{"id":2977,"date":"2019-06-23T11:33:00","date_gmt":"2019-06-23T09:33:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=2977"},"modified":"2025-03-06T11:33:55","modified_gmt":"2025-03-06T10:33:55","slug":"deckungsbeitrag","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/deckungsbeitrag\/","title":{"rendered":"Was ist der Deckungsbeitrag und wie wird er berechnet?"},"content":{"rendered":"\n<p>Die&nbsp;<strong>Deckungsbeitragsrechnung<\/strong>&nbsp;entwickelte sich in den 30er Jahren aufbauend auf dem Verst\u00e4ndnis, dass die Produktionsmenge&nbsp;als Variable&nbsp;einen ma\u00dfgeblichen Einfluss auf den Periodenerfolg&nbsp;eines Unternehmens&nbsp;hat.&nbsp;Diese Variable muss ins Verh\u00e4ltnis zu den Fixkosten gesetzt werden, da&nbsp;sie&nbsp;im relativen Vergleich an Gewichtung verliert, je h\u00f6her die Produktionsmenge ist.&nbsp;Es geht also um die Errechnung des Betrages, der zur Deckung der Fixkosten ben\u00f6tigt wird.&nbsp;Das macht den&nbsp;Deckungsbeitrag&nbsp;so entscheidend in der Kosten- und Margenkalkulation.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Bei den Fixkosten unterteilt man in Produkt fixe Kosten (z. B. Zertifikate), Fixkosten einer Produktgruppe (z. B. Lagerkosten) und in&nbsp;Unternehmensfixkosten&nbsp;(z. B. Kosten der Mitarbeiter:innen).&nbsp;Variable Kosten beschreiben alle Kosten, die mit der Produktionsmenge steigen oder sinken (z. B. Transportkosten, Rohstoffe, Arbeitsaufwand).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Die verschiedenen M\u00f6glichkeiten zur&nbsp;<strong>Berechnung des Deckungsbeitrages<\/strong>&nbsp;(DB 1, DB 2, DB 3, DB 4) eignen sich ideal zur Ermittlung des Betriebsergebnisses. Dar\u00fcber hinaus verschaffen die Rechnungen eine Aufstellung der Kostenstruktur f\u00fcr das jeweilige Produkt und erm\u00f6glichen&nbsp;in Kombination mit passenden Ma\u00dfnahmen eine effizientere Produktion.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Deckungsbeitrag DB 1&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>F\u00fcr den DB 1 gibt es zwei verschiedene Varianten, um eine Aussage \u00fcber den Betriebserfolg treffen zu k\u00f6nnen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Variante 1 (prim\u00e4r genutzt)&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Umsatzerl\u00f6se&nbsp;\u2013 variable Kosten = DB 1<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Variante 2<\/li>\n\n\n\n<li>Auch bekannt als \u201erelativer Deckungsbeitrag\u201c.&nbsp;Bei unterschiedlicher Produktionskraft (z. B. durch unterschiedliche Maschinen, die alle den gleichen Prozess ausf\u00fchren)&nbsp;wird die sogenannte \u201eProduktionskraft\u201c als Zeiteinheit mit einbezogen&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>St\u00fcckdeckungsbeitrag\/Zeiteinheit = relativer DB 1<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Deckungsbeitrag DB 2&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Um die Deckungsbeitr\u00e4ge um ein St\u00fcck weiter aufzubrechen&nbsp;und ein leichter zu analysierendes Ergebnis zu erhalten, wird der DB 2 genutzt. M\u00fcssen f\u00fcr eine Produktherstellung beispielsweise&nbsp;verschiedene Designs angefertigt oder&nbsp;spezielle Maschinen verwendet werden, flie\u00dfen diese als Produktfixkosten mit ein.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>DB 1 \u2013 Produktfixkosten = DB 2<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Deckungsbeitrag DB 3&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>F\u00fcr ein noch genaueres Ergebnis, bei dem eine Reihe weiterer Fixkosten mit einflie\u00dfen, ist der DB 3. Dieser ber\u00fccksichtigt zus\u00e4tzlich die Gruppenfixkosten,&nbsp;die einzelnen Produktgruppen zugeordnet werden k\u00f6nnen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>DB 2 \u2013 Gruppenfixkosten = DB 3<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Deckungsbeitrag DB 4&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Der DB 4&nbsp;(irrelevant f\u00fcr die meisten kleinen &amp; mittelst\u00e4ndischen Unternehmen) inkludiert dar\u00fcber hinaus die Bereichsfixkosten. Bereichsfixkosten fallen an, wenn bestimmte Fixkosten f\u00fcr verschiedene Produktgruppen anfallen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>DB 3 \u2013 Bereichsfixkosten = DB 4&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Deckungsbeitragsrechnung \u2013 1, 2 &amp; 3 als Beispiel&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td>&nbsp;<\/td><td><strong>Preis in \u20ac<\/strong>&nbsp;<\/td><td><strong>Beispiele<\/strong>&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>VK-Preis je St\u00fcck&nbsp;<\/td><td>+ 50,00&nbsp;<\/td><td>&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>\u2013&nbsp;Variable St\u00fcckkosten&nbsp;<\/td><td>\u2013 20,00&nbsp;<\/td><td>&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>= St\u00fcckdeckungsbeitrag&nbsp;<\/td><td>= 30,00&nbsp;<\/td><td>&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>x Absatzmenge (St\u00fcckzahl)&nbsp;<\/td><td>5.000&nbsp;<\/td><td>&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>= Deckungsbeitrag 1&nbsp;<\/td><td>+&nbsp;150.000,00&nbsp;<\/td><td>&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>\u2013 Produktfixkosten&nbsp;<\/td><td>\u2013&nbsp;30.000,00&nbsp;<\/td><td>z. B.&nbsp;Lagerkosten&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>= Deckungsbeitrag 2&nbsp;<\/td><td>+&nbsp;120.000,00&nbsp;<\/td><td>&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>\u2013&nbsp;Gruppenfixkosten&nbsp;<\/td><td>\u2013&nbsp;10.000,00&nbsp;<\/td><td>z. B. spezielle Maschinen&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>= Deckungsbeitrag 3&nbsp;<\/td><td>+&nbsp;110.000,00&nbsp;<\/td><td>&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>\u2013 Bereichsfixkosten&nbsp;<\/td><td>-20.000,00&nbsp;<\/td><td>z. B.&nbsp;Verwaltungskosten&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>=&nbsp;Deckungsbeitrag 4&nbsp;<\/td><td>+&nbsp;90.000,00&nbsp;<\/td><td>&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>\u2013 Unternehmensfixkosten&nbsp;<\/td><td>\u2013 45.000,00&nbsp;<\/td><td>z. B. Personalkosten&nbsp;<\/td><\/tr><tr><td>= Betriebserfolg&nbsp;(DB 5)&nbsp;<\/td><td>+&nbsp;45.000,00&nbsp;<\/td><td>&nbsp;<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p>Hinweis: Die Tabelle soll nur sehr reduziert deutlich machen, welche&nbsp;<strong>Bestandteile in die Deckungsbeitragsrechnung<\/strong>&nbsp;mit einflie\u00dfen. In der Praxis wird oft eine gro\u00dfe Anzahl weiterer <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-a9\/\">Faktoren<\/a> mit beachtet. Auch die Aufteilung zwischen variablen und fixen Kosten ist oft schwieriger als hier dargestellt. Wichtig ist die Genauigkeit der Datenerfassung \u2013 die zum einen entscheidend f\u00fcr die Genauigkeit der Berechnung von wichtigen Kennzahlen ist und zum anderen die Eindeutigkeit bei der Differenzierung von Grenzen darstellt.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Deckungsbeitrag und PPC \u2013 Bedeutung f\u00fcr den&nbsp;ACoS&nbsp;im&nbsp;Amazon Advertising<\/h2>\n\n\n\n<p>Der\u00a0<a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/adspend\/\">ACoS<\/a>\u00a0(<a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-autosuggest\/\">Advertising<\/a>\u00a0Cost\u00a0of\u00a0Sale) beziffert den prozentualen Anteil der\u00a0Kosten in Abh\u00e4ngigkeit zum entstandenen Umsatz, der durch eine Werbekampagne erzielt wurde.\u00a0Um den Produktverkauf auch in den Werbekampagnen profitabel zu halten ist es entscheidend, den Ziel-ACoS\u00a0entweder unter die Gewinn-Marge\u00a0zu setzen oder zumindest mit der Gewinn-Marge gleichzusetzen. F\u00fcr diese Aufgabe eignen sich die verschiedenen Varianten der Deckungsbeitragsrechnungen\u00a0ideal.\u00a0Je nachdem, wie umfangreich man die Fixkosten in die Deckungsbeitragsrechnung mit einbinden will, eignen sich f\u00fcr <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/handler-hinweis-os\/\">Amazon<\/a>\u00a0<a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/25-amazon-tools\/\">Seller<\/a>\u00a0&amp;\u00a0Vendoren\u00a0vor allem DB 1, DB 2 und DB 5. Diese Rechnungen beinhalten die wichtigsten Fixkostenpunkte und beziehen auch die allgemeinen Unternehmensfixkosten mit ein. Der somit errechnete \u201eBetriebserfolg\u201c beschreibt auf Produktebene die Profit-Marge, die im Verh\u00e4ltnis zum Umsatz wiederum den\u00a0<strong>Break-Even-ACoS<\/strong>\u00a0begr\u00fcndet.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Deckungsbeitrag ACoS Amazon PPC Beispiel<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>VK-Preis je St\u00fcck = 20 \u20ac&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Gesamtkosten = 14 \u20ac&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Anteilige Fixkosten = 6 \u20ac&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Variable Kosten = 8 \u20ac&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Profit-Marge = 6 \u20ac&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Break-Even-ACoS&nbsp;= 6 \u20ac \/ 20 \u20ac =&nbsp;<strong>0,3 (30 %)<\/strong>&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Die Strategien von Werbekampagnen auf Amazon sollten im besten Falle nicht nur auf den Break-Even-ACoS&nbsp;abzielen, sondern dar\u00fcber hinaus das Erreichen eines ambitionierten Ziel-ACoS&nbsp;erm\u00f6glichen. F\u00fcr profitable Werbekampagnen sitzen die Expert:innen von&nbsp;<a href=\"http:\/\/ameo-agentur.de\">ameo<\/a>&nbsp;an der st\u00e4ndigen Weiterentwicklung gewinnbringender Strategien, sodass Kund:innen in jeder Produktnische die bestm\u00f6glichen&nbsp;Erfolge erzielen.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die&nbsp;Deckungsbeitragsrechnung&nbsp;entwickelte sich in den 30er Jahren aufbauend auf dem Verst\u00e4ndnis, dass die Produktionsmenge&nbsp;als Variable&nbsp;einen ma\u00dfgeblichen Einfluss auf den Periodenerfolg&nbsp;eines Unternehmens&nbsp;hat.&nbsp;Diese Variable muss ins Verh\u00e4ltnis zu den Fixkosten gesetzt werden, da&nbsp;sie&nbsp;im relativen Vergleich an Gewichtung verliert, je h\u00f6her die Produktionsmenge ist.&nbsp;Es geht also um die Errechnung des Betrages, der zur Deckung der Fixkosten ben\u00f6tigt wird.&nbsp;Das macht [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jf_save_progress":"","footnotes":""},"categories":[51],"tags":[100,99,83,91],"class_list":["post-2977","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-wissen","tag-acos","tag-amazon-advertising","tag-seller","tag-vendor"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2977","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2977"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2977\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4145,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2977\/revisions\/4145"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2977"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2977"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2977"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}