielen in der Regel die h\u00f6chsten Impressionen. Da die Suchbegriffs\u00fcbereinstimmung jedoch h\u00e4ufig nicht relevant f\u00fcr die Anfrage der Nutzer:innen ist, kann schnell sehr viel Budget durch diese Anzeigen aufgebraucht werden. In den meisten F\u00e4llen wird Broad Match f\u00fcr auf Impressionen basierende Markenbekanntheitskampagnen verwendet.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Negative Match:<\/strong> \u00dcber diesen Match-Type k\u00f6nnen Keywords negativiert, also Suchbegriffe ausgeschlossen, werden. Negative Keywords verhindern, dass Anzeigen f\u00fcr Suchanfragen erscheinen, die wenig oder keine \u00dcbereinstimmung mit einer Marke oder einem Produkt aufweisen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Vorsicht:<\/strong> Broad ist nicht gleich Broad. Anders als bei Exact und Phrase Match gibt es Unterschiede zwischen Broad Match bei Sponsored Brands und Broad Match bei Sponsored Products. Werden Keywords des weitgehend passenden Match-Typen bei Sponsored Brands gebucht, sind die Werbekampagnen hier deutlich weiter gefasst als bei Sponsored Products-Anzeigen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Beispiele f\u00fcr den Broad Match Modifier<\/h2>\n\n\n\n<p>Mithilfe des Broad Match Modifiers lassen sich Broad Match-Keywords genauer eingrenzen. Advertiser:innen k\u00f6nnen damit sicherstellen, dass ihre Werbeanzeige nur dann ausgespielt wird, wenn die Suchanfrage mindestens eins der \u201emodifizierten\u201c Keywords enth\u00e4lt. Diese Keywords kennzeichnet man mit einem +, wie z. B. +schuhe. Demnach muss in der Suchanfrage das Wort \u201eSchuhe\u201c vorkommen, damit eine Anzeige geschaltet wird. Anders als beim \u00dcbereinstimmungstyp \u201eBroad\u201c sind hier Synonyme, Rechtschreibfehler und Varianten ausgeschlossen. Auf diese Weise k\u00f6nnen Werbetreibende gewisserma\u00dfen die beiden Match-Types Exact und Broad miteinander kombinieren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Vorteile des Broad Match Modifiers<\/h2>\n\n\n\n<p>Der Broad Match Modifier bietet <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/25-amazon-tools\/\">Seller<\/a>:innen und <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-1-click-shopping\/\">Vendor<\/a>:innen die folgenden Vorteile:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Kontrolle dar\u00fcber, welche Keywords in der Suchanfrage enthalten sein m\u00fcssen<\/li>\n\n\n\n<li>Bessere Kostenkontrolle durch geringere Streuverluste und h\u00f6here Relevanz der Anzeigen<\/li>\n\n\n\n<li>Genau bestimmen, welche Suchbegriffe durch das vorangestellte \u201e+\u201c genau so und welche auch ver\u00e4ndert (ohne +-Zeichen) in der Suchanfrage enthalten sein d\u00fcrfen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Mithilfe des Broad Match Modifiers lassen sich Broad Match-Keywords genauer eingrenzen. Advertiser k\u00f6nnen damit sicherstellen, dass ihre Werbeanzeige nur dann ausgespielt wird, wenn die Suchanfrage mindestens eins der \u201emodifizierten\u201c Keywords enth\u00e4lt. Diese Keywords kennzeichnet man mit einem + wie z.B. +schuhe. Demnach muss in der Suchanfrage das Wort \u201eSchuhe\u201c vorkommen, damit eine Anzeige geschaltet wird. Anders als beim \u00dcbereinstimmungstyp \u201ebroad\u201c sind hier Synonyme, Rechtschreibfehler und Varianten ausgeschlossen. Auf diese Weise k\u00f6nnen Werbetreibende gewisserma\u00dfen die beiden Match-Types Exact und Broad miteinander kombinieren.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der Broad Match Modifier ist einer der f\u00fcnf Keyword-Match-Typen, die Werbetreibenden f\u00fcr PPC-Kampagnen zur Verf\u00fcgung stehen. 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