{"id":2995,"date":"2019-05-08T13:52:00","date_gmt":"2019-05-08T11:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=2995"},"modified":"2025-03-03T13:53:34","modified_gmt":"2025-03-03T12:53:34","slug":"native-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/native-advertising\/","title":{"rendered":"Was ist Native Advertising?"},"content":{"rendered":"\n

Als Native Advertising <\/strong>werden bezahlte Werbeanzeigen bezeichnet, die auf anderen als der eigenen Website ausgespielt werden. Die angebotenen Inhalte kommen also nicht von den Website-Betreiber:innen selbst. Ein besonderes Merkmal beim Native Advertising<\/a> ist, dass sich die Werbung<\/a> in das bestehende Design der Website einf\u00fcgt, auf der sie ausgespielt wird. Sie ordnet sich also in die native Umgebung ein. Daher kommt auch der Name Native Advertising.  <\/p>\n\n\n\n

Dank der meist redaktionell anmutenden Beitr\u00e4ge bzw. Anzeigen werden diese auf den ersten Blick oft nicht als Werbung erkannt. Der \u00dcbergang zwischen werbenden Inhalten und redaktionellen Inhalten wird also gekonnt kaschiert und verschwimmt f\u00fcr den:die Nutzer:in. Sobald die Anzeige dann angeklickt wird, wird der:die Nutzer:in automatisch auf die Website des werbenden Unternehmens weitergeleitet, wo meist sehr hochwertiger Content<\/a> in Form von Bildern, Grafiken und Videos den Nutzer bestm\u00f6glich ansprechen und informieren soll. Dem:der Nutzer:in soll durch Native Ads also ein echter Mehrwert geboten werden. <\/p>\n\n\n\n

Im Vergleich zu klassischer Bannerwerbung wird bei Native Ads vor allem die Sichtbarkeit der Anzeigen erh\u00f6ht<\/strong>, wodurch die Botschaft noch effizienter an die Konsument:innen herangetragen werden kann. Das ist aber nicht der einzige Vorteil. Auch die sonst so kritischen AdBlocker werden durch Native Ads oft umgangen. Das erh\u00f6ht wiederum die Sichtbarkeit und macht Native Advertising zu einer der beliebtesten Werbeformen, die aktuell am Markt existieren. Zu beachten ist allerdings, dass in Deutschland jede Anzeige gekennzeichnet werden muss. Das hei\u00dft, dass letztendlich auch bei Native Ads f\u00fcr den Internet-User eine Anzeige als Werbung kenntlich gemacht werden muss. <\/p>\n\n\n\n

Native Ads \u2013 Doch nicht so gut?<\/h2>\n\n\n\n

Native Advertising hat ohne Frage positive Effekte. Dazu geh\u00f6ren die erh\u00f6hte Sichtbarkeit und das Anbieten von hochwertigem Content, inklusive Mehrwert f\u00fcr den:die Nutzer:in. Allerdings gibt es auch Standpunkte zum Native Advertising, die laut werden lassen, dass bei dieser Werbeform die Grenzen zwischen Werbung und redaktionellen Inhalten zunehmend verschwimmen. Das kann dann letztendlich zu einem Vertrauensverlust bei den Nutzer:innen f\u00fchren, wenn diese unwissentlich und unwillentlich auf eine Anzeige geklickt haben, weil die Kennzeichnung nicht ausreichend war.  <\/p>\n\n\n\n

Ob Native Ads im Rahmen der eigenen Online-Marketing Strategie<\/a><\/strong> aufgesetzt werden sollten oder nicht, bleibt jedem selbst \u00fcberlassen. Sehr viele gute Beispiele existieren bereits, bei denen diese Art von Werbung funktioniert. Dazu geh\u00f6rt zum Beispiel Amazon<\/a>. Aber auch bei Google oder in sozialen Netzwerken wie Facebook wird Native Advertising von vielen Unternehmen bereits eingesetzt. N\u00e4heres dazu wird in den folgenden Abschnitten genauer erl\u00e4utert. <\/p>\n\n\n\n

Native Ads in sozialen Netzwerken und Suchmaschinen<\/h2>\n\n\n\n

Soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram oder Twitter bieten Unternehmen die M\u00f6glichkeit, ihre Inhalte kostenlos an die Nutzer:innen dieser sozialen Netze zu verbreiten. Wer allerdings \u00fcber die organische Reichweite hinaus auffindbar sein will, der muss bezahlte Beitr\u00e4ge in Form von Werbung schalten. Da kommt Native Advertising ins Spiel. Facebook kann gezielt Artikel in den Timelines passender Nutzer:innen ausspielen. Wenn sich diese nun in das Look and Feel der Seite einordnen und der Content f\u00fcr die User relevant ist, wird der Beitrag mit hoher Wahrscheinlichkeit geklickt, da er als Werbeanzeige<\/a> von einem echten Artikel kaum zu unterscheiden ist. Als Faustregel gilt also: Je mehr die Anzeigen bzw. Native Ads aussehen wie Posts von abonnierten Kan\u00e4len, desto eher wird mit ihnen interagiert. <\/p>\n\n\n\n

Native Advertising ist allerdings auch im Suchmaschinenmarketing l\u00e4ngst angekommen. Besonders bei der Suchmaschine Google f\u00e4llt bei genauerer Betrachtung auf, dass bei einer Suche meistens die ersten drei Ergebnisse das Badge \u201eAnzeige\u201c tragen. Diese sind also schlichtweg Werbeanzeigen. Von der Aufmachung her k\u00f6nnen die Google AdWords-Textanzeigen allerdings ohne Kennzeichnung kaum von organischen Suchergebnissen unterschieden werden. Wenn man zum Beispiel nach einem Ventilator sucht, sind dies die ersten Suchergebnisse bei Google: <\/p>\n\n\n\n

\"google-suchergebnisseite-adwords\"<\/figure>\n\n\n\n

Native Advertising auf Amazon<\/h2>\n\n\n\n

\u00c4hnlich wie bei der Suchmaschine Google kann Native Advertising auch auf Amazon gefunden und angewendet werden. Die Sponsored Brand, ehemals Headline Search Ad, und die Product Display Ad fungieren dabei als klassische Form der Bannerwerbung, die f\u00fcr den User auf Amazon auch klar als beworbener Content auftritt. Native Advertising hingegen kann vor allem mit den Sponsored Products betrieben werden. \u00c4hnlich wie bei Google tauchen bei einer Suche auf der Suchergebnisseite (Search Engine Response Page) bei Amazon in den ersten Ergebnissen meistens Sponsored Products auf, also Anzeigen. Wenn man wieder das Beispiel des Ventilators nimmt, erscheinen folgende Suchergebnisse als erstes, direkt unter der Sponsored Brand und oberhalb der organischen Suchergebnisse:<\/p>\n\n\n\n

\"amazon-sponsored-products-suchergebnisseite\"<\/figure>\n\n\n\n

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Abgesehen von den ersten Treffern werden aber auch zwischen den organischen Suchergebnissen Sponsored Products<\/strong> im Stil von Native Advertising ausgespielt. Zu erkennen ist das auf Amazon an dem kleinen Badge \u201eGesponsert\u201c:<\/p>\n\n\n\n

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\"amazon-organische-suchergebnisse\"<\/figure>\n\n\n\n

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An diesen beiden Beispielen wird relativ schnell klar, wie sehr sich die Sponsored Product Ads in das vorhandene Design einordnen und als Werbeanzeige kaum von den organischen Suchergebnissen zu unterscheiden sind.<\/p>\n\n\n\n

Besonders beim Start bzw. bei der Einf\u00fchrung von neuen Produkten ist der Einsatz von Sponsored Products auf Amazon lohnend, da die Sichtbarkeit deutlich erh\u00f6ht wird. Wenn man bei neuen Produkten nur auf die organische Reichweite setzt, ist die Sichtbarkeit h\u00e4ufig sehr gering. Zudem bieten Sponsored Products den Vorteil, dass sowohl Vendoren als auch Seller Zugang zur Amazon Advertising Console haben und somit Sponsored Products schalten k\u00f6nnen. Bei offenen Fragen oder auf der Suche nach Unterst\u00fctzung bei PPC-Kampagnen kann eine Amazon Agentur<\/a> umfassend unterst\u00fctzen.<\/p>\n\n\n\n

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