{"id":3076,"date":"2022-04-09T16:10:00","date_gmt":"2022-04-09T14:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=3076"},"modified":"2025-03-13T12:38:54","modified_gmt":"2025-03-13T11:38:54","slug":"amazon-media-group","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-media-group\/","title":{"rendered":"Was ist die Amazon Media Group?"},"content":{"rendered":"\n

Das K\u00fcrzel AMG<\/strong> steht f\u00fcr \u201eAmazon Media Group\u201c, eine spezielle Abteilung im Amazon-Konzern, welche sich um die Platzierung und den Aufbau von Werbekampagnen f\u00fcr Vendoren und gro\u00dfe Marken k\u00fcmmert. In der AMG werden s\u00e4mtliche Display-Werbepl\u00e4tze auf und au\u00dferhalb von Amazon<\/a> gesteuert, Kampagnen geplant und ausgef\u00fchrt. Je nach Beauftragung der Kund:innen \u00fcbernimmt die Amazon Media Group die gesamte Steuerung s\u00e4mtlicher Kampagnen f\u00fcr ein festgelegtes Werbebudget<\/a> (ca. 50.000,00 EUR Mindestbetrag pro Jahr).<\/p>\n\n\n\n

Anders als die Performance-getriebenen Amazon Advertising<\/a> ehem. Amazon Marketing<\/a> Services (AMS<\/a>) geht es bei der AMG nicht vordergr\u00fcndig um den ROI (Return of Invest), sondern vielmehr um eine gro\u00dfe Reichweite auf Partnerseite und Steigerung der Brandawareness u. a. durch die Ausspielung von Display-Ads auf der eigenen Shopping-Website.<\/p>\n\n\n\n

Entscheidet sich ein Vendor f\u00fcr eine Verteilung des Budgets Richtung AMG, so darf er hier nicht mit den gleichen KPIs und schon gar nicht den gleichen Zielen rechnen, welche er bei den klickbasierten Ma\u00dfnahmen ansetzt. W\u00e4hrend das Amazon Advertising<\/a> auf direkt steuerbaren Klickgeboten basiert und damit gr\u00f6\u00dftenteils punktgenau und centgenau ausspielbar ist, so stellt man der Amazon Media Group lediglich ein j\u00e4hrliches Budget zur Verf\u00fcgung, das dann f\u00fcr die Amazon Advertising Plattform<\/a> verwendet wird und schwer direkt messbar ist.<\/p>\n\n\n\n

AMG kundenspezifische und relevante Werbung \u2013 Vorteile und Nachteile<\/h2>\n\n\n\n

Aufgrund der schieren Menge an Nutzer:innendaten und deren Kaufverhalten hat Amazon<\/strong> eine Datenmacht in der Hand, wie kaum ein anderes Unternehmen im E-Commerce. Die Erkenntnisse aus der Customer Journey flie\u00dfen in die Steuerung der Kampagnen mit ein, welche \u00fcber die AMG programmatisch<\/strong> und zum gr\u00f6\u00dften Teil automatisiert (programmatic Advertising) ausgespielt werden.<\/p>\n\n\n\n

Der Vorteil bei Werbung mit der Amazon Media Group<\/strong> ist klar die Vielfalt an Daten, welche f\u00fcr die Werbekampagnen genutzt werden. Des Weiteren muss ein Vendor wenig Eigenleistung (auch personeller Natur) investieren, um spezifische Produkte, den eigenen Markenshop oder externe Websites zu bewerben. Lediglich die Bereitstellung eines Jahresbudgets ist hier erforderlich.<\/p>\n\n\n\n

Der Nachteil begr\u00fcndet sich auch aus dem Vorteil \u2013 kaum bis keine Kontrolle, wie Amazon das bereitgestellte Budget investiert und wie damit genau die Brand Awareness gesteigert wird. F\u00fcr rein umsatzgetriebene H\u00e4ndler:innen ist die AMG wahrscheinlich nicht die richtige Wahl, zumal sich ein einmalig festgelegtes Werbebudget nicht mehr so einfach \u00e4ndern oder in andere Werbemittel<\/a> (wie z. B. Amazon Advertising) shiften l\u00e4sst. Zudem ist die Ausspielungsart nach CPM-Modell (Cost per Million) kaum messbar und l\u00e4sst sich nur sehr schwer in Erfolg oder Misserfolg einteilen.<\/p>\n\n\n\n

Fazit: Amazon Media Group kann, muss aber nicht funktionieren<\/h2>\n\n\n\n

F\u00fcr gro\u00dfe Marken mit einem hohen Budget f\u00fcr Werbema\u00dfnahmen kann AMG<\/strong> durchaus einen Versuch wert sein, wenn man damit nicht gezielt den Verkauf bestimmter Produkte f\u00f6rdern will oder muss. Mit einem entsprechend hohen Budget (abh\u00e4ngig von den geplanten Ma\u00dfnahmen, dem Produktbereich und der Konkurrenzsituation) k\u00f6nnen Werbekampagnen \u00fcber die Amazon Media Group mittel- bis langfristig strategisch wertvoll sein. Empfehlenswert ist hier jedoch die genaue Definition der Unternehmensziele und die Abw\u00e4gung (bzw. gesunde Verteilung) des bereitstehenden Budgets in AMG und Amazon Advertising.<\/p>\n\n\n\n

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