{"id":3069,"date":"2019-09-03T14:03:00","date_gmt":"2019-09-03T12:03:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=3069"},"modified":"2025-03-03T14:04:13","modified_gmt":"2025-03-03T13:04:13","slug":"consumer-packaged-goods","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/consumer-packaged-goods\/","title":{"rendered":"Was\u00a0sind\u00a0Consumer\u00a0Packaged\u00a0Goods?"},"content":{"rendered":"\n

Consumer Packaged Goods (kurz CPG<\/strong>) sind G\u00fcter, die auf regelm\u00e4\u00dfiger \u2013 oft auch t\u00e4glicher \u2013 Basis verbraucht werden und somit immer wieder ersetzt werden m\u00fcssen. Consumer Packaged Goods sind, wie der Name sagt, verpackte Produkte, die oft zu geringen Preisen verkauft werden. Diese Verbrauchsg\u00fcter sind oft in ihrer Haltbarkeit eingeschr\u00e4nkt. Beispiele f\u00fcr CPG\u2019s sind Nahrungsmittel, Getr\u00e4nke, Kosmetikprodukte oder auch Haushaltsprodukte.  <\/p>\n\n\n\n

Der Bereich der Consumer\u00a0Packaged\u00a0Goods\u00a0zeichnet sich durch einen sehr hohen Wettbewerb aus, da\u00a0einerseits\u00a0der\u00a0Markt schon stark ges\u00e4ttigt ist und die Hersteller:innen um den Platz in den Regalen k\u00e4mpfen m\u00fcssen und\u00a0andererseits eine geringe Markenbindung vorherrscht, da eine Kaufentscheidung f\u00fcr ein anderes Produkt kaum Wechselkosten\u00a0verursacht.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Dennoch\u00a0ist\u00a0der Consumer\u00a0Packaged\u00a0Goods\u00a0Markt einer der lukrativsten und gr\u00f6\u00dften\u00a0Handelssektoren. F\u00fcr einen nachhaltigen Erfolg m\u00fcssen die H\u00e4ndler:innen viel Geld in Werbung<\/a> investieren, um eine Markenbekanntheit und im Idealfall\u00a0emotionale\u00a0Kund:innenbindung\u00a0aufzubauen, denn so k\u00f6nnen die Produkte aus der Masse herausstechen und die Kund:innen werden wieder zu dem Produkt greifen.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Consumer Packaged Goods vs. Durable Goods <\/h2>\n\n\n\n

Was sind Durable Goods? <\/h3>\n\n\n\n

Durable Goods<\/strong> sind G\u00fcter, die nicht durch die einmalige Verwendung verbraucht werden. Diese werden meistens nicht ersetzt, bis sie kaputt sind. Zu Durable Goods z\u00e4hlen z. B. M\u00f6bel, Autos oder auch Fernseher.<\/p>\n\n\n\n

Der gr\u00f6\u00dfte bereits genannte Unterschied zwischen Consumer Packaged Goods und Durable Goods<\/strong> ist die sehr viel k\u00fcrzere Lebensdauer der CPG\u2019s. Ein weiter Unterschied ist die Verpackung, w\u00e4hrend bei den CPG\u2019s das Branding auf meist ansprechenden und wiedererkennbaren Verpackungen platziert wird, wird bei den Durable Goods, wenn es eine Verpackung gibt, nur der praktische Nutzen fokussiert.<\/p>\n\n\n\n

Auch bereits genannt ist der Unterschied, dass Consumer Packaged Goods nur eine limitierte Zeit in der Auslage verbringen, was auf die kurze Haltbarkeit zur\u00fcckzuf\u00fchren ist und darauf, dass die CPG\u2019s sofort aufgebraucht werden.<\/p>\n\n\n\n

Ein ma\u00dfgeblicher Unterschied ist das Involvement bei den beiden K\u00e4ufen. Denn bei Consumer Packaged Goods handelt es sich um Low-Involvement Kaufentscheidungen<\/strong>, die rational und schnell getroffen werden, da der Preis sehr niedrig ist und die Entscheidung nur f\u00fcr einen kurzen Zeitraum getroffen wird. Bei den Durable Goods handelt es sich meist um einen High Involvement Kauf<\/strong>, der oft auch eine emotionale Verbindung ausl\u00f6st und mit hohen oder sehr hohen Kosten verbunden ist, sodass sich der:die Kunde:in hier l\u00e4nger mit der Entscheidung auseinandersetzt und oftmals auch Vergleiche zwischen verschiedenen Angeboten macht. Durch diese Unterscheidung wird noch deutlicher, wie relevant die Werbung im CPG Bereich ist, da der:die Kunde:in im richtigen Moment und kurzfristig \u00fcberzeugt werden muss.<\/p>\n\n\n\n

Consumer Packaged Goods im digitalen Zeitalter<\/h2>\n\n\n\n

Urspr\u00fcnglich und auch heute noch findet der Verkauf von Consumer Packaged Goods<\/strong> in den lokalen Point of Sales statt wie also z. B. in Superm\u00e4rkten oder B\u00e4ckereien. Inzwischen geschieht dies vermehrt auch durch Click und Collect Modelle, die den Kund:innen zum Beispiel erlauben, den Einkauf online vorzubestellen und zu bezahlen, wodurch sie dann bei Benachrichtigung durch die H\u00e4ndler:innen den fertigen Einkauf nur noch abholen m\u00fcssen. So verlagern sich die Consumer Packaged Goods auch immer weiter in den digitalen Raum bzw. E-Commerce<\/a>. Auch durch schnelle Lieferwege werden CPG\u2019s in den digitalen Raum integriert, so zum Beispiel auch durch den Amazon<\/a> Marketplace<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Consumer Packaged Goods auf Amazon<\/h2>\n\n\n\n

Amazon ist einer der Vorreiter:innen, wenn es um den Verkauf von Consumer Packaged Goods im Online-Bereich<\/strong> geht. Durch Amazon Pantry und Amazon Fresh werden CPG Produkte nun auch \u00fcber Amazon verkauft und am n\u00e4chsten Tag geliefert.<\/p>\n\n\n\n

Amazon Pantry<\/h3>\n\n\n\n

Amazon Pantry ist ein Consumer Packaged Goods Service<\/strong>, der bisher nur Prime<\/a> Mitgliedern die M\u00f6glichkeit gibt, Lebensmittel und Haushaltsprodukte online zu bestellen und am n\u00e4chsten Tag zur Haust\u00fcr geliefert zu bekommen. In diesem Bereich probiert Amazon auch seinen neuen Service \u201ePrime Now\u201c, der bis jetzt nur in Gro\u00dfst\u00e4dten getestet wird, bei dem Amazon die Produkte innerhalb von zwei Stunden liefert. Auch wird im Bereich Amazon Pantry mit Amazon Dash experimentiert. Mit Amazon Dash soll es m\u00f6glich werden CPG Produkte \u00fcber das Smartphone oder auch Alexa zu bestellen.<\/p>\n\n\n\n

Amazon Fresh<\/h3>\n\n\n\n

Amazon Fresh ist ebenfalls ein neuer Service von Amazon im Bereich Consumer Packaged Goods<\/strong>. Dieser Service ist erstmal nur in den St\u00e4dten M\u00fcnchen, Berlin, Hamburg und Potsdam verf\u00fcgbar. Das Amazon Fresh Modell richtet sich wie das Amazon Pantry nur an Prime Mitglieder und basiert auf einem monatlichen Abo-Modell. Dabei zahlt der:die Kunde:in monatlich einen Grundbetrag von 9,99 \u20ac und kann dann seine:ihre Eink\u00e4ufe komplett \u00fcber Amazon Fresh erledigen. Die Auswahl ist dabei vergleichbar mit der eines Supermarktes. Wenn der:die Kunde:in bis zum Mittag bestellt, erh\u00e4lt er:sie die Ware noch am gleichen Abend oder kann alternativ abends bestellen und ein Lieferzeitfenster von zwei Stunden am n\u00e4chsten Tag bestimmen. Die Lieferkosten sind ab einem Mindestbestellwert von 40 \u20ac in Berlin, Potsdam und Hamburg und ab 50\u20ac in M\u00fcnchen kostenfrei.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Consumer Packaged Goods (kurz CPG) sind G\u00fcter, die auf regelm\u00e4\u00dfiger \u2013 oft auch t\u00e4glicher \u2013 Basis verbraucht werden und somit immer wieder ersetzt werden m\u00fcssen. Consumer Packaged Goods sind, wie der Name sagt, verpackte Produkte, die oft zu geringen Preisen verkauft werden. Diese Verbrauchsg\u00fcter sind oft in ihrer Haltbarkeit eingeschr\u00e4nkt. Beispiele f\u00fcr CPG\u2019s sind Nahrungsmittel, Getr\u00e4nke, Kosmetikprodukte oder auch Haushaltsprodukte.   Der Bereich der […]<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jf_save_progress":"","footnotes":""},"categories":[51],"tags":[],"class_list":["post-3069","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-wissen"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3069","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3069"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3069\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3118,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3069\/revisions\/3118"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3069"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3069"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3069"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}