{"id":2983,"date":"2020-12-03T14:49:00","date_gmt":"2020-12-03T13:49:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=2983"},"modified":"2025-03-03T13:48:53","modified_gmt":"2025-03-03T12:48:53","slug":"content-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/content-advertising\/","title":{"rendered":"Was ist Content Advertising?"},"content":{"rendered":"\n

Der Begriff \u201eContent Advertising\u201c stammt aus dem\u00a0Online-Marketing<\/strong>\u00a0und beschreibt eine Methode, Inhalte mithilfe von aktiven Werbema\u00dfnahmen zu verbreiten. Aufgrund der verwendeten Begrifflichkeiten und Methoden wird Content<\/a> Advertising<\/a> h\u00e4ufig mit\u00a0Content Marketing<\/a> und\u00a0Native Advertising\u00a0gleichgesetzt, was aber nicht korrekt ist. Zwar teilen sich alle drei Formen des Online-Marketings gewisse Merkmale, es gibt aber auch einige wichtige Unterschiede, die im Folgenden n\u00e4her beschrieben werden.<\/p>\n\n\n\n

Content Advertising: Eine ausf\u00fchrliche Erkl\u00e4rung<\/h2>\n\n\n\n

Beim Content Advertising handelt es sich um eine Variante des Online-Marketings, bei der\u00a0hochwertige Inhalte \u00fcber regul\u00e4re Werbekan\u00e4le verbreitet<\/strong>\u00a0werden. Entscheidend ist dabei nur, dass es sich um hochwertigen Content handelt, der \u00fcber einen Werbekanal aktiv verbreitet wird. Content Advertising geh\u00f6rt zum sogenannten\u00a0Outbound Marketing<\/strong>\u00a0(das Unternehmen spricht die Zielgruppe direkt an). Beim Content Advertising werden die Inhalte bewusst angepriesen, ohne dass sich der:die Nutzer:in, wie beim Content Marketing, auf eine Online-Suche begeben muss. Beim Bewerben des Contents gilt auf die Qualit\u00e4t zu achten, billige Effekthascherei schadet eher dem Ruf und entwertet im schlimmsten Fall selbst sehr guten Content. Im Idealfall bewegen sich Content und Werbema\u00dfnahme auf einer Ebene. Wie die Werbung<\/a> genau aussieht, sollte nat\u00fcrlich vom beworbenen Inhalt abh\u00e4ngen, aber Content und Ads m\u00fcssen qualitativ gleichwertig sein.<\/p>\n\n\n\n

Bei Content Advertising ist eine klare Abgrenzung zwischen bezahltem und redaktionellem Inhalt zu erkennen, der allerdings im Idealfall gar keine Rolle spielt. L\u00e4dt man sich z. B. ein Whitepaper oder etwas \u00c4hnliches herunter, weil man die Inhalte f\u00fcr \u00fcberzeugend h\u00e4lt, spielt es letztlich gar keine Rolle, wie man zu diesem Content gelangt ist. Die Werbung dient hier n\u00e4mlich nur dazu, die Aufmerksamkeit des:r Lesers:in zu erregen \u2013 \u00fcberzeugt wird er:sie im besten Fall durch die hochwertigen Inhalte, die sich hinter der Werbung verbergen.<\/p>\n\n\n\n

Content Advertising: Die Vorteile<\/h2>\n\n\n\n

Einer der gr\u00f6\u00dften Vorteile des Content-Advertisings ist sicherlich die Tatsache, dass man lediglich einen Vertriebskanal w\u00e4hlen muss, den man f\u00fcr passend erachtet und kauft entsprechende Kontingente an Werbefl\u00e4che oder Werbezeit. Denn SEO-Ma\u00dfnahmen, Keywords<\/a> und \u00c4hnliches spielen beim Content-Advertising keinerlei Rolle und k\u00f6nnen daher v\u00f6llig ignoriert werden. Diese Vorgehensweise erm\u00f6glicht es Ads und Content sehr zielgerichtet einzusetzen<\/strong>. Auf einer Social Media Seite wie z. B. Facebook kann die Zielgruppe relativ gut eingegrenzt werden. Das hilft dabei, die Kosten f\u00fcr das Content Advertising zu begrenzen und sorgt au\u00dferdem meist f\u00fcr eine\u202fhohe Conversion Rate<\/a><\/strong>. Die M\u00f6glichkeit, Inhalte zielgenau auszurichten, bringt au\u00dferdem noch einen weiteren Vorteil mit sich: Es k\u00f6nnen sehr spezifische Themen und kleine Zielgruppen bedient werden. Dar\u00fcber hinaus l\u00e4sst sich Content Advertising normalerweise gut skalieren. Das tr\u00e4gt ebenfalls dazu bei, dass sich Content Advertising kosteneffizient betreiben l\u00e4sst.<\/p>\n\n\n\n

Content Advertising: Die Nachteile<\/h2>\n\n\n\n

Einer der gr\u00f6\u00dften Nachteile beim Content Advertising ist die Tatsache, dass das Budget den Erfolg der Ma\u00dfnahme bestimmt. Beim Content Advertising h\u00f6rt die Wirkung der Werbung im Prinzip sofort auf, sobald das Budget verbraucht ist \u2013 es k\u00f6nnen ohne weiteres Budget keine weiteren Anzeigen geschaltet werden und die Inhalte \u201everschwinden\u201c in den Tiefen des Netzes. Das kann vor allem bei kleinen Projekten mit begrenztem Budget zum Problem werden, denn wird eine Werbema\u00dfnahme zu schnell wieder beendet, bleibt ein Gutteil des Potenzials ungenutzt.<\/p>\n\n\n\n

Dar\u00fcber hinaus kann auch die M\u00f6glichkeit, kleine Zielgruppen zu bedienen, zu Schwierigkeiten f\u00fchren. Zum einen ist es in einem solchen Fall n\u00e4mlich zwingend erforderlich, eine hohe Conversion Rate zu erreichen, denn nur dadurch bleibt die Werbema\u00dfnahme auch rentabel. Zum anderen lassen sich kleine Zielgruppen nur schlecht weiter unterteilen, sodass die Werbung nur grob auf die Zielgruppe und nicht anhand anderer Merkmale ausgerichtet werden kann. Es k\u00f6nnen also viele potenzielle Kund:innen verloren gehen, schlimmstenfalls empfinden einige Nutzer:innen die Werbung sogar als st\u00f6rend, sodass sie ihre Wirkung vollkommen verfehlt.<\/p>\n\n\n\n

Fazit<\/h2>\n\n\n\n

Content Advertising kann ein sehr n\u00fctzliches Werkzeug sein, um mit hochwertigen Inhalten Werbung zu machen. Der gr\u00f6\u00dfte Vorteil beim Content Advertising ist dabei, dass man nicht darauf angewiesen ist, von anderen gefunden zu werden \u2013 dank bezahlter Werbekan\u00e4le erscheint der Content genau dort, wo man ihn platzieren m\u00f6chte. Generell ist Content Advertising eine sehr effiziente Ma\u00dfnahme, sodass man sich in der Regel wenige Gedanken um das Budget machen muss. Ist das Budget jedoch sehr knapp oder soll eine sehr kleine Zielgruppe angesprochen werden, funktioniert Content Advertising zwar immer noch, aber die Ma\u00dfnahme muss sehr gut durchdacht und geplant sein, ansonsten kann die Werbung ohne gro\u00dfe Wirkung verpuffen.<\/p>\n\n\n\n

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